什么值得買商業運營中心負責人張宇昂表示，本次端午節消費亮點紛呈，市場消費熱情持續高漲，“端午經濟”已成為消費活力升級的縮影，“結合此前的清明節、五一數據來看，小長假有效帶動了市場出游熱情及相關衍生消費，促進了消費潛力的釋放。同時，端午也可以視為暑期旅行的風向標，從這次旅游市場的火熱程度來看，7、8月份有望迎來新一輪出行旅游高峰。”什么值得買也將持續優化運營，把握多種消費場景需求，為消費者提供更多元的消費選擇。

節令消費火爆，過節消暑兩不誤

今年端午節期間，節令消費依舊火爆。在什么值得買平臺上，粽子、咸鴨蛋、香囊、艾葉等端午特色消費品備受消費者青睞。在具體產品上，粽子禮盒憑借口味齊全、價格實惠的優勢成為消費者的“一攬子解決方案”。但從具體GMV來看，“咸黨”還是取得了壓倒性優勢，咸粽與甜粽銷售比例約為3:1，肉粽、蛋黃粽GMV同比增速分別為28.68%、56.94%。此外，今年水晶粽、小龍蝦粽、榴蓮粽等新口味粽子也受到年輕消費者的喜愛。

除了粽子，端午節還帶火了香囊、粽葉、漢服、團扇等具有節慶元素的周邊商品。較之去年同期，香囊GMV增長139.97%，粽葉、漢服GMV則分別增長166.87%、103.17%。

應季水果消費也在端午節期間迎來大漲。在什么值得買平臺內，“水果”關鍵詞商品GMV同比增長22.60%，車厘子、榴蓮、荔枝GMV分別同比增長71.06%、65.44%、54.26%。值得一提的是，隨著冷鏈運輸的不斷完善，相比往年妃子笑一枝獨秀的狀況，今年，桂味、白糖罌、糯米糍、黑葉等荔枝品種逐漸走紅市場并獲得消費者青睞，其中，桂味GMV同比增長835.21%，糯米糍GMV同比增長778.19%。

此次端午適逢618，又伴隨持續高溫天氣，空調、冰箱、冰柜等制冷“大件”商品GMV也呈現顯著增長，其中空調同比增長64.43%，2匹、3匹等大匹數空調更受市場歡迎。

冰淇淋也成了許多用戶的防暑必備。端午節期間，什么值得買冰淇淋GMV同比增長71.14%，涼茶等傳統消暑飲品GMV同比增長52.69%，此外，在家自制冷飲的制冰機、刨冰機GMV分別同比增長66.86%、1277.08%。

清涼、防曬產品也成為消費熱點，平臺“防曬”關鍵詞商品GMV同比增長51.92%，墨鏡、太陽傘GMV較去年端午節同期增長53.39%、69.66%，防曬衣GMV同比增長136.70%。值得一提的是，今年男士防曬衣也迎來了爆發，618大促期間，什么值得買GMV前10的防曬衣中，便有6款為男款防曬或男女同款。涼席、清涼噴霧等外用產品GMV分別同比增長21.35%、86.43%。游泳也成為了不少人打開夏日的另外一種方式，在什么值得買平臺內，端午期間，泳衣GMV同比增長328.46%，游泳圈GMV同比增長290.81%。

“避暑游”需求爆發，國內海外皆火熱

今年的端午節恰逢畢業季，戶外運動、旅游出行需求集中引爆，自駕游、國內游、海外游熱度漸顯，酒店民宿、景點門票訂單大幅增長。

在什么值得買平臺上，出行必備、戶外裝備、摩托相關等品類GMV分別同比增長423.62%、73.98%、80.07%，馬爾代夫、日本、中國香港成為熱門海外旅游地，三亞、上海、萬寧則成為消費者國內游首選目的地。其中，三亞3天2晚度假套餐、馬爾代夫5天4晚度假套餐，分別成為國內游及海外游GMV TOP1單品。

相較于長途旅游，以自駕、露營為代表的短途出行也較為火熱。端午節期間，什么值得買平臺內騎行、露營、徒步GMV分別同比增長141.45%、120.12%、77.58%，摩托相關品類GMV同比增長80.07%，玻璃水、車頂行李箱、帳篷等自駕必備單品GMV分別同比增長104.82%、243.50%、81.58%。

“避暑游”熱度漸顯，相比三亞、上海、西雙版納等傳統熱門旅游目的地，平均氣溫更低的長白山、麗江、千島湖、平潭、武夷山等成為消費者新任“心頭好”。內蒙古、青海、云南等省份，憑借宜人風景和舒適氣候成為旅客避暑出游的熱門選擇，相關GMV分別同比增長92.95%、769.19%、63.99%。

張宇昂表示，今年端午假期時值6月下旬，受618大促、節日氣氛、畢業旅行、高溫天氣、暑期親子等多種因素疊加帶動，“旅游避暑”已成為一大趨勢。此外，從今年幾次小長假情況來看，旅游市場進入全面復蘇新通道，同時帶來的休閑購物等新消費增長點不斷涌現，市場消費潛力進一步釋放，什么值得買也將充分發揮自身消費內容優勢，用真實、專業的內容，助力每一位消費者作出符合自身需求的消費選擇。