自去年伊始，阿里、京東等電商巨頭在農村市場的大舉圈地，使得越來越多的農民可以足不出戶、坐享電商送貨上門的便捷。猴年春節臨近，一輪以年貨為賣點的工業品、農產品“雙向”流通，再次引爆了電商促銷大戰。

　　作為阿里在“雙11”、“雙12”后創出的第三個節日，阿里年貨節由阿里旗下的農村淘寶、淘寶、天貓、聚劃算四大電商平臺合力發起，大規模集中售賣階段從2016年1月14日起預熱，1月17日（臘八節）正式開售，至1月21日結束。農村淘寶部分則在1月6日率先啟動，熱度將持續到2月份正月十五左右。

　　數據顯示，在整個阿里年貨節期間，農村淘寶覆蓋的全國20多個省中，通過農村淘寶下單的排名前五名依次是山東、安徽、河南、江蘇、浙江五省。

　　農村采購年貨最愛白酒

　　與城里人偏愛網購服裝相比，農村人網購年貨時，最鐘愛的是“白酒”。

　　農村淘寶數據顯示，全國1萬多個村點，村民購買金額最高的前五款商品分別是：52度五糧液濃香型白酒500ml裝、海信48寸液晶智能平板WIFI網絡電視、繽紛泗洪年酒提裝42度濃香型白酒500ml*2瓶、瀘州老窖52度500ml婚慶酒、貴州茅臺53度迎賓酒（2013款）500ml醬香型整箱裝。前五種商品中有四種都是高濃度白酒，分析認為，從中不難看出，農村過年依舊保留著“大碗吃肉、大口喝酒”的習俗。

　　數據還顯示，村民們對手機網購也越來越來熟稔。其中購買防盜報警器材的村民似乎最喜歡用APP端，此類商品中高達93%都是通過APP成交。

　　貴州“土貨”最受歡迎

　　在農產品上行中，數據顯示，最受歡迎的單品前三甲分別是貴州土特產山貨大禮包、貴州年夜飯大禮包、贛南臍橙。這些土貨進城后，一共覆蓋31個省份、359個城市的吃貨。此外，黔東南苗侗族自治州、重慶和遵義聚集了最愛吃土貨的吃貨們，“買買買”搶在了前三名。而正所謂“無辣不歡”、“無臘不歡”，辣椒醬和臘肉似乎最具普適性，賣到了全國31個省份，成為此次土貨上行覆蓋最廣的大贏家。

　　借助互聯網，此次年貨大集，土貨不單上行到北上廣等國內一線城市，還走出了國門。數據顯示，德州扒雞、流亭豬蹄、周村燒餅、喜旺烤腸、景芝白酒組成的品味山東年貨大禮包為遠在南半球的消費者帶去濃郁的中國年味。

　　農村市場的潛力有目共睹，但激發出來并不容易。長期以來，物流、渠道、基礎設施等方面都是困擾農村市場的短板，農民長期面臨購物不便甚至遭受價格歧視。對此，農村淘寶事業部總經理孫利軍表示：“年貨節不僅是讓城市人嘗到農村土味、讓農村人錢包鼓起來，更是要幫助農村構建完備的底層商業配套，構建農村電商大生態。”（賀駿）