4月11日，小音咖集團宣布，已完成對VIP陪練的全資收購，成為其獨資股東。收購完成后，VIP陪練業務和品牌統一歸屬小音咖集團。

在繼以TME和網易云音樂為代表的音樂流媒體熱潮之后，少兒音樂藝術產業成為獨樹一幟的細分新業態。在充滿音樂藝術元素滋養、從不缺大師名作的上海，作為國內最大少兒音樂藝術集團的小音咖集團，無疑成為了泛音樂產業的一股新生力量。

小音咖集團創辦人兼CEO李艾在近日接受新音樂產業觀察采訪時強調：“我們通過重塑‘師、課、場、練、演’的完整音樂輔導體系，助力上海的國際少兒藝術之都建設，打造面向全球少兒音樂藝術集團。”

小音咖集團開啟了音樂藝術產業發展的新方向，新時代中國少兒音樂藝術產業發展也迎來了新契機。

1+1>2，音樂藝術領域的天花板組合

創立于上海，經過七年耕耘，小音咖集團逐漸從“師、課、場、練、演”多方面完善自己的業務鏈條。不但持續吸引了優質的教師加盟，還在2016年成立了課程研發團隊，持續研發音樂類通識素養課程，并建立了統一的授課標準。

如今，擁有比較完善的線下業務的小音咖集團，成為全國唯一一家有能力教陪40多種全品類樂器的音樂藝術平臺，吸引了上海近4000位頭部音樂老師，專注于為4至16歲少兒提供音樂藝術輔導。此外，它與頂級音樂學府、權威名家大師、一流演出場館等均達成了廣泛合作。

在發展中，李艾意識到“練”是需要格外加強的環節。“它是一個高頻的需求，一周至少要練習三到四次，有些孩子的依賴性比較強，需要家長陪練，這就需要家長付出很多。要解決這個矛盾，我們就需要陪練的工具或者場景。”

線上業務發展穩定的VIP陪練剛好與小音咖集團互補，其首創的“真人一對一在線樂器陪練”模式，截至目前服務已覆蓋全球超150個國家和地區。在產品問世獲得市場多方認可后，它還在2020年推出一款智能樂器陪練APP——小馬AI陪練，使音樂藝術普惠至更多區域。

2021年，李艾接觸到VIP陪練團隊，雙方幾乎是一拍即合，彼此的業務猶如七巧板一樣可完美契合。雙方經一段時間的深入了解，嘗試在部分產品進行小型測試，并在2022年初確定最終的合作意向。

VIP陪練成熟的產品和運營經驗，可以補足小音咖集團的線上業務。收購之后，小音咖集團可以把更多的精力和資源投入到原有的優勢項目上，還可以通過線上觸達更多客戶。在李艾眼中，這次收購“完全可以達到1+1>2的效果”。

音樂藝術，通往精神世界的鑰匙

“之前的家長讓孩子學琴是為了考級、升學，現在更多是希望能培養孩子對音樂的興趣。家長的意識已完全發生了改變，那就需要有相應的產品滿足這樣的需求。”李艾說。

從2015年開始創業時，李艾和團隊就立志突破傳統音樂輔導的窠臼，滿足新一代家庭提升少兒音樂藝術素質的需求，所有產品的研發也基于此。

市場發展趨勢也印證了李艾團隊的判斷。根據艾媒咨詢的調研，隨著人們音樂觀念的轉變，產生對充實精神世界的自發追求，當前音樂教育行業的重心也在發生變化。在2021年音樂教育市場中，學前兒童學習音樂多數是父母為培養孩子興趣(78.9%)和培養孩子精神(56.7%)，K12是為提升自身涵養(67.5%)和減緩就學壓力(31.2%)。

所以，在解決“師”和“課”標準化問題后，小音咖集團以音樂審美為核心，從“場、練、演”環節入手，為孩子們創造兼具趣味性和專業性的音樂氛圍。這也成為小音咖的優勢和特色，使其從傳統的音樂輔導走向更廣闊的音樂藝術市場。

實操層面，小音咖集團打造了溫馨、干凈、親切美觀的教學環境，配合優質的音響、舞美燈光、多媒體課件，輔導過程中融合知識、鑒賞、表演、互動等多種形式，甚至把跨界藝術元素應用進教學中。

此外，小音咖集團一大特色則是常態化的比賽演出。孩子從最初的校區小舞臺，收獲第一次登臺的滿足感;到登上社區舞臺，擁有面對公眾演出的自信;再到登上專業的舞臺，學會展示自我，與團隊合作。每個孩子在音樂學習的每個重要階段，都擁有登臺展示的機會。

“很多舞臺往常只能考試的時候去一下，但我們會給孩子們提供體驗的機會，讓孩子和家長都感受到音樂的氛圍。”李艾說。據統計，小音咖集團成立第四年時，已舉辦超過300場師生音樂會，并在東方藝術中心、賀綠汀演奏廳舉辦了三季兒童音樂藝術節。

團隊的堅持也得到了市場的認可。華人文化產業基金董事長黎瑞剛、分眾傳媒董事局主席江南春等都成了它的投資人。2019年，上海久事(集團)有限公司(簡稱“久事集團”)下屬上海青年實業(集團)有限公司(簡稱“上青集團”)也成為小音咖集團的投資方，使它成為了上海少兒音樂藝術領域的城市名片。

探索“音樂藝術+”，持續拓展市場邊界

集合了諸多優質資源，小音咖集團未來的道路也不僅僅止于音樂藝術輔導。近年來，上海國際少兒藝術大典、慶祝中國共產黨成立100周年主題音樂會，以及諸多大型音樂活動上，都可以見到小音咖集團學員的身影。

小音咖集團以少兒音樂輔導和藝術活動為切入點，通過豐富的音樂演出、賽事等文化活動，正在構建多樣化的產業生態。在助力上海建設成為國際少兒藝術之都的同時，它也正把音樂藝術之美傳向更廣闊的空間。

李艾表示，在打通線上線下場景后，小音咖集團未來更可以促進音樂藝術產業與科技、旅游、體育等產業深度融合，通過對“音樂藝術+”的持續探索，進一步激活音樂藝術市場。

小音咖集團逐步壯大的過程，伴隨整個音樂藝術輔導市場規模持續上升的過程。

艾媒咨詢數據顯示，2021年中國音樂教育行業市場規模預計為1133.8億，預計整個市場規模到2023年將增至1616.7億元。如果與更廣闊的音樂市場甚至其他行業打通，整個市場的規模只會更大。放眼整個音樂文創產業，小音咖集團的前路更為廣闊。

有觀點認為，下一個十年，中國音樂市場在產業成熟化的進程中，仍會高速發展。這對整個泛音樂市場無疑是個利好的消息。

李艾透露，小音咖集團下一步的目標，就是把現有的產品、經驗擴展到其他城市，充分發揮標準化產品的可復制力，快速地向全國擴張。未來，小音咖集團計劃深耕49個一二線核心城市，覆蓋全國80%的市場，實現規模化商業盈利，計劃5年內實現營收百億，市值千億的全球性音樂藝術集團的目標。