近年來，中國跨境電商行業蓬勃發展，越來越多的傳統企業和品牌走向國際舞臺，中國跨境電商開始向精細化、品牌化、本土化以及多元化方向發展。

　　2019年12月24日，國務院發布《國務院關于同意在石家莊等24個城市設立跨境電子商務綜合試驗區的批復》，至此，我國跨境電商綜合試驗區增至59個，形成區域全面覆蓋格局。

　　在網經社電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平看來，跨境電商綜試區繼續擴容，且擴容城市數量增多，這體現出跨境電商綜試區示范作用不斷顯現，更表明跨境電商已成為外貿發展的重要引擎。

　　“綜試區作為跨境電商發展的先行先試區，有著明顯的政策優勢，這些政策紅利將刺激傳統外貿加快線上化轉型升級的步伐，有助于促進本土企業不斷提升技術水平、優化商品供給、完善服務質量，從而帶動產業轉型升級。”張周平說道。

　　與此同時，網經社電子商務研究中心主任曹磊也曾表示，過去中國產品出口都需要通過外貿公司，大量中小企業難以參與進來，如今速賣通、亞馬遜等平臺為他們開拓了新的海外銷售渠道，客觀上推動出口從線下到線上的發展。

　　正如曹磊所說，新外貿的主體賣家不再是過去那種5000到10000人的大公司，基本都是100到400人的中小型企業。他們中有些原來是國際品牌的代工廠，有些是新興品牌，而跨境電商平臺為他們提供了在海外建立品牌，彎道超車的好機會。

　　來自湖南長沙的品冠皮革貿易有限公司主營MARK RYDEN牌箱包業務，是典型的“淘品牌”企業。“2016年，我們在速賣通上開設了官方店，開始布局品牌跨境市場，通過功能性背包進行切入，不到一年的時間迅速成長為行業領頭羊，帶動了整個功能性背包市場的發展，并在2018年、2019年保持了比較高的增速。”該品牌跨境總監楊萬里表示，公司現在內外貿“兼修”，并且為外貿線配置了專門的研發團隊，相比過去內貿一年研發20多款產品，如今外貿產品研發數量已經翻番。

　　寧波達瑞斯進出口有限公司曾主要從事傳統外貿進出口業務，主營家居及清潔日用品等。從給國際大公司供貨，到外貿行業門檻降低，競爭壓力增加，價格優勢不再，2016年下半年，該公司品牌SDARISB入駐速賣通平臺，開始線上線下“兩條腿走路”。

　　“入駐之初也不是一帆風順，剛開始的半年間損失很大，后來公司調整了運營策略，在人員、產品、價格、設計等方面進行了較大調整，一年后成功升級為銀牌店鋪。”該公司經理呂勇表示，此后，公司隨著市場變化不斷推出新品，并逐步打通了俄羅斯、西班牙、法國等海外倉布局。2018年，公司開始以品牌出海為導向，做自己獨有的定制化產品，做強品牌，2019年開始店鋪實現了比較高速的成長。

　　中國很多產品缺乏品牌效應，從做代工廠到通過跨境電商將產品賣向全球，不僅表現了海外消費者對中國制造的認可，還為中國制造帶來了更大的利潤與發展空間。

　　“在速賣通上我們有自己的定價權，只要優化好物流線路和海外倉就行。品類也可以自己做主，這樣產品可選擇的方向性也就強了。”呂勇說道。（記者 王旭光）

　　轉自：國際商報