新消費(fèi)主義時(shí)代，爭(zhēng)分奪秒的品牌營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)越來(lái)越內(nèi)卷，每年的618購(gòu)物節(jié)更是齊集火力。品牌往往另辟蹊徑，通過(guò)聯(lián)名將內(nèi)容創(chuàng)意與IP相結(jié)合，呈現(xiàn)打破圈層的新活力，獲得更多的話題與曝光。其中不乏深受消費(fèi)者喜愛(ài)的新銳品牌，深耕正畸護(hù)理賽道的meyarn米妍即是其中代表。

2023年5月，meyarn米妍聯(lián)名人氣IP mikko，打破次元壁，重磅推出「清新聯(lián)萌」系列產(chǎn)品，解鎖萌愈與品質(zhì)兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品，共同邂逅一場(chǎng)齒間美好。

此次雙方夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，既在意料之外，又在情理之中。

破除正畸護(hù)理行業(yè)的傳統(tǒng)思維，meyarn米妍自創(chuàng)立之初，就一直堅(jiān)持結(jié)合美學(xué)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)屬性，通過(guò)清新治愈的薄荷綠色系，和代表Orthodontics(口腔正畸學(xué))的“O”字品牌符號(hào)，塑造了獨(dú)樹(shù)一幟、柔和愉悅的品牌視覺(jué)和產(chǎn)品體系，希望以輕松有效的正畸護(hù)理方式，讓正畸口腔護(hù)理變得簡(jiǎn)單有趣。mikko的畫(huà)風(fēng)可愛(ài)又有點(diǎn)小成熟，設(shè)計(jì)初衷是希望能夠給人們帶來(lái)一點(diǎn)溫暖，傳遞萌愈微笑。兩者理念上的共鳴，讓這次聯(lián)名應(yīng)運(yùn)而生。

本次聯(lián)名產(chǎn)品包括meyarn米妍人氣熱銷(xiāo)單品——防齲牙膏和含氟漱口水。meyarn米妍將mikko小動(dòng)物元素完美融入產(chǎn)品外觀，為粉絲帶來(lái)驚喜。

作為正畸護(hù)理行業(yè)的頭部新秀，meyarn米妍不僅榮膺2023年天貓金妝獎(jiǎng)年度新銳之星品牌獎(jiǎng)，明星單品防齲牙膏和含氟漱口水也有著不少擁躉。防齲牙膏連續(xù)蟬聯(lián)天貓牙膏回購(gòu)榜單，全渠道單品銷(xiāo)售突破100萬(wàn)件，1450ppm高氟防蛀，為正畸人群帶來(lái)安心防護(hù)。含氟漱口水廣受認(rèn)可，并通過(guò)三方獨(dú)立測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)的口感與效果認(rèn)證，0.02%含氟護(hù)齒，助力喚醒口腔元?dú)狻?/p>

此次聯(lián)名，在產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)力的基礎(chǔ)上，延續(xù)mikko甜美可愛(ài)的治愈格調(diào)，用夢(mèng)幻極簡(jiǎn)的粉綠配色，邀請(qǐng)粉絲共赴一場(chǎng)清新聯(lián)萌派對(duì)，萌趣感滿(mǎn)分，可盡情享受口腔清潔的樂(lè)趣，一掃正畸情緒。

除了在設(shè)計(jì)上圈粉無(wú)數(shù)，meyarn米妍同時(shí)還推出了聯(lián)名款大耳杯等周邊，從質(zhì)量和實(shí)用角度出發(fā)，滿(mǎn)足正畸人群洗漱場(chǎng)景所需，可謂誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。

傳播方面，meyarn米妍通過(guò)線上線下資源整合、內(nèi)容創(chuàng)造和品牌影響力，滲透多個(gè)消費(fèi)種草場(chǎng)景，多渠道深度觸達(dá)消費(fèi)者。線上端口，meyarn米妍精準(zhǔn)洞察達(dá)人推薦衍生的種草效果，布局多位頭部達(dá)人進(jìn)行曝光露出。在眾多達(dá)人的分享推薦和明星產(chǎn)品的市場(chǎng)口碑驅(qū)動(dòng)下，聯(lián)名產(chǎn)品迅速打開(kāi)市場(chǎng)，引發(fā)熱議。線下端口，meyarn米妍快速躋身快消日化市場(chǎng)，跨界入駐調(diào)色師、國(guó)內(nèi)LOFT、伊勢(shì)丹等大型主流的美妝日化集合品牌店，實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)的多角度連接，達(dá)成產(chǎn)品熱銷(xiāo)。

meyarn米妍自進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái)，致力于打造符合正畸人群需求的口腔護(hù)理產(chǎn)品，本次與mikko的聯(lián)名合作，不僅是對(duì)產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)和美學(xué)屬性的延續(xù)，也帶給了消費(fèi)者更多耳目一新的感官體驗(yàn)，有助于實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)的長(zhǎng)尾效應(yīng)。