鵬友上茶系列的烏龍上茶產品圖

一直以來,飲茶被視為中年人的專屬。但其實,年輕人早已成了飲茶的主力軍,“得閑飲茶”,不再是專屬兩廣地區的口頭禪,也成為了很多年輕人的生活方式。這些年輕人在社交平臺上掀起一股“茶飲治愈風”,不僅自己開始喝茶,還用茶來交朋友。

為了滿足年輕人的飲茶需求,東鵬飲料篩選上百種茶葉,一次次調整配方,推出無糖茶系列品牌——“鵬友上茶”,為消費者提供更好的產品體驗。

烏龍上茶產品圖

甄選核心產區原料,夯實產品競爭力

在眾多無糖茶產品中,烏龍茶是受到消費者和品牌共同關注的一個重要品類,有著較好的消費基礎和產品認知。基于此,鵬友上茶系列之“烏龍上茶”從上百種茶葉中挑選出了大眾喜愛度、風味匹配度上好的特級水仙茶葉。該茶葉產自我國知名的福建核心閩北產區,在中國的茶文化中,素有“世界好茶在中國,中國好茶看閩北”的說法,區別于其他等級,特級茶葉茶湯更濃郁,香氣純正且悠長。

在優質的原料之上,鵬友上茶更是最大程度地以成熟的工藝還原真實的飲茶體驗。采用高溫短時原葉萃取工藝,根據茶葉的品類和等級探索出優質的萃取參數與過濾標準,讓茶的湯色、香氣、滋味上更貼近現泡茶,為消費者帶去充足茶香和茶感但不苦澀的產品體驗。

此外,為了迎合消費者對生活品質和自身健康的關注,鵬友上茶真正做到了0糖、0脂肪、0卡路里,其簡單的配料表一目了然,不含代糖、香精和防腐劑,充分貼合了消費者“健康”“天然”“無糖”的產品訴求。

烏龍上茶產品圖

創意營銷破圈,讓茶文化變年輕

除了在細分賽道上的精準選擇,鵬友上茶在營銷方面的玩法也十分穩健,緊扣兩個關鍵詞,讓品牌以全新的方式走向年輕人。第一個營銷關鍵詞是“國風”。隨著國風國潮的盛行,消費者對“國風”的自信和崇尚使得國風產品自帶濾鏡,國風背后的中式美學更容易受到消費者的追捧。鵬友上茶在產品包裝設計上還原中式之美,其瓶身紋理與觸感如同茶盞,融合東方美學與傳統茶文化,為消費者帶來品茶,享茶的儀式感,精準踩中了消費者的情緒點。

第二個營銷關鍵詞是“文化”。作為在中國本土發展起來的民族飲料品牌,東鵬飲料注重文化在品牌輸出中的重要性,無論是“鵬友飲茶”的系列名稱還是“烏龍上茶”這一具體產品名稱,突出的都是一種“以茶會友”的文化與互動儀式,朗朗上口且自帶網感,也更加符合消費年輕化的趨勢。

此外,鵬友上茶還攜手網易旗艦級武俠游戲品牌“逆水寒”推出系列聯名款產品,將中國傳統茶文化與游戲碰撞,用積淀數千年的“原味茶”激活年輕人的味蕾,喚醒他們身體里的飲茶基因,并共同探尋中國茶文化的深層內涵。

鵬友上茶牽手逆水寒推出系列周邊產品

目前,無糖茶市場進入“水大魚大”時代,大小品牌蜂擁布局,賽道競爭越來越激烈。強敵環飼之下,東鵬飲料鵬友上茶在產品和營銷方面都展示出了不凡的市場潛力和品牌活力,既推動了無糖茶品類進一步向品質化升級,也滿足了消費者更多元的健康消費需求。未來,鵬友上茶必將在這場“千茶大戰”中脫穎而出。