因為疫情關(guān)系，原計劃在2020年舉辦的奧運會、歐洲杯紛紛順延，將2021年這個原本沒有體育大賽的年份，變成了一個極其特殊的“計劃外運動大年”，“運動”這個核心元素，更是成為了眾多商家今年最為關(guān)鍵的抓手。

3月21日，科技巨頭海信悄然推出年度營銷主題“Hi，冠軍”，將品牌名“Hisense”與運動領(lǐng)域的最高褒獎“冠軍”，通過打招呼的方式，巧妙的關(guān)聯(lián)在了一起。不僅為品牌貼上了最頂級的品質(zhì)標(biāo)簽，更為后續(xù)的AWE、歐洲杯等營銷大事，統(tǒng)一了戰(zhàn)斗口號。

從其主題解析文件處了解到，海信對于“冠軍”的能力，有著多種層面的解讀：

首先是芯片冠軍，在這個特殊的“缺芯時代”，海信的“信芯”無疑是國人在顯示芯片領(lǐng)域的士氣來源，從從中國第一顆具有自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字視頻處理芯片到8K畫質(zhì)芯片、TCON芯片，海信已累計出貨1億顆，全球占有率超過了50%;

其次是研發(fā)冠軍，以“技術(shù)立企”的海信，在眾多領(lǐng)域都有著技術(shù)突破的能力，從中國第一臺變頻空調(diào)、第一塊光接入產(chǎn)品、第一臺食材管理冰箱，到第一款自主研發(fā)的彩超，海信憑借技術(shù)頻頻亮劍，打破了多個被國外壟斷的技術(shù)領(lǐng)域，同時，其主導(dǎo)推動的激光顯示技術(shù)，更是代表中國顯示技術(shù)，首次引領(lǐng)世界顯示技術(shù)風(fēng)潮;

此外，海信還圍繞“冠軍”的理念，梳理了系統(tǒng)的內(nèi)容支撐：與質(zhì)量“死磕到底”的“軍紀(jì)”、遍布全國的五萬個營銷終端、領(lǐng)跑全球的7000萬家庭用戶……

據(jù)介紹，這一主題在未來一年中將覆蓋海信整個品牌體系，旗下的9大品牌將推出十余款冠軍產(chǎn)品，力爭成為今年家電市場上最搶眼的明星。而在3月23日開幕的中國家電及消費電子博覽會(AWE)上，海信的冠軍體系，將進行“計劃外運動大年”的首次亮相，從歷史上首個登上歐洲杯舞臺的中國品牌，到連續(xù)6年名列中國出海品牌TOP10，今年的海信，或許更值得期待。