在互聯網大廠的產品經理劉哥,在本命年的第一天換上了“踩小人”的紅襪子;

納斯達克上市的某科技公司,卻在團建時頻頻組織去舟山拜普陀寺。

在當今社會,年輕一代的生活方式已發生巨變,他們擺脫了傳統束縛,更注重內心感受及精神體驗。于是,一個新興的文化現象——年輕人的“玄學”生活應運而生。通過種種具有象征意義的文化符號,新時代的年輕人將古老的神秘主義融入現代生活,以多種途徑探尋心靈的滿足與和諧。7月27日,在2024·愛瑪Q系產品旺季品鑒會上,愛瑪也正式宣布以全新貼花主題“有錢花”全面升級愛瑪元宇宙pro、愛瑪元宇宙pura、愛瑪露娜2024、三輪星空露娜 、邊三輪閃耀(歡暢版)、四輪A05等車型,為綠色時尚出行賦予全新的時代含義,為廣大年輕一代用戶營造“好彩頭”。

2024·愛瑪Q系產品旺季品鑒會

“你最喜歡什么花?”對于大多數精通網絡熱詞與各種梗的年輕一代來說,正確答案都是“有錢花”。這樣的戲謔之語,反映著時下95后、00后們的境遇與心態。對于他們中的很多人來說,現實生活中,只有嚴厲的父母,苛責的領導,冷漠的同事,復雜的人際關系,永遠加不完的班和買不起的房子……我們只能去尋找一個精神寄托。

于是,無論是飯某個愛豆,還是沉迷某個圈子,入哪種坑,年輕一代都在尋找一些對自己能夠產生慰藉的寄托。愛瑪“有錢花”貼花的出現,也正是旨在滿足這種個性化和情感互動需求的增加。工作奔忙是為了什么?肯定是為了“有錢花”,那么每天與這樣富有美好寓意、寄托未來希冀的“吉祥物”共同出行,這不僅將帶來好心情,同時將激勵年輕用戶們以更加積極的心態面對工作與生活。

“有錢花”貼花升級部分車型

實際上,這種以有趣新奇的文創產品營造情緒價值,為快節奏、高壓力下迷茫無助的年輕一代“減壓”的思路,在近年來屢見不鮮。肯德基曾推出「快發財新春大金桶」套餐,并攜手品牌代言人時代少年團帶來短片,與年輕人玩在一起;二手交易平臺閑魚同樣捕捉到當代年輕人渴望「暴富」的普遍情緒,從「奔富」系列主題營銷,到「上閑魚賺翻了」再到「閑魚富蘇季」,環環相扣。凡此種種,無不是與愛瑪“有錢花”一樣,為精神高度集中在工作中的年輕消費者們提供了一絲“喘息”,從情緒層面為“高壓年輕人”們帶來短暫的撫慰和寄托。

“一騎有錢花,天天有錢花”,未來,愛瑪對于尋求自我治愈的新型符號化表意實踐將不會停止,越來越多的文創產品將不斷滿足年輕一代對于考試上岸、姻緣美滿、家人健康、工作順利等層面的期望,營造更加積極正向的信念,在情緒層面不斷提供養分。