2016年中國(guó)全年電影票房457.12億，同比增速3.73%。 2003年至2015年是中國(guó)電影市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)期，年復(fù)合增速達(dá)到35%， 2015年達(dá)到48%高峰。 2016年全年票房457.12億，相較去年440.69億票房同比增加3.73%，創(chuàng)下10年新低。爆炸式增長(zhǎng)不再，良好觀影習(xí)慣養(yǎng)成，觀影愈發(fā)趨于理性，市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入新階段。 2016年北美電影票房總收入114億美金，較2015年111.4億美金相比小幅提升，創(chuàng)歷史新高。

　　2016年國(guó)產(chǎn)電影票房總計(jì)266.63億，票房占比為58.33%，較年61.68%占比有所下降； 90部進(jìn)口影片貢獻(xiàn)中國(guó)電影市場(chǎng)42%票房。

2011-2016年中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模及增速

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2010-2016年國(guó)產(chǎn)電影票房及增速

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2010-2016年美國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模及增速

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2015、2016單月票房數(shù)據(jù)及2016年單月票房同比增長(zhǎng)率

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2016年中國(guó)電影市場(chǎng)喜憂參半

　　影院和銀幕建設(shè)突飛猛進(jìn)，平均產(chǎn)出不盡人意

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　　中國(guó)銀幕數(shù)世界第一；但單銀幕產(chǎn)出和單影院產(chǎn)出下降。 2016年全年全國(guó)新增銀幕9552塊，銀幕總數(shù)達(dá)41179塊，同比增幅30.2%，超過(guò)北美位居世界第一； 2016年全年全國(guó)新增影院1612家， 全國(guó)影院數(shù)量達(dá)到7853家，同比增加19.6%。 影城和銀幕建設(shè)仍處于高投入階段。

　　在影院數(shù)量和銀幕數(shù)量高速增長(zhǎng)同時(shí)， 2016年單影院票房產(chǎn)出為591.4萬(wàn)元，較15年下滑17%；單銀幕票房產(chǎn)出為111萬(wàn)元，較上一年度下滑22%。

2010-2016年中美銀幕數(shù)對(duì)比

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2010-2016年單銀幕及單影院票房產(chǎn)出

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　　2016年觀影人次同比增長(zhǎng)8.89%高于總體票房增長(zhǎng)，但增速回落。 16年觀影人次達(dá)13.73億人次（+8.89%）， 增速明顯回落，人均觀影次數(shù)1.73次。 2016年放映場(chǎng)次突破7478萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)36.9%，但上座率下滑明顯。

2010-2016年觀影人次（億次）及人均觀影次數(shù)（次）

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2011-2016全年上映影片總場(chǎng)次

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2011-2016全年上映影片平均票價(jià)

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　　國(guó)產(chǎn)電影生產(chǎn)數(shù)量提升，放映率仍不過(guò)半

　　2016年國(guó)產(chǎn)電影放映率僅40%，相較于美國(guó)100%上映率資源浪費(fèi)嚴(yán)重。 國(guó)產(chǎn)電影2016年我國(guó)共生產(chǎn)電影故事片772部、動(dòng)畫電影49部、科教電影67部、紀(jì)錄電影32部、特種電影24部，總計(jì)944部，超過(guò)前十年峰值2012年的745部。

　　2016年上映影片總數(shù)達(dá)到376部，上映總量下降上映率下滑仍未超過(guò)40%。對(duì)比美國(guó)市場(chǎng)， 由于是過(guò)審發(fā)行，美國(guó)電影上映率達(dá)到100%。

2010-2016年國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)量、上映國(guó)產(chǎn)電影數(shù)量及國(guó)產(chǎn)電影上映率

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美國(guó)電影過(guò)審和發(fā)行情況

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　　2016年進(jìn)口影片數(shù)量創(chuàng)新高，國(guó)產(chǎn)片票房略有下滑。 2016 年全國(guó)共上映國(guó)產(chǎn)電影476部實(shí)現(xiàn)票房約 267 億，占比約為 58%，較15年的61.26%略有下滑；進(jìn)口電影上映90部，其中分賬片39部（超過(guò)約定34部標(biāo)準(zhǔn)），批片51部，上映數(shù)量大幅提升；貢獻(xiàn)票房約為 190 億，占比約為 42%。

　　2016 年國(guó)產(chǎn)電影的整體占比較 2015 年 62%的水平有所下滑，國(guó)產(chǎn)電影的票房規(guī)模較 2015 年也有所下滑，出現(xiàn)了同比負(fù)增長(zhǎng)。

　　2016 年票房所實(shí)現(xiàn)的約 4%的增長(zhǎng)幾乎都是由進(jìn)口電影貢獻(xiàn)的，國(guó)產(chǎn)片依然面臨嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

2010-2016年國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口電影的票房占總票房比例 （百分比）

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2012-2016年批片和分賬片占進(jìn)口片上映數(shù)量 （部）

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2012-2016年國(guó)產(chǎn)片豆瓣平均評(píng)分（分）

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　　相較于2015年喜劇片和動(dòng)作片為主， 2016年主要?jiǎng)∏槠�和�?dòng)畫片強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，上映影片類型多樣。 其中172部劇情片和41部動(dòng)畫片，分別貢獻(xiàn)了25%和11%電影票房（2015年分別為15%和6%），提升較為明顯； 36部愛情片票房貢獻(xiàn)2%，占比下降；喜劇片票房占比出現(xiàn)較為明顯下滑（-6%），電影類型豐富，各類型票房貢獻(xiàn)日趨均衡。

2016年各類型片上映片數(shù)對(duì)比 （部）

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2015年各類型影片票房貢獻(xiàn)率

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2016年各類型影片票房貢獻(xiàn)率

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　　票房前三名分別是《美人魚》（票房33.9億）、《瘋狂動(dòng)物城》（票房15.3億）以及《魔獸》（票房14.7億）， 年度前十影片中有5部國(guó)產(chǎn)片、 4部進(jìn)口片以及1部合拍片（《功夫熊貓3》） ， 總票房共146.04億元，較15年前十影片總票房達(dá)到的155.74億，縮水明顯。

　　票房在13億以上的影片15年共有7部，而16年僅有3部，但全年過(guò)十億票房的電影數(shù)量達(dá)到10部。 但整體國(guó)產(chǎn)前十大票房影片合計(jì)貢獻(xiàn)123.69億票房，高于進(jìn)口前十大影片94.53億票房。

2012-2016前十名票房總貢獻(xiàn) (億元)

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2012-2016年過(guò)十億票房電影數(shù)量 （部）

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2015年前十大影片

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2016年前十大影片

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2016年國(guó)產(chǎn)片票房前十與進(jìn)口片票房前十

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　　2016年在線購(gòu)票率達(dá)75.6%，在線票房收入344億元。 在線購(gòu)票率進(jìn)一步提升，從2013年22%基礎(chǔ)上提升至76%，實(shí)現(xiàn)較高普及度，未來(lái)增速有限。 互聯(lián)網(wǎng)在線購(gòu)票平臺(tái)票補(bǔ)下降明顯，據(jù)光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田透露， 15年票補(bǔ)規(guī)模約為40-50億， 16年大幅下降至10-15億，行業(yè)發(fā)展趨于健康。

2013-2016年在線票務(wù)收入與電影購(gòu)票線上化率

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　　2017年中國(guó)電影市場(chǎng)紅火開年， 2020年有望趕超美國(guó)大年初一首日票房破8億， 《西游伏妖篇》 單日票房3.56億打破華語(yǔ)電影單日紀(jì)錄。2017年中國(guó)電影市場(chǎng)全年票房預(yù)測(cè)524億，增速15%；人均觀影次數(shù)有望達(dá)2次； 2020年中國(guó)電影票房有望超過(guò)美國(guó)，實(shí)現(xiàn)世界第一市場(chǎng)地位。（美國(guó)屬于成熟市場(chǎng)，按2%增速預(yù)計(jì)）。2017年大年初一電影票房首次超過(guò)8億，中國(guó)電影市場(chǎng)紅火開年。今年“春節(jié)檔”初一至初三三天累計(jì)電影票房達(dá)19.13億元，同比增長(zhǎng)13.1%。 其中， 大年初一首日票房達(dá)到8.02億元，超過(guò)去年大年初一的6.4億元，再創(chuàng)單日票房新高。《西游伏妖篇》 票房7.6億元，奪得春節(jié)檔票房冠軍， 《功夫瑜伽》 與《大鬧天竺》 分別以4億元與3.90億元票房位列二、三位，韓寒新作《乘風(fēng)破浪》 位列第4位，票房接近2億。 《西游伏妖篇》 正月初一零點(diǎn)場(chǎng)上映前，預(yù)售票房就達(dá)到1.76億元，打破中國(guó)影史預(yù)售最高票房以及首日預(yù)售最高華語(yǔ)片兩項(xiàng)紀(jì)錄。影片單日以近33%的排片比收獲3.56億元，刷新中國(guó)影史華語(yǔ)片單片首日最高票房紀(jì)錄。

2014-2017年春節(jié)檔初一至初三整體票房

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2014-2017年春節(jié)檔初一至初三單日票房

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　　2017年中國(guó)電影市場(chǎng)票房預(yù)測(cè)524億，人均觀影次數(shù)有望達(dá)2次；2020年有望超過(guò)美國(guó)實(shí)現(xiàn)世界票房第一市場(chǎng)地位我們預(yù)計(jì)2017年中國(guó)電影票房收入有望達(dá)到524.11億元，較去年同比增長(zhǎng)14.65%，觀影人次達(dá)15.50億次，人均觀影次數(shù)達(dá)1.9次/人； 到2020年，整體票房市場(chǎng)預(yù)計(jì)可達(dá)787.83億，觀影人次將達(dá)22.28億次， 超過(guò)美國(guó)實(shí)現(xiàn)世界票房第一市場(chǎng)地位。

2017-2022年中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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　　2017年新含服務(wù)費(fèi)票房統(tǒng)計(jì)方式或?qū)⑼瞥鲈诰�購(gòu)票過(guò)程中每張電影票平均收取2-5元的網(wǎng)絡(luò)代售服務(wù)費(fèi)，其中售票系統(tǒng)和影院會(huì)收取1-2元接口費(fèi)和服務(wù)費(fèi)，在線票務(wù)收取2-4元服務(wù)費(fèi)， 2016年觀眾在線購(gòu)票支付的服務(wù)費(fèi)達(dá)35.71億元，占在線電影統(tǒng)計(jì)票房比例高達(dá)10.4%。 如果以票房收入以觀看電影實(shí)際支出為統(tǒng)計(jì)口徑的票房收入， 服務(wù)費(fèi)應(yīng)該納入票房統(tǒng)計(jì)范疇。 2016年的票房實(shí)際應(yīng)為492.8億元。

　　基于中國(guó)線上購(gòu)票市場(chǎng)的成熟及服務(wù)的完善，收取服務(wù)費(fèi)被普遍接受，將服務(wù)費(fèi)作為票價(jià)的重要組成部分納入票房統(tǒng)計(jì)條件已經(jīng)具備。 2017年， 新的含服務(wù)費(fèi)的票房統(tǒng)計(jì)方式或?qū)⑼瞥觥?/p>

2016年中國(guó)電影實(shí)際觀影支出情況

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2017年春節(jié)票房前四的綜合票房與實(shí)際票房

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　　若將服務(wù)費(fèi)納入統(tǒng)計(jì)口徑， 19年預(yù)計(jì)可超美國(guó)實(shí)現(xiàn)電影規(guī)模世界第一若考慮服務(wù)費(fèi)收入， 我們預(yù)計(jì)2017年中國(guó)電影票房收入有望達(dá)到565.51億元，較去年同比增長(zhǎng)15%； 到2019年，整體票房市場(chǎng)預(yù)計(jì)可達(dá)743.77億， 或超美國(guó)（美國(guó)屬于成熟市場(chǎng)，按2%增速預(yù)計(jì)）， 實(shí)現(xiàn)世界票房第一市場(chǎng)地位。

2017-2020年中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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　　2017年中美“諒解備忘錄” 2017年2月到期，進(jìn)口政策或放開中美雙方于2012年就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題簽訂了“諒解備忘錄”：

　　1、中國(guó)將在原來(lái)每年引進(jìn)美國(guó)電影20部配額的基礎(chǔ)上增加14部大片配額；

　　2、美方票房分賬比例從原來(lái)的13%升至25%；

　　3、增加中國(guó)民營(yíng)企業(yè)發(fā)布進(jìn)口片的機(jī)會(huì)；

　　4、中美合拍片將享受中港合拍片同等待遇，在中國(guó)大陸放映不受引進(jìn)片配額限制。

　　每年34部分賬片加上通常的20多部批片，短期內(nèi)對(duì)內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)上游的制片商形成了一定沖擊，制作水準(zhǔn)不夠高的影片在影院的排片會(huì)受到相當(dāng)擠壓；同時(shí)進(jìn)口好片以及更強(qiáng)的宣發(fā)吸引更多觀眾進(jìn)入影院,或?yàn)橛霸簬��?lái)更多營(yíng)收,進(jìn)而利好在影院建設(shè)方面具有布局的公司。

　　長(zhǎng)期看， 優(yōu)質(zhì)引進(jìn)片強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)門檻進(jìn)一步提高，非理性資金被擠出， 促進(jìn)內(nèi)地制片商改進(jìn)制作水平,拓寬思路與創(chuàng)意， 對(duì)華誼兄弟、光線傳媒、博納影業(yè)等已經(jīng)具備一定先發(fā)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)形成利好。

中國(guó)電影分賬模式

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　　2017年中美“諒解備忘錄”到期電影，國(guó)產(chǎn)片影響甚微我們認(rèn)為相對(duì)于分賬影片引進(jìn)數(shù)量，引進(jìn)時(shí)間和發(fā)行是否放開將更值得關(guān)注。

　　目前國(guó)外大片引進(jìn)要經(jīng)過(guò)選片、審片、外商談判，然后再上報(bào)國(guó)家電影局審片委員會(huì)，完成大片引進(jìn)中國(guó)系列程序，影片上映檔期由電影放映發(fā)行協(xié)會(huì)等幾個(gè)機(jī)構(gòu)協(xié)調(diào)決定，而且要考慮保護(hù)國(guó)產(chǎn)片等因素，歷史上進(jìn)口大片PK事件也未曾沒(méi)有發(fā)生過(guò)。因此， 應(yīng)該更加關(guān)注分賬片進(jìn)入中國(guó)的上映時(shí)間和發(fā)行是否放開， 單純的配額限制取消對(duì)于類型豐富、制作精良的國(guó)產(chǎn)片發(fā)展空間影響甚微。
目前僅中影和華夏有權(quán)對(duì)進(jìn)口片進(jìn)行發(fā)行，一般取得進(jìn)口片18%的票房分賬。

2010-2016年中國(guó)電影總營(yíng)收及進(jìn)口片收入情況

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