本次活動以“臨朐櫻桃 京東鮮到”為主題,設置山東臨朐、北京雙會場,產銷兩地同屏連線。

鄉村振興臨朐櫻桃產業帶上行啟動儀式(山東會場)

鄉村振興臨朐櫻桃產業帶上行啟動儀式(北京會場)

聚焦優勢農產品 完善品牌培育與推廣

臨朐,位于山東省濰坊市西南部,是“中國大棚櫻桃第一縣”。這里四季宜人、生態優良、遠離工業污染,造就了臨朐櫻桃在品相、口感方面的優異表現,并以上市較早、個大、色艷、味鮮等特點被市場廣泛認可。

京東生鮮聚焦“臨朐櫻桃”產品優勢特色,依托京東大數據基礎,從產品形態、包裝形式、人群畫像、銷售策略等方面綜合制定農產品電商上行標準化方案。并結合“臨朐櫻桃”的地標屬性構建產品的品牌培育、發展和保護體系,實現從單一產品推廣到數字化品牌推廣及保護的策略轉變。

同時,京東生鮮與京東物流發揮全渠道營銷能力,整合主站營銷資源,上線臨朐櫻桃節專屬會場,依托京東零售體系,借助京東小哥推廣、各類平臺直播帶貨、CPS助銷等創新營銷方式,助力果農拓寬銷路,實現單量的增長,獲得品牌的增效收益。

助櫻桃經濟再騰飛 京東快遞“鮮”字出圈

櫻桃好吃,但儲運存難,特別是疫情當下,如何讓嬌貴易損的櫻桃,保質保鮮地走出產地、賣上好價?京東物流依托一體化供應鏈優勢,從運送時效、專業團隊保障、商流助力等方面全鏈條助力櫻桃上市,切實幫助果農增收,用實際行動助力產地鄉村振興。

京東物流華北分公司總經理王申志

今年,針對果農發愁的“保存期短,難以隔夜儲存,皮薄易損,不便運輸”等櫻桃寄遞難題,京東物流提前布局,深入臨朐產地,扎根櫻桃基地,協助果農進行包裝、分揀、發貨、全流程消殺等工作,讓山東大櫻桃從枝頭到舌尖,即采即裝,全程冰袋保溫箱運輸,空鐵聯運,冷鏈直發,各環節優先中轉,優先派送,確保第一時間新鮮送達至消費者手中。

“我們現采,京東小哥現送,到達消費者手中的都是剛摘下來的新鮮味道”,京東快遞收獲產地果農認可。

高時效 高品質 跨省櫻桃最快次晨達

讓每一顆櫻桃都鮮行萬里,讓每一位中小果農都寄遞無憂。京東物流通過產地直發、整車集貨、重點流向開設專線等模式保障運營,建立櫻桃寄遞綠色通道,實現櫻桃隨到隨卸、優先中轉。攬收期前即做好收派端資源規劃:支線車輛、臨時集貨場地、班次調整,在高峰期實時滾動件量情況,靈活調度運力資源,從而大大提升櫻桃寄送時效。

今年,京東物流與當地企業合作鋪設京東云倉,上線了櫻桃全自動分揀線,可以實現大小、色差、殘次果等多維度產品篩選,實現果品快速分級、打包,同時京東物流優化了運輸路線,從產地到消費市場及交易市場間進行干線拉直,做到點地直達,保障商家寄遞無憂。

環環為鮮、步步為鮮、時時為鮮。京東快遞采用獨特的包裝耗材,果品通過前期預冷作業進入果品低耗期,專門定制不同包材方案,防潮防破損,最大程度的幫助商家鎖鮮,鎖住新鮮,鎖住收益。

一體化營銷供應鏈 商流物流雙管齊下

針對產地農產品上行,京東物流與京東生鮮聯合組織產地企業規劃農產品電商化供應鏈/營銷方案。充分發揮一體化供應鏈及營銷資源的優勢,從產地商家上行入駐、電商商品設計規范、產品包裝防護方案、地標品牌推廣保護、營銷資源整合共享、倉儲運輸時效保障等方面為商家提供電商上行的全鏈路一體化解決方案。

本次臨朐櫻桃推介會,是京東與產地政府深度聯動的鄉村振興,產地振興的案例。通過商流和物流聯合共建,打造全程冷鏈賦能農產品供應鏈,與產地果農深入建聯、對接產銷,從而提升果品銷售、賦能產地品牌,為推動臨朐櫻桃百億產業壯大發展做出積極貢獻。

為區域特色產品上行添動力,為鄉村振興添活力,京東始終積極踐行社會責任。2022年“中央一號文件”提出發展壯大脫貧地區特色優勢產業,京東將以本次櫻桃推介會作序開篇,充分開放一體化供應鏈/營銷能力,為更多果農及產地助力撐腰,讓更多品質美味從田間直達百姓餐桌。