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全面擁抱年輕人,愛瑪驚喜破圈聯(lián)動(dòng)多款手游!
2023/11/26 20:58:20 來源:財(cái)訊網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:隨著消費(fèi)復(fù)蘇與年輕消費(fèi)群體的快速成長,互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和使用時(shí)長持續(xù)攀升,尤以手機(jī)游戲行業(yè)活躍度為代表。隨著消費(fèi)復(fù)蘇與年輕消費(fèi)群體的快速成長,互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和使用時(shí)長持續(xù)攀升,尤以手機(jī)游戲行業(yè)活躍度為代表。QuestMobile發(fā)布的《2023手機(jī)游戲行業(yè)洞察報(bào)告》顯示,截至到今年6月,國內(nèi)手游市場(chǎng)月活用戶達(dá)到6億,巨大的活力不僅為各大游戲廠商帶來強(qiáng)勁增長,也讓不少品牌洞悉了隱藏在游戲背后復(fù)雜的年輕圈層消費(fèi)潛能,以及與年輕用戶實(shí)現(xiàn)破壁對(duì)話、情景交互的新渠道。
在電動(dòng)出行領(lǐng)域,行業(yè)頭部品牌愛瑪再度成為先行者。
就在最近,愛瑪與國內(nèi)首款寫實(shí)高品質(zhì)科幻游戲巨制《星球:重啟》跨界牽手,更以極具開創(chuàng)性的游戲植入玩法,實(shí)現(xiàn)了與年輕人的破圈對(duì)話。
在近年來國內(nèi)科幻大熱的背景下,《星球:重啟》自公布起便受到全球玩家的好評(píng)與期待,其宏大的世界觀、極具想象力的劇情和游戲體驗(yàn),甚至受到了國內(nèi)科幻第一人、《三體》作者劉慈欣的認(rèn)可。
國服方面,《星球:重啟》公測(cè)前累計(jì)預(yù)約人數(shù)超2000萬,在11月中旬正式公測(cè)后,更是引發(fā)全網(wǎng)游戲迷與科幻迷追捧,穩(wěn)居iOS手游暢銷榜TOP10位置。
圖:愛瑪電動(dòng)車×《星球:重啟》瑪上有好活
在如此火熱的流量聚焦下,愛瑪與《星球:重啟》的跨界聯(lián)動(dòng)自然備受關(guān)注。依托豐富的游戲內(nèi)容,以及自身產(chǎn)品獨(dú)特的出行屬性,愛瑪于多地圖進(jìn)行了巧妙的場(chǎng)景植入,玩家可登陸游戲體驗(yàn)聯(lián)名款愛瑪指揮官Pro及定制援助玩法,暢享在游戲中駕駛愛瑪探索末日廢土、體驗(yàn)熱血戰(zhàn)斗的激情與樂趣。
圖:愛瑪電動(dòng)車×《星球:重啟》瑪上有好活
兩大各自領(lǐng)域頂級(jí)IP的聯(lián)名,不僅將為玩家?guī)砀佑腥さ某两襟w驗(yàn),同時(shí)也將通過“國民出行”與“國民游戲”的碰撞制造更多話題熱度,并以游戲定制版愛瑪指揮官Pro為載體,實(shí)現(xiàn)虛擬游戲與現(xiàn)實(shí)世界的串聯(lián),實(shí)現(xiàn)對(duì)愛瑪實(shí)際銷量的精準(zhǔn)賦能,在話題與流量的閉環(huán)效應(yīng)下實(shí)現(xiàn)品效合一。
事實(shí)上,這并非愛瑪首次涉足手游領(lǐng)域。
除了《星球:重啟》這一游戲IP外,愛瑪在2023年先后與《大話西游》、《王牌競(jìng)速》以及《花亦山心之月》等頂級(jí)手游IP達(dá)成合作,實(shí)現(xiàn)對(duì)億級(jí)手游用戶的全面覆蓋。
圖:愛瑪電動(dòng)車×《王牌競(jìng)速》情人節(jié)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)
數(shù)據(jù)顯示,擁有較強(qiáng)用戶黏性的游戲市場(chǎng),是國內(nèi)最大的18-35歲年輕人的聚集地之一,且愈發(fā)呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)。在這樣的大背景下,愛瑪加速布局手游市場(chǎng),不僅將極大強(qiáng)化自身品牌曝光量,以游戲文化為品牌注入更多時(shí)尚內(nèi)涵,也將為愛瑪加速品牌年輕化帶來新動(dòng)能。
圖:愛瑪電動(dòng)車×《花亦山心之月》驚喜聯(lián)動(dòng)
圖:愛瑪電動(dòng)車元宇宙現(xiàn)身《大話西游》嘉年華現(xiàn)場(chǎng)
堅(jiān)守用戶至上,讓愛瑪時(shí)刻洞悉年輕圈層的喜好變遷。從愛瑪合作的幾款游戲來看,不僅有著極高的國民認(rèn)知度和用戶活躍度,更囊括了科幻、競(jìng)技、奇幻與經(jīng)典IP等年輕人喜愛的游戲元素,在線用戶的年輕人占比更高。
而對(duì)比傳統(tǒng)的硬性植入模式,愛瑪更巧妙地結(jié)合游戲內(nèi)容與劇情設(shè)定,以自身的時(shí)尚外觀和出行屬性,在用戶的高頻出行場(chǎng)景中頻繁出現(xiàn),成功地將產(chǎn)品和品牌融入至玩家的使用場(chǎng)景。
圖:愛瑪電動(dòng)車×《星球:重啟》瑪上有好活
從廣大玩家的反應(yīng)來看,愛瑪巧妙地植入模式不但沒有引發(fā)玩家反感,反而讓其成為用戶的追捧對(duì)象,持續(xù)收獲品牌認(rèn)知度和好感度提升,并以游戲中貼近現(xiàn)實(shí)的出行場(chǎng)景,讓用戶產(chǎn)生與實(shí)際出行需求的聯(lián)想。
可以說,對(duì)此傳統(tǒng)高舉高打的硬性廣宣模式,從現(xiàn)實(shí)駛?cè)胩摂M游戲世界的愛瑪,無疑詮釋出了新消費(fèi)時(shí)代下的品牌營銷新玩法,并以超越時(shí)間和空間約束的持續(xù)軟曝光,實(shí)現(xiàn)了更高效率的持續(xù)傳播。
圖:愛瑪追星音樂節(jié)火爆現(xiàn)場(chǎng)
除此之外,愛瑪也在綜藝、音樂、露營等潮流文化領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)深耕。通過對(duì)多種潮流文化和頂級(jí)IP的聚合,愛瑪實(shí)現(xiàn)了與年輕人的全面對(duì)話與擁抱,在推動(dòng)品牌年輕化的同時(shí),也實(shí)現(xiàn)了愛瑪品牌時(shí)尚理念的快速落地,為自身品牌注入更多時(shí)尚元素,并掀起全國范圍內(nèi)的愛瑪年輕時(shí)尚熱銷浪潮,助力終端穿越傳統(tǒng)銷售淡旺季,實(shí)現(xiàn)業(yè)界罕見的常態(tài)化熱銷。
結(jié) 語
無論任何亞文化圈層,都是品牌逐漸聚焦的溝通策略和品牌年輕化的大膽嘗試。新消費(fèi)時(shí)代帶來的改變,不僅僅是是品牌營銷手段的升級(jí),還有消費(fèi)者的心智變化。站在年輕人的視角,從年輕人的喜好出發(fā),才是真正與年輕人玩在一起,進(jìn)而構(gòu)筑起成功營銷的底層邏輯。
從行業(yè)角度來看,愛瑪品牌獨(dú)具的時(shí)尚元素,讓其天生具備了可以跨界聯(lián)動(dòng)其他潮流領(lǐng)域的“通行證”。換言之,“愛瑪式”破圈并非可以被復(fù)制,這也將助力愛瑪在強(qiáng)化品牌占位、推進(jìn)品牌年輕化層面有著難以被企及的優(yōu)勢(shì)。
而此次與《星球:重啟》的攜手,無疑則將助力愛瑪實(shí)現(xiàn)與當(dāng)下年輕認(rèn)建立起更加廣闊的溝通橋梁,并以未來世界與代表未來的低碳出行實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng),以更加潮流時(shí)尚、更具新鮮感的品牌形象,對(duì)年輕圈層的滲透再次邁進(jìn)一大步。
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