2021年是中國彩電行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵之年，市場競爭從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，發(fā)力高端成為必然的選擇。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國彩電市場8000元以上高端產(chǎn)品零售額占比達(dá)到23.3%，同比提升38.0%。在高端市場上，電視的競爭已經(jīng)回歸到音畫這個根本要素上。隨著消費(fèi)升級趨勢加快，消費(fèi)者對電視產(chǎn)品提出了更高的要求，電視的畫質(zhì)無限接近真實(shí)、能夠帶給臨場感的影院級體驗(yàn)。電視機(jī)將成為人們美好生活的傳遞者與見證者。全新升級的東芝電視堅(jiān)定地聚焦高端市場，以音畫雙絕的技術(shù)創(chuàng)新模式，將彩電市場競爭帶進(jìn)了一個新的賽道。隨著東芝旗艦產(chǎn)品X9400F、X8900KF、Z670等新品的問世，標(biāo)志著東芝煥新運(yùn)動的全面啟動。2021年3月，在上海AWE展上，“新形象”的東芝盛裝亮相，“火箭炮”電視系列一經(jīng)亮相便成為焦點(diǎn)，X9400F、Z670KF、Z840等多款搭載全新火箭炮音響的產(chǎn)品一鳴驚人。

X9400F被譽(yù)為OLED領(lǐng)域的標(biāo)桿產(chǎn)品，該款產(chǎn)品一經(jīng)面世，便將日本VGP金獎，德國IF大獎收入囊中;X8900KF 是東芝“火箭炮”電視的代表作，它搭載了業(yè)內(nèi)首個“BR聽覺感知芯片”，并將聽覺感知芯片與火箭炮系統(tǒng)有機(jī)融合，在平板電視的形態(tài)下呈現(xiàn)出澎湃的沖擊力。傳統(tǒng)的電視音響，單純依靠音響數(shù)據(jù)堆砌，無法引發(fā)共鳴;而東芝產(chǎn)品搭載的BR聽覺感知芯片，充分結(jié)合心理聲學(xué)模型和聽覺感知模型，匯聚7大聽感黑科技，讓好聲音真正能夠打動人心。

去年11月，東芝OLED高端雙塔銷量環(huán)比增幅高達(dá)49%，冬至當(dāng)天，東芝電視實(shí)現(xiàn)了山姆渠道年累計(jì)銷售額突破1億的佳績。“遇芝音 話未來”是東芝電視聯(lián)系用戶的溫情符號。”東芝是我家的第一臺電視，承載了我們這代人的記憶，看完東芝電視的產(chǎn)品系列，真的是我記憶中的東芝又回來了!”在東芝電視品鑒會上，有客戶如是說。

當(dāng)前，東芝電視成功入駐山姆渠道、盒馬高端會員店等高端門店，在國美、蘇寧、五星等平臺銷售都有不俗表現(xiàn)，同時在沿海、省會城市開設(shè)了近400家線下體驗(yàn)店，東芝電視正成為追求高品質(zhì)生活的消費(fèi)者的首選。