5月19日,以“升生不息”為主題的“京準(zhǔn)通2022品牌升級發(fā)布會暨‘京贏未來’頒獎典禮”以直播形式召開,宣布京準(zhǔn)通品牌煥新升級。同時,京東全新ACME iStar + MAP營銷方法論首次公開。大會對京東營銷科學(xué)體系及京東營銷技術(shù)能力進(jìn)行了全面介紹,并公布了2022京贏未來數(shù)智營銷大賽的獲獎名單。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代下,企業(yè)數(shù)字化營銷的轉(zhuǎn)型成為必然趨勢。京準(zhǔn)通秉承“智能化、生態(tài)化、數(shù)字化”的產(chǎn)品理念,全面升級顧問式服務(wù),助力品牌、商家營銷提效,進(jìn)而實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

成為商家的專業(yè)“營銷顧問” 讓營銷更輕松、高效

“消費行為的多元化、營銷場景的碎片化,使品牌在獲取短期效益的同時,愈發(fā)聚焦長期價值的打造。”京東集團(tuán)副總裁、京東零售營銷與商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人邵京平在本次發(fā)布會開場致辭中提到。面對營銷環(huán)境的驟變,品牌商家對消費者資產(chǎn)增長的需求越發(fā)迫切,2022年京準(zhǔn)通品牌升級再出發(fā),站在品牌經(jīng)營視角,探索在復(fù)雜場景中的數(shù)智化營銷密碼,助力商家進(jìn)行精細(xì)化用戶運營,實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售營銷與商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人 邵京平

以“營銷顧問”作為定位,此次全新升級的京準(zhǔn)通,發(fā)布了全新品牌Logo及“你不必很精通,但可以很擅長”的品牌slogan。

從左至右:

京東零售營銷與商業(yè)化中心產(chǎn)品研發(fā)部產(chǎn)品創(chuàng)新部負(fù)責(zé)人 薄立興

京東零售營銷與商業(yè)化中心產(chǎn)品研發(fā)部負(fù)責(zé)人 胡景賀

京東集團(tuán)副總裁、京東零售營銷與商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人 邵京平

京東零售營銷與商業(yè)化中心商業(yè)提升事業(yè)部廣告銷售及運營部負(fù)責(zé)人 于雯

共同發(fā)布京準(zhǔn)通全新Logo

隨后,京東零售營銷與商業(yè)化中心產(chǎn)品研發(fā)部產(chǎn)品創(chuàng)新部負(fù)責(zé)人薄立興詳細(xì)介紹了此次京準(zhǔn)通的產(chǎn)品升級的主要內(nèi)容:通過京速推、京靶、全渠道營銷覆蓋營銷“新場景”,推出數(shù)據(jù)中心、投放助手、營銷科學(xué)打造“新基建”,升級投放過程中最核心的出價、定向、創(chuàng)意等投放能力,提供“好服務(wù)”,全方位助力商家長效增長。

發(fā)布全新營銷方法論 為商家數(shù)智化營銷“導(dǎo)航”

大會上還首次發(fā)布了京東與埃森哲聯(lián)手打造的京東ACME iStar + MAP品牌智勝營銷方法論,京東零售營銷與商業(yè)化中心商業(yè)提升事業(yè)部廣告銷售及運營部負(fù)責(zé)人于雯介紹到,ACME iStar + MAP品牌智勝營銷方法論是一個將智慧成長能力要素與成長實踐鏈路相結(jié)合的科學(xué)營銷理念,將為品牌商家開啟數(shù)智化營銷提供專業(yè)指導(dǎo)。

基于京東4A用戶模型,通過完善品效維度,升級為品牌綜合營銷能力評估模型;同時將4E營銷體系升級為iStar,并將MAP成長鏈路貫穿iStar全階段,從而形成iStar+MAP的執(zhí)行方法論。致力于幫助品牌商家找到解決當(dāng)下問題和放眼長期主義的平衡點,方法論綜合考慮了短期效益和長期價值,品效運營和用戶運營,能夠幫助品牌方基于自身現(xiàn)狀和特點發(fā)現(xiàn)未來的差異化發(fā)展之路,實現(xiàn)品牌價值增長。

“數(shù)智化營銷大腦”升級 營銷科學(xué)助力效率提升

伴隨市場環(huán)境的不確定性增加和消費者行為愈加碎片化,品牌營銷痛點和訴求也在增加,54%的品牌希望通過京東數(shù)智化能力了解各個媒介真實的貢獻(xiàn),以便后續(xù)在媒介選擇時做更準(zhǔn)確的判斷,50%品牌希望更有效的整合營銷策略的指導(dǎo)及對預(yù)算分配更科學(xué)的建議。

在此背景下,以營銷方略平臺為載體,京東iStar方法論為基礎(chǔ),京東建立從全景洞察到科學(xué)衡量的全面營銷知識科研體系——京東營銷科學(xué)。京東零售營銷與商業(yè)化中心產(chǎn)品研發(fā)部產(chǎn)品創(chuàng)新部廣告科學(xué)組負(fù)責(zé)人溫雅介紹到,營銷科學(xué)集成京東廣告最前沿的營銷技術(shù)與工具,圍繞營銷洞察、營銷戰(zhàn)略、營銷策略、營銷執(zhí)行、復(fù)盤總結(jié)形成全鏈產(chǎn)品布局,為營銷提效提供科學(xué)指南。在演講的最后,溫雅還表示,營銷科學(xué)誠邀品牌及合作伙伴共同參與產(chǎn)品能力的共建,持續(xù)完善營銷科學(xué)指導(dǎo)下的全鏈營銷解決方案規(guī)模化能力。

以強大營銷技術(shù)能力為支撐 推動商業(yè)可持續(xù)增長

數(shù)智化時代下,無論是營銷產(chǎn)品、營銷方法論還是科學(xué)營銷體系,背后都需要強大的技術(shù)能力作為支撐。“通過在AI技術(shù)提升投放效率和效果方面深耕多年,京東的數(shù)智化技術(shù)像一臺強勁的發(fā)動機,持續(xù)推動我們營銷效能的提升。”京東零售營銷與商業(yè)化中心產(chǎn)品研發(fā)部負(fù)責(zé)人胡景賀介紹到。

發(fā)布會現(xiàn)場,胡景賀圍繞AI提效、全域識別、技術(shù)開放三個關(guān)鍵詞對京東數(shù)智化營銷能力進(jìn)行了詳解,在AI提效方面,京準(zhǔn)通自2017年開始基于深度學(xué)習(xí)技術(shù)進(jìn)行投放效果優(yōu)化,2021年重點突破人貨場三個領(lǐng)域,帶來顯著的流量增長與營銷提效。在全域識別方面,京東連續(xù)多年投入信息安全技術(shù),在此基礎(chǔ)上進(jìn)行更好的用戶理解,幫助營銷提效,從而形成一套基于用戶數(shù)據(jù)保護(hù)的全域用戶識別體系,為助力品牌消費者資產(chǎn)增長奠定了安全可靠的基石。在技術(shù)開放方面,京東營銷云成功把京東沉淀多年的數(shù)智化營銷能力釋放出來,幫助商家建設(shè)數(shù)據(jù)基礎(chǔ),提供全渠道覆蓋的營銷方式,打造一站式全域用戶增長解決方案,為品牌商家?guī)�來新的盈利點。

京贏未來大賽獎項公布 35個優(yōu)秀案例登榜

發(fā)布會上還揭曉了2022京贏未來數(shù)智營銷大賽的獲獎名單。作為京東首次舉辦的對外大規(guī)模營銷案例賽事,2022京贏未來數(shù)智營銷大賽自啟動以來,獲得了來自品牌及代理商、服務(wù)商伙伴的積極響應(yīng),效果營銷、場景營銷、創(chuàng)新營銷、全域營銷四大賽道均收獲了眾多具有行業(yè)代表性的優(yōu)秀案例,經(jīng)過來自高校、研究機構(gòu)、行業(yè)媒體等營銷專家的評選,最終35個優(yōu)秀案例摘得獎項。

其中《SK-II禮遇季節(jié)點營銷,助力拉新轉(zhuǎn)化雙增長》、《京東5月美的超級品牌日整合營銷》、《數(shù)投一體幫助幫寶適品牌獲得新的增長點》、《慕思丨CTA策略驅(qū)動店鋪增長》案例獲效果營銷賽道金獎;《A.O.史密斯新一代雙膽電熱水器家裝場景營銷》、《創(chuàng)維丨DataLab深度應(yīng)用助力創(chuàng)維新品上市打爆》案例獲場景營銷金獎;《群邑X華為:PTP購物預(yù)判模型,助力智慧屏新品霸榜細(xì)分市場NO.1》案例獲創(chuàng)新營銷賽道金獎;《群邑X榮耀 3D全域整合營銷提升方案》案例獲全域營銷賽道金獎。

“營銷突破邊界,增長升生不息。”立足于高質(zhì)量發(fā)展的全新階段,京準(zhǔn)通品牌升級再出發(fā),在京東618即將到來之際,將以全新營銷顧問身份,利用更先進(jìn)的營銷技術(shù),更易用的營銷產(chǎn)品,更科學(xué)的營銷方法論,構(gòu)建更卓越的營銷服務(wù)體系,帶給商家更高效、更有溫度的“營銷服務(wù)”體驗,助力商家更好地迎接今年的京東618。

“你不必很精通,但可以很擅長”。京準(zhǔn)通,讓營銷這件事更簡單、更高效。