圖:“追星-愛(ài)瑪Miss大小姐駕到”嘉年華淮安站現(xiàn)場(chǎng)

從現(xiàn)場(chǎng)來(lái)看,大量市民的云集讓嘉年華現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng),激情澎湃。或跟隨音樂(lè)狂嗨,或坐在敞篷下休閑放松,或組團(tuán)到集市淘寶,當(dāng)然也有不少人借機(jī)現(xiàn)場(chǎng)探索愛(ài)瑪科技奧秘,并趁著嘉年華專屬福利抓緊入手心愛(ài)的愛(ài)瑪時(shí)尚車款。

值得注意的是,無(wú)論是嘉年華的狂歡現(xiàn)場(chǎng),還是換購(gòu)愛(ài)瑪電動(dòng)車的熱銷現(xiàn)場(chǎng),年輕人都是當(dāng)仁不讓的主角。

業(yè)界多年來(lái)在營(yíng)銷創(chuàng)意上,處于同質(zhì)化和低質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)泥潭無(wú)法自拔,在營(yíng)銷上的“自嗨”也被愈發(fā)自我的年輕用戶所詬病和排斥。如何真正鏈接年輕人,是擺在所有品牌面前的課題。而“追星-愛(ài)瑪Miss大小姐駕到”時(shí)尚嘉年華,無(wú)疑給行業(yè)做了絕佳的示范。

眾所周知,愛(ài)瑪在近年來(lái)持續(xù)圍繞時(shí)尚定位發(fā)力,并接連亮相《乘風(fēng)2023》、《披荊斬棘3》等頂級(jí)綜藝,甚至還頻頻攜手人氣明星登上時(shí)尚雜志等,在匯聚強(qiáng)大品牌勢(shì)能的同時(shí),也讓用戶對(duì)于愛(ài)瑪?shù)臅r(shí)尚認(rèn)知愈發(fā)深刻。

圖:“追星-愛(ài)瑪Miss大小姐駕到”嘉年華淮安站火爆熱銷

而“追星-愛(ài)瑪Miss大小姐駕到”時(shí)尚嘉年華的舉行,則是對(duì)愛(ài)瑪線上勢(shì)能的承載,更通過(guò)“身邊的時(shí)尚嘉年華”引導(dǎo)用戶認(rèn)知的落地,全面夯實(shí)愛(ài)瑪時(shí)尚標(biāo)簽。

在嘉年華設(shè)置上,愛(ài)瑪充分甄選并聚合了當(dāng)下年輕人青睞的多種年輕潮流時(shí)尚文化,比如露營(yíng)、集市、音樂(lè)等,同時(shí)也準(zhǔn)備了大量的“小驚喜”與“小確幸”,通過(guò)將這些元素進(jìn)行完美融合,并結(jié)合愛(ài)瑪品牌自身的時(shí)尚特色,最終構(gòu)成了多元、時(shí)尚的舞臺(tái),從“為營(yíng)銷搭臺(tái)”轉(zhuǎn)向“為年輕人造圈”,徹底顛覆了傳統(tǒng)電動(dòng)車終端活動(dòng)的“自嗨”套路,自然更受年輕人熱愛(ài)。

圖:“追星-愛(ài)瑪Miss大小姐駕到”嘉年華淮安站現(xiàn)場(chǎng)

在嘉年華現(xiàn)場(chǎng),年輕人組團(tuán)打卡、拍照、逛集市、體驗(yàn)360度星空天幕、戴上VR眼鏡跟隨愛(ài)瑪“翻閱中國(guó)”的場(chǎng)景屢屢可見,更有不少人在帳篷區(qū)抽空整理打卡素材抓緊“發(fā)圈”。而當(dāng)?shù)厣缃幻襟w也因?yàn)檫@些分享欲極強(qiáng)的年輕人,而被“追星-愛(ài)瑪Miss大小姐駕到”時(shí)尚嘉年華引爆話題,并以此產(chǎn)生循環(huán)效應(yīng),吸引著更多人抵達(dá)嘉年華現(xiàn)場(chǎng)。

可以說(shuō),“追星-愛(ài)瑪Miss大小姐駕到”的火爆,不僅是愛(ài)瑪時(shí)尚標(biāo)簽被夯實(shí)的見證,也是對(duì)行業(yè)探索品牌年輕化落地的重要參考。

與現(xiàn)場(chǎng)狂飆式的人氣同頻,“追星-愛(ài)瑪Miss大小姐駕到”時(shí)尚嘉年華同樣成為了行業(yè)罕見的熱銷現(xiàn)場(chǎng),大量車型頻頻被年輕用戶“搶斷貨”。這其中,不僅與開學(xué)季旺季節(jié)點(diǎn)的剛需釋放有關(guān),更離不開愛(ài)瑪?shù)念I(lǐng)先科技智造和高明的操盤能力。

圖:“追星-愛(ài)瑪Miss大小姐駕到”嘉年華淮安站熱銷現(xiàn)場(chǎng)

首先,愛(ài)瑪將過(guò)往只能在線上觀看的產(chǎn)品科技發(fā)布會(huì)開到了用戶身邊。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布,愛(ài)瑪讓用戶直觀感受到潛藏在愛(ài)瑪車款時(shí)尚外觀下的科技奧秘,充分滿足了年輕人的求知欲和好奇心,并通過(guò)類似的宣貫方式,逐漸轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)用戶對(duì)于電動(dòng)車只是單純“組裝產(chǎn)品”的固有印象。

圖:“追星-愛(ài)瑪Miss大小姐駕到”嘉年華淮安站元宇宙發(fā)布

圖:愛(ài)瑪電動(dòng)車受大眾認(rèn)可

其次,愛(ài)瑪在近期也正式官宣了多場(chǎng)“追星音樂(lè)節(jié)”的排期和嘉賓陣容,進(jìn)一步點(diǎn)燃了年輕用戶對(duì)愛(ài)瑪?shù)钠诖�與關(guān)注。這其中,淮安市民無(wú)疑是更加幸運(yùn)的那一批,他們不僅正在嘉年華現(xiàn)場(chǎng)縱情狂歡,還將在10月5日-6日期間,迎來(lái)“追星·淮安洪澤湖畔音樂(lè)節(jié)”的音樂(lè)盛宴。

圖:“愛(ài)瑪追星淮安洪澤湖畔音樂(lè)節(jié)

為了讓更多用戶享受到這場(chǎng)星光熠熠的音樂(lè)盛宴,同時(shí)也讓利用戶,愛(ài)瑪在開學(xué)季福利的基礎(chǔ)上,特別針對(duì)淮安用戶發(fā)布專屬購(gòu)車福利——當(dāng)?shù)赜脩糁恍栀?gòu)買愛(ài)瑪指定車型即可收獲價(jià)值399元的音樂(lè)節(jié)門票,以“年輕人的熱愛(ài)”驅(qū)動(dòng)新一輪“年輕化熱銷”的開啟,瞬間促成大量年輕用戶消費(fèi)決策,實(shí)現(xiàn)了用戶利益與品牌營(yíng)銷的雙贏,操盤思路清晰高明。

結(jié) 語(yǔ)

以時(shí)尚為魂,愛(ài)瑪無(wú)疑已經(jīng)走在了行業(yè)前列。而“追星-愛(ài)瑪Miss大小姐駕到”時(shí)尚嘉年華,則以持續(xù)熱愛(ài)、持續(xù)熱銷的火爆態(tài)勢(shì),再度為行業(yè)呈現(xiàn)了年輕化落地的實(shí)效性打法,并將打造愛(ài)瑪品牌年輕化的長(zhǎng)期資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的長(zhǎng)期領(lǐng)先。