今年是鄉(xiāng)村振興全面展開關(guān)鍵之年,年初中央一號文件就三農(nóng)工作提出明確要求,要“大力發(fā)展縣域富民產(chǎn)業(yè)”,深入推進(jìn)“萬企興萬村”行動(dòng),加快農(nóng)村物流快遞網(wǎng)點(diǎn)布局,加快實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程,解決農(nóng)產(chǎn)品上行最初一公里的問題。這次電商直播節(jié)是京東物流、京東農(nóng)場攜手“中國椹果之鄉(xiāng)”夏津,結(jié)合本地特色農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展思路,全面落實(shí)中央一號文件有關(guān)要求的一次重要部署,同時(shí)也是積極響應(yīng)國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于開展 “全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”倡議20周年系列活動(dòng)的一個(gè)重要舉措。

聚焦桑產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,持續(xù)點(diǎn)亮“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”招牌

世界遺產(chǎn)地,千年古桑林。山東省德州市夏津縣,曾獲評“中國椹果之鄉(xiāng)”、“山東省夏津縣夏津椹果中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”等國家級榮譽(yù),當(dāng)?shù)毓派�樹群歷經(jīng)千百年利用和選育,如今已實(shí)現(xiàn)從葉用桑到果桑的改良,在防沙治沙、生物多樣性保護(hù)、生物資源利用、農(nóng)業(yè)景觀維持等方面具有多功能價(jià)值,并于2018年4月被聯(lián)合國糧農(nóng)組織評為“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”,是山東省首個(gè)全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn),也是世界唯一的桑樹類重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。

2021年、2022年中央一號文件相繼指出,要依托鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢資源,大力發(fā)展縣域富民產(chǎn)業(yè),打造農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈,把產(chǎn)業(yè)鏈主體留在縣城,讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益。過去幾年,夏津縣立足生態(tài)優(yōu)勢,在加強(qiáng)保護(hù)的前提下,深入挖掘古桑遺產(chǎn)開發(fā)利用潛力,推進(jìn)綠色發(fā)展,融入現(xiàn)代農(nóng)業(yè),促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合,加速推動(dòng)“桑”的全元素利用以及全方位開發(fā),從發(fā)掘農(nóng)桑文化和農(nóng)桑產(chǎn)業(yè)精深加工兩個(gè)角度出發(fā),衍生出兩條產(chǎn)業(yè)鏈(文化和產(chǎn)品),全面打造完整桑產(chǎn)業(yè)鏈。

以本次電商直播節(jié)為合作開端,京東農(nóng)場將在夏津從信息化系統(tǒng)建設(shè)、種植生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、農(nóng)產(chǎn)品上行銷售通路以及品牌建設(shè)四方面與本地合作,助力實(shí)現(xiàn)從種植到銷售,質(zhì)量到品牌等全方位標(biāo)準(zhǔn)化的拉動(dòng)和提升。

加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),助推產(chǎn)業(yè)振興加速跑

鄉(xiāng)村振興,產(chǎn)業(yè)興旺是基礎(chǔ),品牌建設(shè)是關(guān)鍵。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下,農(nóng)業(yè)品牌塑造和推廣迎來新的歷史性機(jī)遇,品牌化建設(shè)不僅能夠提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品附加值,促進(jìn)農(nóng)民增收,促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展,而且也將有力推動(dòng)我國從農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國和品牌強(qiáng)國轉(zhuǎn)變。

夏津縣積極響應(yīng)中央鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃,注重打造綠色農(nóng)業(yè)品牌,加快形成以區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為核心的農(nóng)業(yè)品牌格局。目前,夏津椹果已獲評“省級知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”、“中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)”、“國家地理標(biāo)志性商標(biāo)”等稱號,同時(shí)夏津縣積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)農(nóng)民合作社開展“三品一標(biāo)”認(rèn)證,帶動(dòng)形成“夏津雜果”、“夏津雜糧”等一批獨(dú)具特色的知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌。

從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌”,對于已經(jīng)取得長足發(fā)展的夏津桑產(chǎn)業(yè)而言,進(jìn)一步加強(qiáng)品牌的升級建設(shè)正當(dāng)其時(shí)。本屆電商直播節(jié)旨在通過直播等新零售形態(tài),讓更多消費(fèi)者認(rèn)識夏津椹果,尤其是圍繞打響“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”這一金字招牌,更快贏得消費(fèi)者認(rèn)知,全面加速當(dāng)?shù)厣ｉ┊a(chǎn)品的品牌建設(shè),不斷擴(kuò)大品牌影響力,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展按下“加速鍵”。

在這次活動(dòng)中,京東物流傾斜大量營銷資源賦能終端,通過故事營銷、廣告投放、促銷活動(dòng)等市場手段,努力吸引消費(fèi)者關(guān)注。并根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和市場情況,設(shè)計(jì)打造差異化強(qiáng)勢品牌,幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者完成“初級農(nóng)產(chǎn)品”到“品牌化商品”的跨越,全面提升產(chǎn)品附加值,把優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提供給消費(fèi)者,同時(shí)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià),反哺農(nóng)民。

攜手京東物流改造產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈,夯實(shí)鄉(xiāng)村振興基礎(chǔ)

中央一號文件指出,鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈提升是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要基礎(chǔ)。國務(wù)院政府工作報(bào)告也明確要求,“要加強(qiáng)縣域商業(yè)體系建設(shè),發(fā)展農(nóng)村電商和快遞物流配送”。京東物流秉承以物流助力農(nóng)村振興的企業(yè)社會使命,利用自身優(yōu)勢,不斷實(shí)施助農(nóng)新政策、新舉措。

此前,夏津桑產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨供應(yīng)鏈流通效率低、農(nóng)產(chǎn)品損耗率高等問題。據(jù)了解,桑椹為多肉漿果,無皮無核,鮮嫩嬌媚,無法長途運(yùn)輸和長期保鮮,是典型時(shí)令水果。不易保鮮、不便運(yùn)輸、集中成熟、物流不暢和沒有深加工龍頭企業(yè)收購等原因,造成桑椹果農(nóng)賣果難,豐產(chǎn)不豐收。

此次京東物流攜手夏津,著重從農(nóng)產(chǎn)品上行最初一公里和快遞進(jìn)村、進(jìn)社區(qū)的最后一公里入手,全面提升流通效率,降低農(nóng)產(chǎn)品損耗,京東物流的規(guī)范化倉儲和冷鏈運(yùn)輸,一站式服務(wù)體系的構(gòu)建,可為當(dāng)?shù)厣虘籼峁﹥?yōu)質(zhì)的服務(wù),并給消費(fèi)者帶來滿意的購物體驗(yàn)。

隨著京東物流入局,夏津當(dāng)?shù)厣�戶可選擇京東物流所提供的快遞、快運(yùn)、供應(yīng)鏈、到倉等各類產(chǎn)品服務(wù),滿足各種場景下桑產(chǎn)品寄遞需求。時(shí)效方面,京東物流也進(jìn)行了升級,通過產(chǎn)地直發(fā)、整車集貨、重點(diǎn)流向開設(shè)專線等模式保障運(yùn)營,同時(shí)在倉、運(yùn)、配等環(huán)節(jié)提供冷鏈全供應(yīng)鏈服務(wù),從覆蓋范圍、品質(zhì)保障等多維度進(jìn)行創(chuàng)新升級,全面降低物流成本,為消費(fèi)者和商家提供又“鮮”又優(yōu)的品質(zhì)服務(wù)。

從田間地頭到消費(fèi)者餐桌,京東物流通過強(qiáng)大的物流技術(shù)和網(wǎng)絡(luò),暢通名優(yōu)特產(chǎn)走進(jìn)千家萬戶渠道,幫助消費(fèi)者了解更多綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌,享用更多高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品,從而帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值提升,有力促進(jìn)優(yōu)質(zhì)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)升級,幫助農(nóng)民增產(chǎn)增收,為助力全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)出獨(dú)特的京東力量。