TMIC聯(lián)合天貓超級品牌日、恒潔衛(wèi)浴、火奴數(shù)據(jù)，依托淘天大數(shù)據(jù)和消費者調(diào)研，發(fā)布《2024衛(wèi)浴生活趨勢白皮書》,剖析行業(yè)及消費者行為背后的需求變化，精準(zhǔn)解讀家裝衛(wèi)浴趨勢，為行業(yè)品類升級與發(fā)展路徑提供了前瞻指引。

一、行業(yè)發(fā)展總覽

2023年我國房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展雖然面臨一些困難，但在政策的支持和城鎮(zhèn)化進程的推動下，商品房增量市場帶來的家裝需求仍有巨大的發(fā)展?jié)摿?另一方面，累計的大量老房翻新需求不僅推動了家裝行業(yè)的技術(shù)革新和服務(wù)提升，也極大地激發(fā)了家裝市場的消費潛力，為整個家裝行業(yè)發(fā)展注入了新的活力。

衛(wèi)浴空間的打造作為現(xiàn)代家裝一個至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，它不僅關(guān)系到日常生活的舒適性和便利性，更是體現(xiàn)居住者生活品質(zhì)和審美情趣的重要場所。天貓以其龐大的用戶基礎(chǔ)和豐富的商品種類，成為了衛(wèi)浴行業(yè)的一個重要展示窗口，值得注意的是，國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌在天貓平臺上的表現(xiàn)尤為出色，這些品牌憑借著對本土市場需求的深刻理解，以及在設(shè)計、材質(zhì)、功能等方面的不斷創(chuàng)新，成功吸引了大量消費者的關(guān)注和青睞。

二、人群需求洞察

消費者在理智審視自身需求的同時，也在追求更高的質(zhì)價比以及更高品質(zhì)的生活體驗。他們不再局限于物質(zhì)消費，而是開始注重精神消費，將旅游作為一種新的消費熱點，通過探索大美山河，不斷尋找和體驗生活的美好。

家的定義，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了簡單的居住功能，它承載著對美好生活的向往和追求，也正是這種追求，使得家居空間更加多元化和個性化。

基于對不同人群需求的了解，白皮書分類定位了四大核心人群，并解讀了他們對衛(wèi)浴空間的痛點和期待，及由此產(chǎn)生的定制化需求。

1.精致悅己Girl：品質(zhì)至上的精致生活家，愛家庭也愛自己，注重個人享受。

2.經(jīng)濟實用派：嘗鮮智能的實用主義者，傾向于選擇有知名度的品牌。

3.品質(zhì)精英男：注重體驗的奢享主義者，關(guān)注產(chǎn)品細(xì)節(jié)和體驗。

4.潮流Z世代：前衛(wèi)不羈的時尚先鋒，追求個性化和產(chǎn)品設(shè)計。

三、衛(wèi)浴趨勢解讀

趨勢一：“浴”見智能生活 智能馬桶成智能健康擔(dān)當(dāng)

隨著科技的不斷進步，智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品正逐漸走進千家萬戶，成為現(xiàn)代家居生活的一部分。在這些智能衛(wèi)浴產(chǎn)品中，智能馬桶因其獨特的功能和便利性，受到了廣大消費者的熱烈歡迎和高度認(rèn)可。智能馬桶正以其便捷、智能、健康的特性，滿足了消費者對于高品質(zhì)生活的追求，成為了現(xiàn)代家居生活中不可或缺的一部分。

趨勢二：功能之外顏值至上 自然風(fēng)格簡約設(shè)計受追捧

消費者希望營造放松愉悅的洗浴環(huán)境，偏好奶油風(fēng)的柔和色系、原木風(fēng)的自然色系來點綴浴室空間。同時隱藏式、一體式設(shè)計成為趨勢，使得空間看起來更加整潔有序，成為衛(wèi)浴空間美學(xué)新趨勢。

趨勢三：高效專業(yè)全面 好的服務(wù)體驗驅(qū)動購買意愿

在當(dāng)今的衛(wèi)浴家裝行業(yè)中，消費者對于產(chǎn)品和服務(wù)的要求日益提高。他們不僅僅尋求單一的產(chǎn)品或服務(wù)，而是更加注重全消費過程中的購物體驗。當(dāng)顧客感受到企業(yè)提供的高效、專業(yè)和全面的服務(wù)時，他們更有可能做出購買決定，并對品牌產(chǎn)生忠誠度。

趨勢四：多元進階需求促生個性化定制 為質(zhì)美生活加碼

隨著生活節(jié)奏加快，消費者生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變。衛(wèi)浴空間的設(shè)計也在發(fā)生著深刻的變化。消費者不再滿足于空間的基礎(chǔ)功能，而是尋求一個能夠滿足他們高階需求的綜合性個人生活空間，而極致收納、家庭關(guān)懷和輕享悅己等理念則成為這種需求具象化的演繹，引領(lǐng)著家居空間設(shè)計的新風(fēng)潮。

趨勢五：設(shè)計師介入及套系化解決方案逐漸普及 讓家裝更省心

通過設(shè)計師的專業(yè)介入和套系化解決方案的應(yīng)用，家裝變得更加省心。消費者不再需要花費大量時間和精力去研究各種材料和配件，也不需要在眾多款式和品牌之間猶豫不決。他們只需要與設(shè)計師溝通自己的需求和預(yù)算，就能夠獲得一個滿意的設(shè)計方案，并且通過套系化產(chǎn)品的應(yīng)用，享受到高效便捷的裝修體驗。

無論何地，出游或宅家;無論何時，今朝或來年，趨勢和喜好也許會變，不變的是消費者對美好生活的希冀和追尋。

家，恰是追求美好生活，最真實的縮影，最愿意努力改變的所在。

作為以趨勢洞察和新品創(chuàng)新服務(wù)見長的TMIC，始終通過數(shù)據(jù)研究解讀，在家裝衛(wèi)浴消費者喜好瞬息萬變的當(dāng)下，幫助品牌洞察市場時機以及優(yōu)化營銷戰(zhàn)略。

作為品質(zhì)全衛(wèi)空間解決方案的提供者，恒潔始終積極回應(yīng)每一個消費者追求美好生活的期盼。從公共空間到居家空間，恒潔以科技、專業(yè)、專注，成就每一方空間的美好。以品質(zhì)、溫度、健康，煥新生活的“美一面”，讓更多中國消費者“浴”見美好生活!