“禮”，指儀式、禮節(jié)以及諸如忠孝等道德理念。

“品”，指物質(zhì)的東西。

“文創(chuàng)”，文化創(chuàng)意，是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升。

“文創(chuàng)禮品”，簡單來說就是具有儀式感的，蘊(yùn)含文化與創(chuàng)意元素的，能夠促進(jìn)人與人之間情感濃度的物品。

禮品的本質(zhì)是“由觀而感”，“觀”是禮品載體及禮贈行為的表象，“感”通過禮贈過程而產(chǎn)生的結(jié)果。

• 對于我們每個個體來說，是一種儀式、一種情感記憶，是鏈接人與人關(guān)系的紐帶。

• 對于企業(yè)來說，一次次精準(zhǔn)而有溫度的禮贈行為，更有助于企業(yè)內(nèi)部與外部人士，通過“觀”看到禮品載體及禮贈的過程，而對企業(yè)本身產(chǎn)生更高的“歸屬感”、“好感”等正向情感。

文創(chuàng)禮品之于企業(yè)，是一種具有很高情緒價值的存在，下面我們就以百度為例，看看小禮物是如何發(fā)揮大作用的。

員工福利層面 ////

凝聚力///儀式感

【禮叮當(dāng)說】每個人從步入職場之日起，企業(yè)便成為陪伴人們時間最久的存在。

一個同員工一起成長的企業(yè)，一個在員工的每個重要日子都不缺席的企業(yè)。勢必會帶給員工更強(qiáng)的歸屬感與幸福感。

三大傳統(tǒng)節(jié)日福利

△ 春節(jié)

△ 端午節(jié)

△ 中秋節(jié)

春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)，是我國三大傳統(tǒng)節(jié)日，也是百度非常重視的員工福利場景。每逢此三節(jié)，百度幾乎都會提前半年左右開始籌備。從想要傳達(dá)的主題，到選擇貼合節(jié)日屬性、實用且員工喜歡的產(chǎn)品，再到設(shè)計的內(nèi)容與風(fēng)格。一份小小禮盒的背后，實則蘊(yùn)含著許多人的創(chuàng)意、心意與付出。

女神節(jié)

為了滿足女神們多樣化的需求，百度提供了更為多元的禮贈方式，讓女神們可以在線自主選擇喜愛的禮物。

生日及員工司齡

每逢員工生日及司齡，都會收到百度定制的生肖熊等禮物，包含搪膠及毛絨等材質(zhì)。集齊更多款生肖熊，也成為許多員工心中的小愿望。

父母及度寶關(guān)懷

員工能夠在企業(yè)安心的工作，離不開家人的支持。節(jié)日來臨，百度也沒有忘記給百度同學(xué)的父母們送上禮物與祝福。

有了父母的，自然也少不了孩子的。每逢六一，都有專門為度寶準(zhǔn)備的文創(chuàng)禮物。

入職及離職關(guān)懷

每當(dāng)新員工入職，都會收到一份百度精心準(zhǔn)備的入職禮物，歡迎新百度同學(xué)的加入。

當(dāng)然，度廠也沒有忘記離職的員工們。印有∞的度熊專為離職的同學(xué)們定制，∞寓意無窮大的能量，在未來發(fā)揮更多無限+的可能。

長期服務(wù)獎

為表達(dá)對老員工的感謝，度廠會在員工入職五年及十年等重要節(jié)時間節(jié)點，頒發(fā)鍍銀鍍金獎杯等紀(jì)念禮品。

紀(jì)念日及興趣社團(tuán)

特別的日子，有特別的文創(chuàng)服裝作為紀(jì)念。

百度同事們之間往往互稱“同學(xué)”。既然有校園時代的稱呼，就會有校園時代的標(biāo)志性元素——“社團(tuán)”。不同的興趣社團(tuán)往往也會制作各自的文創(chuàng)紀(jì)念品。

禮叮當(dāng)作為業(yè)內(nèi)非常認(rèn)可的文創(chuàng)禮品開發(fā)服務(wù)商，與百度合作多年，承接了大大小小很多類型的文創(chuàng)禮品項目。在這個過程中，積累了不少來自內(nèi)部員工的評價：

從這些評價中，我們也可以看出，企業(yè)對于員工的珍視與用心，是可以通過一件件文創(chuàng)禮品被員工接收到，感受到，并記在心里的。

品牌宣導(dǎo)層面 ////

吸引力///好口碑

【禮叮當(dāng)說】這種“由觀而感”的文創(chuàng)禮品本質(zhì)，不僅能夠向內(nèi)強(qiáng)化員工的歸屬感，增加企業(yè)的凝聚力。同樣也可以向外傳遞品牌的理念與善意，增加企業(yè)的吸引力。

特定禮贈場景

此類場景往往指向性比較明確，點對點的贈予，可傳遞出對于受贈者的重視與喜愛，對日后工作的順利開展有正向作用。

△ 公關(guān)向合作伙伴-記者節(jié)星巴克卡

△ 營銷向合作伙伴-春節(jié)文創(chuàng)禮

△ 營銷向合作伙伴-中秋文創(chuàng)禮

泛場景

此類場景往往是被贈予者與受贈者之外的第三方看到，讓文創(chuàng)禮品成為一種為品牌廣而告之的語言，通過極具品牌屬性的元素，為企業(yè)贏得好口碑。

最后，讓我們再回到文章伊始。

禮叮當(dāng)認(rèn)為，每一份小小的文創(chuàng)禮物都承載著很高的情緒價值，是促進(jìn)“關(guān)系”的一種很好的解決方式。無論對內(nèi)還是對外，它都可以“由觀而感”的為企業(yè)帶來更多正向影響。

因此，如何用文創(chuàng)禮品的方式，更多的參與員工的重要日子，向合作方及更廣泛的群體傳遞更準(zhǔn)確、善意、美好的信息，這些都成為每一個企業(yè)應(yīng)該去用心思考的問題。而百度恰恰給了我們一個比較好的示范。

ABOUT 禮叮當(dāng)

禮叮當(dāng)為眾星北斗(北京)科技發(fā)展有限公司旗下品牌，是一家專業(yè)致力于文創(chuàng)禮品的開發(fā)、運營、生產(chǎn)和銷售的創(chuàng)意創(chuàng)新公司。公司以“喚醒文化記憶，重塑消費體驗”為初心，挖掘優(yōu)秀文化和IP內(nèi)核，以創(chuàng)意和設(shè)計為驅(qū)動，以綜合供應(yīng)鏈為落地，為企業(yè)、城市、高校量身開發(fā)其獨特的文創(chuàng)和IP產(chǎn)品。將品牌、文化、IP和產(chǎn)品聯(lián)動輸出，帶給終端使用者獨特消費體驗和文化記憶。

公司耕耘于文創(chuàng)禮品領(lǐng)域整體服務(wù)多年，鍛造出多層次不同知識結(jié)構(gòu)體系的創(chuàng)意設(shè)計團(tuán)隊、優(yōu)質(zhì)用心的客戶服務(wù)團(tuán)隊和成熟專業(yè)的供應(yīng)鏈體系，為1000+企業(yè)提供IP化設(shè)計與禮品開發(fā)制作服務(wù)，如百度、網(wǎng)易、快手、美團(tuán)、華為、招商銀行、汽車之家、百事可樂、百雀羚等。并已推出多款自主原創(chuàng)IP“盛唐”、“馗叔”、“小王子” 等系列禮品落地。