客戶介紹：

皇派門窗于2007 年創立至今，以卓越的制造工藝、智能科技實現了跨越式發展，無論技術、產品還是銷量都達到了行業領先水平。隨著越來越多的品牌加入競爭，具有戰略思維的企業識別到，競爭的制高地已從產品、價格升級為品牌，門窗行業的經營重心，也從產品、渠道轉向顧客心智中，實現多維度的競爭。因此，皇派門窗亟需品牌化提升與轉型，在多方尋求戰略合作后，2021 年，最終攜手和核桃戰略，在競爭方向、品牌定位、運營落地等方面，達成三年深度戰略合作。

目前，皇派門窗全國終端門店近1000家，遍布31個省份，700個城市，是紅星美凱龍門店數量和進駐面積雙第一的品牌。同時，還是行業內第一個落地智能工廠、第一個推出“五星級安裝服務”，為行業建立標準。

2022 年伊始，項目組捷報頻傳。

皇派門窗在歷經多次品牌變革與升級后，作為中國門窗行業代表，在經過營收、稅收、品牌建設、市場口碑、知名度等多維度，超560 頁審批材料，多輪競爭中，成功入選杭州2022年第19屆亞運會官方指定門窗，即將向世界展現中國民族品牌的實力和水平。

打造中國門窗行業強勢品牌

近年來，隨著經濟水平的發展變化，消費者的需求也在不斷升級迭代。門窗不再只是一個遮風擋雨的產品，消費者開始對它有著更高的追求，從單一功能到高品質、大品牌等各個維度的需求。核桃戰略項目團隊在調研期間發現：當前市場上，門窗產品雜多，質量參差不齊，對門窗的品牌意識無感，80%的消費者在購買決策時會選擇街邊店、私人作坊，其原因主要是：

第一，消費者認知中不知道門窗有品牌;所有門窗品牌的傳播對象與品牌建設都是面向業內傳播，即使皇派門窗作為行業領跑者，其品牌傳播的重心也是放在行業內，致使消費者對于門窗品牌的認知非常薄弱，缺乏品牌意識。

第二，消費者不知道品牌門窗與街邊店的區別;經濟的發展升級，消費者需要好的門窗產品，但由于對門窗品牌的認知沒有根植到消費者心智，導致為區域性品牌和私人作坊留下了認知空間，認為分布大街小巷的街邊店門窗，也同樣能滿足需求。

基于此，皇派門窗作如何實現品牌化升級與轉型，從行業內品牌轉向消費者品牌，建立起消費者對于品牌門窗的需求，傳遞給消費者皇派門窗的純智能化一體式定制產品，和街邊店門窗、私人作坊之間質量的千差萬別，成為了整個項目組研究的重中之重。

品牌意識上：喚醒消費者品牌意識，訴求領跑者品牌，與競爭對手快速建立差異和區隔。

品牌傳播上：借勢建博會、行業論壇、知名設計師，以及榮獲的多個“第一”，強化皇派門窗行業領先的形象。選門窗，就選皇派門窗。

品牌建設上：三分產品七分安裝，門窗行業一直以來只有產品，沒有標準化服務。皇派門窗率先升級引用德國的“五星安裝規范標準”，用200 多個環節精細掌控安裝門窗的每一個步驟，確保顧客享受到品牌門窗的不同體驗，同時也推動整個門窗行業的標準化安裝服務水平。

在經過對皇派門窗的全方位梳理后，從各個維度實現搶先占位，代言門窗品類。一年下來，成功助力皇派門窗實現心智突圍，成為消費者認知中的“第一”。

2022 年，首戰告捷。皇派門窗經過多輪篩選，成功攜手杭州亞運，成為官方指定門窗，這將為企業品牌增加更高維的信任背書，又將迎來企業品牌化升級的再一個新起點。

希望皇派門窗一如既往肩負起一個行業領跑者的使命與擔當，核桃戰略也將一如既往護航皇派門窗持續領跑行業，打造中國門窗新名片，代表中國民族品牌閃耀世界。

核桃戰略專注打造世界級中國品牌

今天的中國，正以鏗鏘的步伐向世界第一大經濟陣營邁進，國力的提升，經濟地位的轉變，必將為中國品牌邁向國際化，成為世界級品牌，打開了一扇窗。可遺憾的是，今天的中國企業家還沒有意識到時代已經在變化，機遇也已到來，此時需要更多中國民族品牌的引領，代表中國實力，屹立于世界之林。在信息爆炸的極度競爭時代下，各類品牌看似百花齊放百家爭鳴，私下卻是不斷整合資源爭做行業老大，同質化越來越嚴重，價格廝殺日趨慘烈，升級思維、做出正確戰略決策，學會運用新時代下的絕佳武器——“定位”，可以幫助企業打造差異化、攻占心智，在極度競爭中突圍制勝。

同時，也伴隨90 后年輕一代消費主力日益占據市場，其濃烈的愛國情思和民族情懷也大大推動了自主品牌的繁榮，中國品牌走向世界，已經是不可阻擋的浩浩大勢。

那么，如何喚醒中國企業家民族品牌意識的覺醒，如何在同質化大競爭時代下，助力企業突圍而出，通過清晰的戰略指引，打造世界級的中國品牌，收割全球市場資源，這成為了核桃戰略的初心與使命。

核桃戰略，是一家專注打造行業龍頭品牌，助力企業實現競爭突圍的戰略定位咨詢公司，由資深定位專家趙秀麗(專注定位研究15 年)攜手全球兩大咨詢公司的核心團隊成員創立而成。

三年來，成功助力海露滴眼液、順豐同城、小仙燉鮮燉燕窩、皇派門窗、卡姿蘭彩妝、廣譽遠定坤丹、麥富迪寵物糧、艾尚燕高含量燕窩、英得爾車載冰箱、贏家時尚(正宮)、布克新一代攔截式油煙機、摩爾農莊核桃乳、飛鶴乳業、雅迪、簡一大理石瓷磚、飛貸、布魯可等數十家企業實現增長，其中十二家企業已問鼎行業龍頭。目前，已是粵港澳大灣區領先的戰略定位咨詢公司。

核桃戰略在深厚的定位理論與豐富的案例成果的累積下，不斷升級并打造成“以定位為核心，配稱為支撐，全方位戰略落地”的實戰型定位咨詢公司，并結合北上廣深一線超前沿品牌打造的實戰專家們，共同落地有聲地運用到商業競爭中。以更高維的品牌打法，切入行業，實現系統化突圍，真正幫助企業在品牌戰略上少走彎路，助力企業運用系統戰略思維，突圍競爭，實現差異化發展，問鼎行業龍頭。

核桃戰略期許，在中國發展大勢下，陪伴更多企業一起成長，打造更多民族品牌閃耀在更大的世界級舞臺上。