刺梨來源于貴州山區,雖然營養價值高,但因當地產品研發以及生產加工技術欠缺,一直都無法發揮其最大的價值。當初,王老吉在接到幫扶任務后,抓住了健康消費的大趨勢,第一步便是在保留刺梨自身的富含維 C 的品質外,更是增加了其口感、品牌調性等等外在吸引力。最終,刺檸吉產品主打 " 維 C" 概念符合健康消費的需求,在市場上具備差異化優勢,對消費者也有足夠的吸引力。

要知道，近年來，王老吉刺檸吉通過幫扶貴州刺梨產業在貴州走出了一條幫扶雙方共贏發展的好路子，這不僅幫助貴州刺梨產業激活內生動力，助力貴州打贏脫貧攻堅的硬戰，而且還為構建脫貧致富的長效機制、推動鄉村振興發展提供了新的思路、新模式。作為王老吉的一款為鄉村振興而誕生的戰略新品,刺檸吉從正式亮相便贏得了社會以及業內的廣泛關注。而刺檸吉的全面上市,不僅彌補了飲料行業高維C品類的空白,更打造了絕無僅有的“刺梨”文化,品牌風格盡顯。

刺檸吉上市4年來，通過合作帶動貴州刺梨原汁、物流、包材、灌裝等十余家生態鏈企業發展，走出了一條可復制、可持續、有特色的“造血式”產業幫扶路子。在刺檸吉助力下，貴州刺梨種植面積超過200萬畝，受益農戶21.7萬人。刺檸吉正以品牌幫扶鄉村振興，創新“貴州基地+貴州資源”的模式，打造刺梨全產業生態鏈。

現在，刺檸吉在品牌年輕化的道路上，通過跨界聯動，結合年輕人的話語體系、行為方式和媒體偏好，用興趣構建共同的溝通語言，用年輕人喜聞樂見的方式打破新生代圈層，相信刺檸吉在未來定能獲取更多年輕人的認同感以及消費市場。