文|行葦

2022年4月11日，在由中童傳媒、奶粉產(chǎn)業(yè)評(píng)論聯(lián)合主辦的第二屆中國(guó)兒童粉線上直播大會(huì)上，優(yōu)博小象派憑借強(qiáng)勁的品質(zhì)實(shí)力和市場(chǎng)口碑，斬獲年度產(chǎn)品力獎(jiǎng)。

作為行業(yè)內(nèi)唯一的兒童粉線上直播大會(huì)，本次會(huì)議吸引了無數(shù)從業(yè)人士的廣泛關(guān)注，會(huì)議還專門邀請(qǐng)到了乳業(yè)專家宋亮來分享對(duì)兒童粉市場(chǎng)未來發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)判，在會(huì)議上宋亮表示——“兒童粉的增量空間很大，預(yù)計(jì)在2025年，兒童粉的市場(chǎng)容量能達(dá)到450億左右。”

兒童粉持續(xù)熱(一級(jí))

“2019年以后，兒童奶粉每年以30%左右的同比速度在遞增，覆蓋的人群大概有2.5 億。”宋亮說道。

就覆蓋人群來說，兒童粉的增長(zhǎng)空間是遠(yuǎn)超嬰配粉的，那兒童粉在終端的熱度如何呢?

今年年初，中童傳媒調(diào)研組在走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，兒童粉市場(chǎng)經(jīng)歷了2年的高速增長(zhǎng)，熱度依舊不減，甚至更加火熱。以湖南、廣西等市場(chǎng)為例，不少母嬰連鎖在門店都設(shè)置了兒童粉專區(qū)，兒童粉產(chǎn)品多達(dá)20款以上。浙江渠道也表示，“兒童粉品類氛圍很好，有消費(fèi)者主動(dòng)上門詢問購(gòu)買，是我們系統(tǒng)內(nèi)目前最好賣的品類。”亦有渠道商對(duì)我們透露，其門店中兒童粉銷量已經(jīng)超過了嬰配粉的整體銷量。

無論是未來的發(fā)展趨勢(shì)，還是當(dāng)下切實(shí)的市場(chǎng)表現(xiàn)，兒童粉都持續(xù)展現(xiàn)著其較高的品類潛力。但需求端的高熱度，同樣也催生了供給端的過度繁榮。據(jù)了解，目前市場(chǎng)上有超1000款兒童粉產(chǎn)品，魚龍混雜。提到兒童粉，渠道最頭疼的就是選品問題。

在眾多品牌之中，擁有嬰配粉的專業(yè)背景，在品牌力、產(chǎn)品力上都有相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，成為渠道商的首選。

比如優(yōu)博小象派。

乳業(yè)強(qiáng)軍下的極致單品(一級(jí))

優(yōu)博歷經(jīng)20多年的歷史沉淀，有著雄厚的品牌根基，是中國(guó)奶粉行業(yè)的領(lǐng)先品牌之一，是整個(gè)中國(guó)嬰配粉市場(chǎng)的中流砥柱，是在風(fēng)云變幻的乳業(yè)市場(chǎng)中力求基業(yè)長(zhǎng)青的民族品牌。

早在幾年前優(yōu)博就推出了多款4段兒童粉，以及布瑞弗尼等單獨(dú)的兒童粉品牌，領(lǐng)先行業(yè)進(jìn)行了兒童粉的品類布局。2020年，優(yōu)博又重磅推出了兒童粉王炸單品——優(yōu)博小象派安護(hù)乳鐵蛋白兒童配方奶粉。

優(yōu)博小象派安護(hù)所應(yīng)用的乳清蛋白粉源自優(yōu)博自家的法國(guó)工廠，選用了歐洲四大黃金奶源帶之一的法國(guó)西北地區(qū)布列塔尼半島的天然草飼奶源。

值得注意的是，在配方上，優(yōu)博依托自身在嬰配粉專業(yè)領(lǐng)域的深厚實(shí)力，從5大方面進(jìn)行突破，將優(yōu)博小象派安護(hù)的產(chǎn)品打磨到極致，尤其是在乳鐵蛋白等強(qiáng)化元素的添加上，甚至勝過了許多嬰配粉品牌，足見其誠(chéng)意與實(shí)力。

免疫是優(yōu)博小象派安護(hù)乳鐵蛋白兒童奶粉的主打賣點(diǎn)，采用乳鐵蛋白+乳清蛋白粉組合，能夠帶來雙重免疫保護(hù)，其中乳鐵蛋白的添加量達(dá)到以前的5倍，含量高達(dá)100mg/100g，有助于增強(qiáng)抵抗力和免疫調(diào)節(jié)功能;同時(shí)抑制細(xì)菌和病菌滋生，促進(jìn)腸道健康發(fā)育，助力消化增強(qiáng)體質(zhì)。在嬰配粉中，有很多品牌還沒能達(dá)到這一水準(zhǔn)，而放眼兒童粉領(lǐng)域，能夠達(dá)到這么高乳鐵蛋白含量的更是少之又少。

此外，優(yōu)博小象派安護(hù)還針對(duì)腸道、視力、智力等維度進(jìn)行了配方的完善和強(qiáng)化。其中特別添加了OPO、益生菌及膳食纖維來共同保護(hù)寶寶腸道健康;添加了被譽(yù)為“眼睛軟黃金”葉黃素，保護(hù)眼睛免受藍(lán)光和氧化損害，支持視覺發(fā)育;還擁有DHA、AA、膽堿、亞麻酸、亞油酸，形成多維腦部智力營(yíng)養(yǎng)組合，更好地支持寶寶腦部發(fā)育;配方中還將多種維生素、礦物質(zhì)等進(jìn)行科學(xué)配比，促進(jìn)相互吸收、均衡營(yíng)養(yǎng)。

從工廠、奶源、配方等多維的強(qiáng)化使得優(yōu)博小象派成為當(dāng)之無愧的尖刀產(chǎn)品，此次能夠在第二屆中國(guó)兒童粉線上直播大會(huì)上榮膺年度產(chǎn)品力獎(jiǎng)可謂是實(shí)至名歸。

在極致產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，優(yōu)博小象派在渠道賦能上也是重磅出擊，聚焦京津冀、安徽、河南、山東、江西、江蘇、浙江等重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)，依托優(yōu)博瑞慕超高端嬰配粉的成熟銷售團(tuán)隊(duì)和分銷網(wǎng)絡(luò)，在優(yōu)博的核心合作門店共同分銷，共享終端優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)賦能。

另外，優(yōu)博小象派還依托小紅書等新媒體平臺(tái)，精準(zhǔn)鏈接到新母嬰群體，實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品更精準(zhǔn)曝光的同時(shí)，也與消費(fèi)者建立了更深的情感鏈接。

未來，兒童粉品類的競(jìng)爭(zhēng)也終將走向更激烈的較量，如優(yōu)博小象派一般擁有雄厚的品牌背景、強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力、多元的賦能手段的品牌，必將迎來更大的機(jī)會(huì)和空間。

期待優(yōu)博小象派能夠載譽(yù)前行，勢(shì)如破竹!