在12月5日上午的GTC2023開幕式峰會上，來自出海行業上下游頭部企業的多位專家基于對行業的深度理解，就“全球化時代”的大主題展開深度分享。鈦動科技 AI 產品負責人 陳德品博士 圍繞中國企業出海以及“AI+營銷”兩大議題，帶來《AI 營銷新時代，技術驅動中國企業高質量出海》的內容分享。

以下是陳德品博士的演講實錄。

大家好，同時非常感謝白鯨出海的邀請，接下來我將為大家帶來AI技術如何驅動中國企業高質量出海的分享，以及鈦動科技作為行業領先的出海營銷科技公司，在利用AI技術賦能出海營銷場景的案例分享。

01 中國企業出海現狀

首先，我想分享一下對于當前中國企業出海現狀的理解。過去幾年，中國貨物出口貿易額做到全球第一，生產制造能力冠絕全球。從營收視角看，中國的上榜世界五百強企業數量自2000年至今直線飆升，現在已經超越美國，但從能創造更高利潤的品牌價值角度看世界500強，中國企業上榜數量僅是美國的四分之一左右。

在品牌全球化的進程中，我們還有很大的提升空間。盡管已經有一部分中國企業在某些細分領域成功打造了全球知名的品牌，但大部分企業仍集中在制造環節，對消費者心智的影響力相對較弱。相較于美國、歐洲和日本等與中國經濟體實力接近的國家和地區，中國的全球化知名品牌數量甚少。

從供給側來看，中國在近20年時間內突飛猛進，從單純生產制造到原材料加工、再到整個供應鏈，直到當前已經具備產品設計能力和研發能力。但從需求側視角看，從消費者需求本身出發，消費者往往是通過“渠道”接觸到商品，再到“品牌”階段，真正建立對一家企業或一個產品的認知。目前，中國企業在國際化領域里才剛剛走到“渠道”階段，仍未觸達建立“消費者認知”的水平。

站在鈦動科技所在的出海營銷賽道，就能很非常清晰看到中國品牌出海還有很大上升空間。目前全球數字營銷規模在4597億美金左右，美國企業占比46%，而中國企業只占5%。我們相信在出海營銷賽道，會有10倍以上的提升空間。

那么，中國企業如何突破當前的桎梏呢?

我們認為：數字化和品牌化，是中國企業走向全球化高質量發展的必經之路。

品牌化能夠帶來更高的利潤率、更強的市場影響力和增長能力，隨著國際形勢變化，打造品牌還能帶來更強的抗風險能力。品牌的價值在于，進一步增強企業對消費者的控制能力，這是企業對抗風云變化國際形勢的最佳打法。

就數字化而言，中國的支付、物流等數字化基建已經領先于全球。擁有數字化能力，無論對電商平臺還是互聯網平臺來說都能極大提高信息傳遞效率。除此之外，數字化還能夠幫助每個品牌進行消費者數據積累和行為分析，無論是消費者看廣告、逛渠道、購買或是留下評論，都是企業更新迭代最寶貴的數據財富。

02 AI開啟出海營銷新時代

相信大家都意識到打造品牌的重要性，但是品牌打造是一項非常復雜的系統性工程。尤其在內容社交和興趣電商時代，我們所有商品在設計時候都會想內容該如何表達，怎么打動消費者?做內容、做品牌其實并不容易，明星代言、拍攝、剪輯、特效......各式各樣繁瑣的流程，做品牌有時候比組織供應鏈還難，甚至難很多倍。

而打造全球化品牌則是更大的挑戰。全球化意味著紛繁復雜的生態，不同的文化、語言和習俗，如果真的靠人力去規劃，做內容面臨很大的本土化挑戰，是幾乎不可能實現高效全球化增長的。數據是關鍵，通過全網數據分析、整理，以及算法推進，最終找到最適合企業推廣發展的鏈路和邏輯。

但非常幸運的是，從去年開始整個AI技術域的突破性的發展，將為中國品牌走向世界提供了非常重要的利器。

生成式AI的出現，讓更多中國品牌實現全球化成為可能。AIGC技術能夠提效全球化協同、內容生產和內容策劃。以場景舉例而言，比如數據化協同、自動化匹配鏈路、創意策劃、文生圖和文生視頻等環節，基于AI對產品的理解，加之不斷訓練，大數據能力可以告訴你適合什么樣的內容，并且極大地幫助企業實現降本增效。

舉個實際的例子：在營銷領域，素材生產是成本最高也是最耗時的，往往需要投入大量預算或人手。但在鈦動科技，任何一個策劃同學都能在工程師協助下，通過AI技術快速洞察今天目標市場國家的風俗習慣和語言、偏好，并迅速生成大量達到交付水準的素材。毫不夸張地說，可能鈦動科技的一個僅工作數年的營銷策劃師，他能夠獲取和利用知識的能力以及內容產出能力都遠遠超過大多數工作二三十年的傳統經驗人士。

我們預計，十年后AI廣告收入的占比將達到90%。

03 鈦動科技：全域AI賦能營銷先行者

鈦動科技作為國內首批全面接入AI技術的出海營銷科技公司，很早便對AI技術如何落地出海營銷場景進行了深度探索，目前已經取得了諸多成果，包括：AI策劃、AI創意生成、AI數字人、AI跨媒體智能投放和全鏈路大數據分析等。

接下來我為大家展示鈦動科技目前已經在應用的，并且效果非常顯著的幾個應用案例。

1.模特換裝

鈦動通過人工智能技術實現服飾模特照生成，幫助跨境商家一鍵虛擬模特換裝。包括真人圖生圖、人臺圖生圖、訓練生圖、服裝改款和商品圖生成等功能，商品圖或模特圖生成時間從一周縮短至2分鐘，個性化商品展示效果的同時實現降本增效，降低模特和拍攝成本高達95%。

2.AI視頻廣告

我們利用AI技術智能生產商品廣告，只需要輸入商品信息和設置好視頻要求，平臺能夠自動生成腳本文案，匹配本地化翻譯和多語種聲優，并且支持不同膚色不同造型的數字人，自動生成視頻廣告。整個流程僅需要不到5分鐘時間，降低人力和時間成本超過90%，實現素材制作飛躍性轉變。

3.AI數字人

我們在AI數字人上已經實現了微表情、肢體語言等多維度突破，復刻超高擬真度數字形象。能夠低成本 7*24小時直播，極大降低開播門檻，突破人員及時空限制，視頻素材批量化制作，真正帶來生產制作效能的大爆炸。

AI技術已經滲透進鈦動科技整個出海營銷鏈路，首先是流程改造，從對話式策劃到創意生成，再到智能投放產生數據;其次回到底層，我們還是要打通整個大數據體系，遵循整體AI出海營銷鏈路，持續用現有大數據能力進行反哺，所有積累存儲下來的大數據資產，通過AI算法更進一步指導下一次的營銷鏈路。

實現降本增效的同時，也成為中國企業打造全球化品牌的加速器。

AI開啟了營銷新時代。在助力中國企業高質量發展的過程中，鈦動科技期望能給行業帶來更多價值，通過我們全球化用戶平臺的數據整合能力和流量能力，基于目前從內容生產投放到用戶認知，再到投放管理的整個商業鏈路，希望它能夠被打造為最能幫助中國企業出海的一站式全球化增長平臺，帶領更多中國企業實現全球化、高質量增長。