中華商標(biāo)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬夫表示，品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。品牌影響力決定著一個(gè)國(guó)家在全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的地位。中華商標(biāo)協(xié)會(huì)品牌影響力專委會(huì)推動(dòng)《中國(guó)品牌影響力指數(shù)研究計(jì)劃》實(shí)施的一年多來(lái)，逐步探索出一套以影響力指數(shù)方式呈現(xiàn)的品牌評(píng)價(jià)體系，通過(guò)面向社會(huì)公布各消費(fèi)領(lǐng)域的指數(shù)研究報(bào)告，不斷激發(fā)品牌的創(chuàng)新力量，滿足中國(guó)消費(fèi)者高品質(zhì)新生活的追求，為品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)賦能。

「2023中國(guó)家居上市公司品牌影響力指數(shù)」是以中國(guó)家居領(lǐng)域的上市公司為品牌主體，評(píng)估其在中國(guó)消費(fèi)者群體中的心智認(rèn)知、價(jià)值認(rèn)同的綜合指數(shù)模型，由競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)、心智力指數(shù)和傳播力指數(shù)構(gòu)成。報(bào)告中披露了30家標(biāo)桿品牌，包括：歐派家居、顧家家居、索菲亞、美凱龍、居然之家、喜臨門(mén)、公牛集團(tuán)、慕思股份、東方雨虹、志邦家居、金螳螂、東鵬控股、水星家紡、三棵樹(shù)、歐普照明、好萊客、尚品宅配、箭牌家居、我樂(lè)家居、兔寶寶、金牌廚柜、富安娜、曲美家居、美克家居、蒙娜麗莎、惠達(dá)衛(wèi)浴、北新建材、夢(mèng)潔股份、大亞圣象、東易日盛。

上市公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)中涉及廣義家居概念的企業(yè)眾多，且主營(yíng)業(yè)務(wù)在不斷擴(kuò)張、跨界、整合中快速變化，報(bào)告對(duì)數(shù)百家業(yè)務(wù)涉及定制家居、家具、賣場(chǎng)、建材、家紡、衛(wèi)浴、電氣照明等業(yè)務(wù)的公司進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。家電領(lǐng)域因規(guī)模體量大且相對(duì)獨(dú)立，在本次指數(shù)評(píng)估中未一并納入，預(yù)計(jì)在未來(lái)的系列報(bào)告中進(jìn)行專項(xiàng)研究。

中外傳播智庫(kù)理事長(zhǎng)劉志明教授認(rèn)為，泛家居領(lǐng)域中的上市公司是同行業(yè)中的佼佼者，肩負(fù)著引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、實(shí)現(xiàn)人民美好家居追求的歷史使命和社會(huì)責(zé)任。一批優(yōu)秀的家居上市公司抓住戰(zhàn)略機(jī)遇，率先開(kāi)展結(jié)構(gòu)化升級(jí)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，持續(xù)發(fā)布ESG報(bào)告向公眾披露綠色環(huán)保行動(dòng)。通過(guò)品牌影響力指數(shù)的科學(xué)模型，將全面系統(tǒng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行指數(shù)運(yùn)算，最終呈現(xiàn)一批具影響力的中國(guó)家居品牌，發(fā)揮品牌的標(biāo)桿示范引領(lǐng)作用，為消費(fèi)者提供品牌的多維度信息，供產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策參考。

世研指數(shù)總經(jīng)理張曦介紹，在品牌影響力指數(shù)模型中，競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)、心智力指數(shù)和傳播力指數(shù)三者構(gòu)成綜合指數(shù)。綜合指數(shù)高，意味著該品牌在具備擔(dān)當(dāng)行業(yè)領(lǐng)軍者的實(shí)力，重視傳播與消費(fèi)者溝通，在消費(fèi)者心智中有較高的品牌認(rèn)知與認(rèn)同。在綜合指數(shù)領(lǐng)先的品牌中，歐派家居、索菲亞是定制家居的典型企業(yè)，顧家家居則是從成品家具起步，深度切入到定制領(lǐng)域中。美凱龍、居然之家，兩大家居賣場(chǎng)的品牌影響力緊隨其后。此外，喜臨門(mén)、慕思股份作為床墊家具的代表躋身前列。公牛集團(tuán)、東方雨虹分別代表著電氣照明、建材/涂料領(lǐng)域。

競(jìng)爭(zhēng)力、心智力、傳播力三者是各自獨(dú)立、相互作用的關(guān)系。競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)反映家居上市公司當(dāng)前及潛在的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，傳播力指數(shù)考量其為達(dá)成讓目標(biāo)群體了解其實(shí)力而進(jìn)行的布局投入及相應(yīng)的效果產(chǎn)出。心智力指數(shù)，則是競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力與傳播能效疊加作用之后的效果顯現(xiàn)，通常帶有一定程度的滯后性，反映在中國(guó)消費(fèi)大眾心中業(yè)已形成的對(duì)該品牌主體的明確看法或價(jià)值認(rèn)知認(rèn)同程度。

報(bào)告首次運(yùn)用世研成交力指數(shù)模型對(duì)家居多級(jí)商品品類、家居空間進(jìn)行指數(shù)計(jì)算。成交力指數(shù)是衡量商品交易市場(chǎng)中不同評(píng)估對(duì)象的整體交易活躍程度和市場(chǎng)占比的指標(biāo)，能夠直觀反映評(píng)估對(duì)象的消費(fèi)熱度。報(bào)告將各主流電商平臺(tái)的家居商品的一級(jí)類目進(jìn)行成交力指數(shù)計(jì)算，臥室家具和廚房衛(wèi)浴分別是98.19分、93.7分，緊隨其后的是客廳家具、床上用品、燈具燈飾，前5位的成交力指數(shù)較為集中。第二，在更細(xì)分顆粒度的消費(fèi)品中，互聯(lián)網(wǎng)上成交力指數(shù)領(lǐng)先的消費(fèi)品是：沙發(fā)、床、被子、床墊、床品套件、衣柜、吊燈、浴室柜、吸頂燈、枕頭枕芯。

張曦著重分析了成交力指數(shù)在家居空間中的應(yīng)用意義：電商品類是基于貨架思維的，而人們進(jìn)行家居消費(fèi)時(shí)往往是從自己的需求場(chǎng)景出發(fā)，通常和家里的某個(gè)空間有關(guān)，比如客廳、餐廳、臥室等，以及越來(lái)越多的個(gè)性化空間(兒童房、書(shū)房茶室等)。對(duì)空間不同的重視程度和使用偏好，影響著消費(fèi)者在其中投入的預(yù)算。所以，以家居空間為單位進(jìn)行指數(shù)觀察，無(wú)論從貼合消費(fèi)者需求，還是企業(yè)經(jīng)營(yíng)視角，都具有參考價(jià)值。

成交力指數(shù)顯示臥室空間的消費(fèi)熱度以109.6位居第一，且相比其他空間已拉開(kāi)明顯差距，其他空間的成交力指數(shù)依次為：廚衛(wèi)90.72、客廳87.25、書(shū)房62.73、餐廳47.76、兒童房46.67、戶外34.70。該指數(shù)趨勢(shì)表明：1、人們對(duì)“家”的定義不再以待客為重，需求開(kāi)始向內(nèi)轉(zhuǎn)變。臥室作為家庭成員的相對(duì)獨(dú)立空間，是新一代消費(fèi)者踐行悅己理念的高優(yōu)場(chǎng)域。2、人們對(duì)于睡眠問(wèn)題的科學(xué)認(rèn)知加強(qiáng)，愿意為臥室的健康、安靜、舒適投入更多預(yù)算。3、在臥室空間中，人們對(duì)產(chǎn)品的安全性要求更高，普遍會(huì)關(guān)注消費(fèi)品的環(huán)保指標(biāo)，愿意為綠色環(huán)保產(chǎn)品付出更高的購(gòu)買(mǎi)價(jià)格。