作為電商之都，電子商務一直以來都是杭州的優勢產業。今年6月1日，杭州印發《關于促進杭州市新電商高質量發展的若干意見》(以下簡稱《意見》)，《意見》主要聚焦壯大新電商產業生態、構建新型產業鏈體系、打造全方位要素保障體系三方面，表明堅定支持電商產業發展的態度和決心，通過17項扶持政策明確杭州新電商高質量發展方向，進一步優化新電商發展環境，擴大杭州新電商城市影響力。

那么，新電商之“新”在于何處?如何引領新電商發展，勇當數字經濟的開路先鋒?《意見》發布兩個月后，電商中國的召開可謂恰逢其時。

秉承“看趨勢、找服務、選產品”的基本原則，以“新電商·新格局·新優勢”為主題，本屆博覽會重點突出展示新一輪電子商務產業的變革、數字化改革應用賦能新場景下的市場新形勢和新趨勢，探索謀求新服務模式并進一步優化整合國內外電子商務各類新生科技成果與產業形態、共同富裕、新電商選品、電商產業上下游鏈路產品。

可以說，本屆電商博覽會為行業“最強大腦”打造了高端對話平臺，為企業、平臺、渠道、品牌、廠家等搭建了趨勢展示平臺和選品平臺，也為杭州這座城市構建了招商引資的平臺——它既有助于發掘促進杭州電子商務新優勢，更為助力展現“重要窗口”頭雁風采、助力高質量發展建設共同富裕示范區城市范例積極貢獻力量。

把脈新電商發展趨勢

匯聚行業龍頭、展示電商全產業鏈

近年來，杭州堅持以全面深化數字化改革為引領，圍繞穩外貿、促消費、暢通雙循環等重大任務，加快推進電子商務高質量發展，推動產業規�？偭�、發展水平在全省全國始終處于領跑梯隊。

杭州市商務局數據顯示，2021年，全市實現網絡零售9951.5億元、增長10.7%。今年1-4月，全市實現網絡零售2502.7億元、占全省39.8%，約占全國實物商品網上零售額7.6%、增長4.9%。杭州綜試區始終走在跨境電子商務發展最前沿，在2021年評估中被商務部列為全國第一檔“成效明顯”。

“中國電商之都”是杭州的一張金名片，鞏固這塊金字招牌需要第一時間把脈新趨勢，先時代之見而見——即將開幕的電商中國·第九屆電子商務博覽會為搶占發展制高點提供了這個契機。采用“1+5+N”的整體架構，“1”為舉辦一場展覽，設立新電商趨勢展區/區域未來展區/山海共富展區/優品甄選展區/智惠百貨展區/芯享服務展區;“5”為5場論壇，其中包括1場領袖峰會和4場產業論壇;同時配套N場精準型、高端型活動。

以今年全新開設的新電商趨勢展區為例，展會聯合阿里巴巴、中國聯通、浙江華為、風語筑四家企業，現場以有趣的科技互動，講述品牌“新生態”“新產業”“新保障”三新行為：阿里巴巴拓展數字化應用場景以科技助農、暖心助老;中國聯通搭建2I2C一體化平臺，拓展數字化創新渠道;華為打造河圖“元宇宙”激發數字經濟新動能，打造一站式建站出海平臺;電商新興企業風語筑打造的元宇宙實驗室和虛擬人主播也將驚艷亮相……

緊扣新電商熱門賽道，阿里巴巴、亞馬遜、TikTok、中國聯通、中國移動、華為、風雨筑、蘇寧易購、網易嚴選、娃哈哈、安利(中國)、瑞幸咖啡、好易購、老爸測評、微拍堂、百草味、九陽小家電、特美刻等知名電商企業、知名新零售企業、頂級MCN機構、頭部供應鏈企業齊齊亮相，帶來最具代表性的前沿成果，展現新電商最全生態，同時預告著新電商在數字經濟時代的發展方向。

“在這個展區大家能夠看見的是新電商行業未來的發展趨勢，可以預見未來推動發展的創新浪潮，觀眾通過科技互動能夠進一步感受頭部企業的創新科技力量。”運營方杭州會展集團相關負責人介紹，除了設置新電商趨勢展區外，其他五大展區也從前沿趨勢、區域特色、共富路徑等角度切入，展示新電商時代發展趨勢與風向。當下電子商務新業態、新模式、新技術、新產品在各大展區都可以被找到。

提供新電商發展思路

渠道/選品/資源/人脈一站式對接，大咖嘉賓干貨分享

舉辦主題展覽和專題活動及行業對接會，召開高峰論壇，解讀最新政策……電商中國為新電商發展提供全新思路和“解題方法”。

本屆博覽會將舉辦1場領袖峰會和4場產業論壇，并邀請了眾多來自政商學界的大咖嘉賓，共話新電商未來。全國政協委員、政協經濟委員會委員、中國國際經濟交流中心、中國稅務學會、中國城市金融學會和中國改革研究會常務理事賈康，浙江省特級專家、浙江大學工程師學院數字金融分院院長、浙江省區塊鏈技術應用協會會長金雪軍，盤興數智董事長金劉英，盒馬網絡科技副總經理羅蕓，原阿里研究院副院長、杭州希疆新零售研究院創始人、院長游五洋等學者專家、行業踐行領袖齊聚一堂，圍繞新電商熱門賽道話題、論道電商、共探未來。

根據目前“劇透”信息，4場產業論壇也看點十足，緊貼鄉村建設、共同富裕、直播經濟、區塊鏈、跨境電商等新電商熱門賽道開展：品牌富農案例拆解，探討如何以直播等新電商模式助力鄉村建設及產業轉型升級;直播商業化變現新模式解讀，剖析直播行業如何幫助實體經濟扔掉傳統束縛，擁抱數字化;聚焦區塊鏈與元宇宙數字場景新生態，探索在數字環境下催生的創新商業模式......新電商有關政策的分析解讀也會在論壇上予以發布。

邁入第九年，電商中國始終以“實打實”解決問題為根本。針對業內公認的“老大難”供應鏈難題，今年，電商中國聯合飛象新零售俱樂部舉辦“全國直播團長萬人選品大會”，這也是首次進行“雙選機制”。年50億抖音頭部機構夠選優蜜、年30億快手頭部主播陶子家、百億cps電商平臺粉象生活、年20億快手頭部團長機構俏范兒、擁有10萬+精準會員用戶的檬爸親選等200+直播社群短視頻新渠道現場選品，渠道涵蓋直播/團購/種草/私域/禮品/商超等領域，足夠滿足品牌商資源對接合作的多樣化需求，有望實現高效出貨。

如果想了解新渠道營銷打法，揭開“千萬流量”變現密碼，參加飛象10年第67屆直播電商峰會能夠收獲滿滿。據悉，全網千萬粉絲賬號博主小關老師、快團團招商總監戈夫、快手TOP主播陶子家、白小T創始人張勇等大咖嘉賓將帶來億萬級賣貨操盤干貨分享，來自快手科技、快手電商、豆選生活、遙望等媒體大咖也將親臨現場。

打開新電商發展格局

政企合力，打造招商引資平臺，壯大產業生態

目前，杭州已有電商頭部企業及上市公司10余家，排名全國第4，僅次于北京、上海、廣州。共有電商平臺115個，平臺網店超1100萬家，“獨角獸”企業31家和“準獨角獸”企業142家。

然而，關注到傳統電商發展邊際效應逐步顯現、電商提質升級進度相對滯后、企業梯隊培育亟待加強、電商人才依舊面臨缺乏等發展瓶頸，打開新電商的發展格局迫在眉睫。

發揮平臺聯動價值，杭州市部分區縣(市)將和轄區內重點企業于展會現場簽訂戰略合作協議，旨在通過跨界整合多方資源，發揮雙方資源、技術、服務等優勢，為區域新電商發展注入強大活力，共同推動杭州新電商高質量發展。

6月發布的《意見》從加大新電商招引力度、鼓勵企業做大做強、加快新電商園區建設、鼓勵數字化場景應用、樹立示范標桿五個維度予以扶持。壯大新電商產業生態、重點吸引國內新電商企業落戶杭州是眼下的第一要義。

對內孵化培育，對外進行招引，本屆電商中國積極打造具備招商引資價值的平臺，圍繞會展與產業一體化運營思路，電商中國已啟動全年化會員運營項目，運用數字化手段打造行業優質會員俱樂部EBE China Club，匯聚產業上下游企業，整合優質資源，旨在搭建政企之間的溝通橋梁、提供招商引資數據支撐。

新電商趨勢仿佛是電商行業中的一股新浪潮，它滾滾而來，又濤濤而前，在行業的進程中，以趨勢賦能未來發展，引領企業產業升級，鏈接行業內的大小企業，才能共同立足現在，看向未來。這也是本屆電商中國EBE China·電子商務博覽會召開的重大意義。