美篇為了解決社會(huì)對(duì)中老年群體的誤解，替中老年正名，在1月17日發(fā)布了一段新年演講視頻《前浪》。視頻中，何冰用激昂的臺(tái)詞與動(dòng)情的表現(xiàn)力將情緒推向一又一個(gè)高潮，道出了中老年心聲，而年輕觀眾也能從中想起自己的父母、看見(jiàn)未來(lái)的自己。他們因時(shí)代割裂常常被忽略，卻活成年輕人羨慕的模樣，讓他們的人生因平凡而不凡。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以年輕用戶為主導(dǎo)，中老年群體缺乏發(fā)聲渠道

眼下無(wú)論是主流網(wǎng)站App還是刷爆朋友圈的熱門(mén)短片均圍繞著主導(dǎo)消費(fèi)的年輕人，中老年用戶無(wú)法找到一個(gè)自由表達(dá)的渠道和平臺(tái)，發(fā)布的作品多以石沉大海收?qǐng)觥＿@種現(xiàn)象間接導(dǎo)致了中老年群體話語(yǔ)權(quán)的丟失，加深了社會(huì)強(qiáng)加在中老年群體身上的標(biāo)簽與誤解。美篇正是在這樣的社會(huì)現(xiàn)象中誕生。自美篇誕生以來(lái)，便致力于服務(wù)中老年用戶，幫助中老年表達(dá)自我、結(jié)交同好、學(xué)習(xí)提升，豐富他們的精神世界，從而獲得歸屬感，是市場(chǎng)中罕見(jiàn)的中老年內(nèi)容社區(qū)。

目前，美篇服務(wù)中老年群體已有6年之久，是最早關(guān)注中老年精神生活的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，并始終將此視為企業(yè)愿景。此次美篇發(fā)布《前浪》，也是想呼吁社會(huì)重新了解中老年群體，解開(kāi)他們對(duì)這個(gè)群體的誤解。

美篇響應(yīng)國(guó)家政策，進(jìn)行深度適老化

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年10月，50歲以上移動(dòng)網(wǎng)民月活用戶達(dá)到2.51億，同比增長(zhǎng)19.3%;月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到143.9小時(shí)，同比增長(zhǎng)6.3%。中老年網(wǎng)民快速增長(zhǎng)，國(guó)家發(fā)布“適老化政策”。眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛開(kāi)始進(jìn)行適老化改革，但遺憾的是，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“適老”許多還停留在操作層面，如放大字體和圖標(biāo)、去除廣告、簡(jiǎn)化頁(yè)面等，雖降低了操作難度，但底層邏輯本質(zhì)上還是屬于年輕人的。

但是美篇作為多年服務(wù)中老年的內(nèi)容社區(qū)，在適老化層面領(lǐng)跑其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。美篇為了做到真正適老化，不僅在視覺(jué)層面下功夫以迎合中老年的生理需求，還降低了中老年用戶的理解門(mén)檻，把“關(guān)注”改成“訂閱”，將興趣劃分功能叫做“欄目”，在手勢(shì)操作方面，老年用戶只會(huì)做兩種：點(diǎn)擊屏幕和向下滑動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中常用的橫向滑動(dòng)，在老年群體中并不奏效。在按鈕設(shè)置方面，要盡量使用文字說(shuō)明，減少符號(hào)使用。比如，“搜索”可以用放大鏡，但“下一步”不要使用箭頭符號(hào)，直接寫(xiě)“下一步”三個(gè)字，效率更高。

美篇正是憑借致力為中老年用戶提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù)的決心，把握用戶每一個(gè)使用細(xì)節(jié)，才能在中老年賽道脫穎而出。在未來(lái)，美篇將繼續(xù)為中老年用戶提供精彩生活解決方案和多維服務(wù)。