8月1日至8月12日，抖音電商打造的非遺產業帶扶持專項「煥新非遺-景德鎮站」活動落下帷幕。

為傳播非遺文化、促進非遺消費、帶動非遺產業發展，抖音電商推出非遺產業帶扶持專項「煥新非遺-景德鎮站」，通過達人溯源、平臺玩法、直播帶貨、短視頻種草等多種舉措，帶領大眾走進景德鎮，遇見源頭非遺好物。活動期間，12家大場商家日均GMV增量破百萬，活動期總增量創下佳績;日均訂單環比基期5月日均增長99%，活動期總增量破萬單，生意增長顯著，遠超預期。

達人溯源，內容種草，立體傳播矩陣深化用戶認知

作為聞名世界的瓷都，景德鎮的制瓷史長達千年，明清兩代更成為全國的制瓷中心，堪稱“陶舍重重倚岸開，舟帆日日蔽江來”。如此珍貴的非遺文化，要以何種形式進行傳播，才能讓它從“活起來”到“火起來”，獲得年輕用戶的認可和青睞，并讓產業帶商家實實在在地獲益?

在抖音電商生態內，達人們承載著內容輸出、驅動轉化的使命，從激發興趣、種草蓄水到下單轉化，他們產出的優質內容將為非遺好物的爆發提供強大引領帶動作用。「煥新非遺-景德鎮站」特別組建起一支達人溯源團，邀請@東方甄選美麗生活、@珽珽紫砂、@遲銳、@陳琨、@小水等頭部達人化身景德鎮陶瓷文化傳播大使，親臨產地開展溯源探訪、直播，帶領廣大用戶一同領略傳承千年的非遺文化，在用戶側建立起景德鎮陶瓷產品的品質感與信任度。

在探訪過程中，達人們將鏡頭對準真實的景德鎮陶瓷產業，參觀陶瓷博物館、制陶工廠，走訪非遺傳人大師工作室及當地陶瓷市集，全景展現出景德鎮非遺風貌，親眼見證景德鎮精品陶瓷的誕生。探訪之余，「煥新非遺-景德鎮站」開設非遺大咖直播間、非遺精選直播間、非遺合作直播間，邀請達人與非遺大師坐鎮，為用戶介紹景德鎮眾多非遺好物。@晚晚的茶話館、 @小 水、@東方甄選美麗生活帶貨GMV均突破百萬，強力帶動景德鎮陶瓷好物爆發增長。

本次活動中，抖音電商特設話題#煥新非遺、#云游非遺，邀請@晚晚的茶話館、@茶可倚、@瓷泡泡 等達人參與創作。@晚晚的茶話館 一連走訪多個景德鎮窯口并產出系列視頻，@茶可倚 等達人則以專業的底蘊、通俗的講解傳播景德鎮非遺文化;同時抖音電商還給予宣推資源支持，擴大傳播范圍，吸引更多用戶關注并參與到活動中，截止目前兩大話題累計播放量已破6.3億。

活動期間，「煥新非遺-景德鎮站」，在江西景德鎮陶溪川直播基地聯合舉行抖音電商“煥新非遺”發布會暨非遺產業帶扶持專項景德鎮站啟動儀式，共商盤活非遺技藝文化和經濟價值舉措，助力景德鎮非遺產業發展，并表示項目總目標“未來一年帶動非遺產業帶商品銷量超3000萬件”，為非遺文化的傳承、非遺產業的發展貢獻出獨特的平臺力量。

多重福利加持，描繪非遺好物增長新曲線

信息高速發散的移動互聯網時代，“酒香也怕巷子深”。「煥新非遺」活動既通過組建達人溯源團、上線熱點話題頁、舉辦啟動儀式等舉措擴散景德鎮陶瓷文化聲量，又從曝光資源、種草玩法、貨盤優化等方面發力，提升商家流量承接能力，拓展景德鎮非遺技藝的商業空間，最終達成品效雙爆發的活動目標。

為提升景德鎮陶瓷好物聲量，深化用戶對景德鎮陶瓷好物認知「煥新非遺」推出產業帶好物推薦官排位賽、藏寶圖玩法、短視頻內容種草等多種內容場玩法，為優質直播與短視頻內容提供曝光資源加持，讓景德鎮非遺好物在這個夏天再度出圈。其中，藏寶圖玩法按陶瓷的青花、粉彩、玲瓏等品類做細分，以抖in新寶藏-珠寶潮奢行業賬號作為直播主賬號，按照節目排序每小時轉播一場商家直播;邀請主播商家同時以特定場景主題直播帶貨，幫助用戶在藏寶圖中成功找到心儀之選。活動期間，參與藏寶圖的12家商家表現優異，日均單量增加572單，日均GMV成績顯著。

為承接優質內容與曝光帶來的流量熱度，幫助景德鎮商家把握每一個生意機會，抖音電商在貨架場也準備了多樣舉措，最大化激活用戶消費需求。在貨盤籌備上，抖音電商聯動景德鎮國家級大師、當地頭部商家及特色品牌，搭建起涵蓋多種陶瓷品類的特色貨盤，滿足不同用戶群體的選購需求。特色玩法上，抖音電商特別推出「非遺重點貨品專場」，從貨盤中精選重點貨品，給予H5會場、搜索、購物車以及商城曝光、專屬標簽等展示渠道，加快推動好物爆發。藝林堂、六逸堂、九段燒等景德名窯，陶溪川、弄子里、徐窯等本地特色品牌，墨舍、瓷畫樓、正德等會客廳式商家紛紛盤點好貨、專場上新，緣起墨舍雞缸杯熱賣2000件，壽桃主人杯開售1秒訂單量1000+，客單價1074元的純手工紅妝蓋碗秒售罄。

近年來，抖音電商已經成為眾多消費者選購非遺產品的主要途徑之一。《2023非遺數據報告》顯示，過去一年，平臺上的非遺傳承人帶貨成交額同比提升194%，非遺好物銷量同比提升162%，購買非遺好物的消費者數量是去年的1.62倍。以景德鎮為起點，「煥新非遺」專項活動將依托平臺豐富的非遺內容生態，充分調動話題、短視頻、直播、抖音商城等全域興趣電商資源，促成非遺技藝與興趣受眾的“雙向奔赴”，推動非遺產業實現整體高質量發展。