根據統計，80%左右的觀眾為2個人以上共同觀看電影。朋友討論及另一半的觀影意愿對觀影的決定有重大影響。線下觀影消費行為的社交屬性十分顯著。

購票張數分布

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國內年度票房(億)

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　　目前國內觀影人群由30歲以下年輕觀眾主導；根據統計，2017年64%的觀眾年齡在30歲以下。

　　觀影消費成熟的北美市場，12歲-39歲人群人均年觀影次數均在4-5次之間；相比之下，國內觀影人群向主流人群滲透的空間仍然較大。

國內電影觀眾年齡結構

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2017年北美各年齡段人均觀影次數

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　　北美市場觀影人群占比高達76%；12%的人口月均觀影次數在1次以上，這部分高頻觀影人群貢獻了50%左右年度票房。高頻觀影人群中，25-39歲人口超過1000萬，數量遙遙領先；其次為40-49歲觀眾。電影作為大眾娛樂，在產業成熟過程中，將逐步具備主流影響力，滲透主流人群。

2017年北美電影觀眾頻次結構

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北美高頻觀眾年齡分布

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　　順應國內市場年輕觀眾主導的現狀，目前電影制片以年輕群體為目標占據主流；2017年《戰狼2》、《芳華》等差異化定位題材影片的上映，則拉動了30歲甚至40歲以上人群的觀影消費。

熱門國產片觀眾年齡結構比較

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　　國內不同地區觀影消費分化仍然較為明顯，人均觀影次數差異較大；北京、上海城鎮年人均觀影次數達4次左右，浙江、江蘇、廣東達3次左右，多數地區城鎮年人均觀影次數僅1次。2017年國內人均電影消費在教育文化服務支出中占比僅2.3%，觀影消費區域滲透率提升空間仍然較大。

2017年各地區人均觀影次數

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　　對比兩個分別主打引進片、國產片的不同檔期，各級城市觀影偏好分化；三線以下城市國產片觀影熱度較高，一線城市引進片觀影熱度領先全國。

2017年5月5日-5月21日票房份額

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2017年12月29日-2018年1月14日票房份額

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不同熱門影片上映期觀影區域結構比較

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　　觀影滲透率偏低的東北、山東等地區，由于其當地文化突出，電影消費習慣仍待培養；但《煎餅俠》、《夏洛特煩惱》等喜劇片在東北熱映；春節期間山東影市火爆。針對區域文化推動電影消費培育仍有較大空間。

　　電影作為需要高度協作的藝術，每個細分環節的專業化必不可少；目前國內電影工業化水平仍然偏低，大量細分環節的專業度不足乃至缺失，成為影片制作的短板。未來隨著相關教育及配套措施、人才供給的逐步完善將推動制片成長。

　　票價的影響因素包括影院設施、影片檔期、放映時段、目標觀眾等。針對影院的經營定位不同、人群的支付意愿不同、片單內容不同以及會員與非會員的差異，海外影院正逐步探索更多樣化的定價模型