近日，由易點天下領銜發起的《Future·超能營銷計劃》正式開啟，圍繞“Have you found the future?”這個核心問題，聯合產業生態鏈上下游30多位大咖，以6大視角共同探究“如何在錯綜復雜的國際疫情和動蕩不安的世界經濟形勢下共建良好生態，錨定數字化營銷領域的增長引擎，探究新常態下未來的穩健增長”。

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看趨勢|數字經濟“燈塔”引路，如何應對產業數字化轉型升級?

長城戰略咨詢副總經理 黃波道出“當前，我國經濟正在轉型升級、爬坡過坎，發展數字經濟有利于解決經濟發展中存在的諸多結構性矛盾。作為數字經濟與實體經濟融合發展的關鍵支撐，數據要素與數字技術，為產業數字化轉型升級提供了核心驅動力。”

在這樣的轉型期，微軟亞洲互聯網工程研究院首席技術總監雷聞講述到：“數字化營銷作為推動商業增長的重要一環，需要關注三大趨勢：第一是流量趨勢，第二是全渠道營銷，第三是消費者觀念的轉變;我們需要充分思考如何利用數字營銷重新定位自己的品牌和產品。”

看藍海|對外開放和創新全面驅動，如何全球化布局蓄力新勢能?

隨著數字基建的不斷完善，對外開放和不斷創新的涌動，中國跨境電商高速增長，依托強大的供應鏈優勢，越來越多的中國品牌以DTC模式走向海外。中國廣告協會會長張國華表示：“DTC模式的創新，是將國家的產能過剩和市場營銷資源做了最合理的配置，是品牌方和廣告營銷方的共贏選擇，也推動了整個市場的共贏。”

營銷作為全球化的重要環節，谷歌中國渠道業務總經理 柯光信聊道：“隨著消費者群體日益多元化，品牌營銷更加需要開展多元化、平等及包容，不斷縮小其與目標市場之間的文化和群體差異，真正實現包容性營銷。”

“未來，如何繼續維持和發展供應鏈的優勢，更好地做好本地化，精細化運營，甚至研發和技術投入是出海公司的關鍵，模式創新往往來自于這些方面的優化和創新。”微軟全球廣告中國區合作伙伴總監Kramer wang道出了自己的獨到見解。

店匠CEO李俊峰講到“全球化和品牌化成為出海的確定性趨勢。未來，通過獨立站和DTC模式，讓商戶實現更智能、更高效、更廣泛運營的同時，助力品牌走向全球，實現長期價值的發展、享受更大的紅利。”

看生態|疫情新常態的催化下，如何穩固布局出海新基建?

出海成功的底層是新基建的穩固布局，支付、物流、云服務、數據分析等等，在疫情大環境下又發生了新變化，對此，如何做好最正確的選擇。Shopify資深合作伙伴經理 趙通總結道：“未來電商獲客成本會持續增加，電商人需要在供應鏈、運營、建站、品牌等方面加大投入來獲得更高的LTV來實現盈利。” Oceanpayment商務總監婁文君陳述道：全球經濟格局正在加速演變，未來，數字支付的發展必將朝著更多元、更便捷、更普惠的方向演進，為跨境電商的高速發展釋放強勁動能的同時，為跨境企業創造更多新增長點。

對于數據分析的抓取，GoodSpy產品總監吳靜怡指出：跨境電商營銷全流程信息化很關鍵，但也要抓住重點：成本精細化控制、社交電商/內容電商潮流風向洞察、更快地獲取市場競爭情報。

看增長|撬動出海市場增量，如何實現品效合一的商業增長?

疫情常態化下，消費者的生活方式和觀念發生了巨大變化，買量策略的效果營銷已逐漸淡化，市場正在走向品效合一的平衡，以用戶為中心的本地化服務成為精細化運營的關鍵。對中國市場來講，“營銷模式和營銷產品已經從學習者和追趕者轉變為創新者和引領者，入海中國市場想要取得成功，應該嘗試將過去的老經驗清零，去適應新變化，尋找新機會。”巨量引擎入海直客業務負責人 張晨龍說道。

來自谷歌中國代理商管理部高級總監劉煉指出：“未來廣告優化的“黃金方程式” = 第一方數據 x 機器學習 x 廣告運營。” 而如何做好廣告運營，MagicTavern市場總監 Robin提到：“面對機遇與挑戰并存的全球市場，增長新曲線已不止于效果營銷，需要深挖用戶觸媒習慣，線上線下全場景多形式觸達，破圈獲取泛用戶，做好長線策略。”

當前，聚焦品牌內生力已成為行業共識，Twitter大中華區總裁 藍偉綸提出：“病毒式”營銷越來越難以吸引用戶，獲客難、獲客成本高也成為品牌面臨的共同問題，單純的物美價廉已經難以吸引用戶，用戶更加認可的是品牌本身傳遞的價值。”在這一點上，keep做了范式解讀，“Keep在不斷豐富健身內容和使用場景，在Keeper社區的運作下，平臺的社交性大大增強，用戶體驗感有了明顯的提升，以Keep為代表的運動科技企業正在打造科技互聯的運動新生態。”Keep 渠道負責人張臻如是說。

看風向|行業“新星”層出不窮，如何錨定“明星賽道”抓住未來機遇?

在數字化的發展和消費者的變革下，行業涌現了一批批黑馬， “新消費”品牌正在為市場注入新活力，錨定“明星賽道”成為抓住未來機遇的關鍵。

“今年的整個勢頭，無論是新消費還是傳統品牌，大家都在探討一個話題，就是回歸品牌力，除此之外，出海已不只是局限在單一品牌的出海，而是一個產業帶以點帶線，以線帶面的產業帶上下游鏈路的出海。”來自Morketing的創始人曾巧如是說。

嘉程資本創始合伙人李黎也發表了類似觀點：“出海是個長周期的賽道，中國市場在很多方面具有得天獨厚的優勢，從形成產業鏈的供應鏈出海、品牌出海、電商出海、再到更多行業的出海，比如游戲、軟件、社交、能源、短視頻、生物工程等細分行業。可以預見，未來會有更多細分行業的創業公司出海。”

除此之外，最近幾年國潮風起，文化破圈正當道，密扇聯合創始人&CEO馮光指出：相對于供應鏈所帶來的跨境機遇，品牌與文化維度的勢能必將成為驅動出海下一階段的新動力。

看決策|數字營銷變革，如何拓展營銷決策新視野?

在營銷的數字世界，企業個體和行業的邊界日趨模糊，營銷系統的開放性也越來越明顯。商業世界的企業競爭也不再局限于個體之間和單個供應鏈和服務鏈的競爭，而是向多企業參與下的商業生態延展。易點天下海外大媒體總經理楊婭講述道“作為全球領先的國際化智能營銷服務商，我們相信，數字化，智能化，在線實時化和行業經驗形成的策略將成為當下數字營銷的決策范式。在營銷的整個過程鏈路中，以數據和算法為驅動的營銷科技產品矩陣，鏈接營銷的整個鏈條，形成服務體系，幫助電商、游戲、工具應用和教育等行業在國際化過程中做出正確的營銷決策，以實現企業全球商業的成功。”

每一種變革，都蘊含著一種新可能，探索行業持續穩增長的“源生”密碼是整個生態參與者的共同使命，易點天下將深刻感知用戶需求，積極探索營銷邊界，不斷迭代和革新營銷技術和服務，助力優質企業獲得全球商業成功，推動全球化美好生活，一起看見未來，擁抱未來。