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國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)占比七年來(lái)首超洋奶粉
2016/1/22 8:53:58 來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁(yè)】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 國(guó)產(chǎn)奶粉要翻身?羊城晚報(bào)訊記者陸志霖報(bào)道:近日,有消息稱(chēng),中國(guó)已經(jīng)向WTO提交了《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法(送審稿)》。這意味著,未來(lái)國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口奶粉國(guó)產(chǎn)奶粉要翻身?
羊城晚報(bào)訊記者陸志霖報(bào)道:近日,有消息稱(chēng),中國(guó)已經(jīng)向WTO提交了《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法(送審稿)》。這意味著,未來(lái)國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口奶粉都被納入注冊(cè)制的監(jiān)管范圍。有分析預(yù)計(jì),全國(guó)2000多個(gè)產(chǎn)品品牌將有一大半退出市場(chǎng)。值得注意的是,由于線(xiàn)上線(xiàn)下打折、監(jiān)管收緊等因素,2015年國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格全面下降,行業(yè)也出現(xiàn)大洗牌。羊城晚報(bào)記者昨日從業(yè)內(nèi)人士獲得的一份最新數(shù)據(jù)顯示,截至去年11月,國(guó)產(chǎn)奶粉品牌市場(chǎng)份額七年來(lái)首度超過(guò)洋奶粉品牌。
年初或推注冊(cè)監(jiān)管“新政”
近日,有消息稱(chēng),中國(guó)已經(jīng)向WTO提交了《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》。這意味著,未來(lái)國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口奶粉都被納入注冊(cè)制的監(jiān)管范圍。中國(guó)奶粉行業(yè)又將迎來(lái)一次“大洗牌”。
資深行業(yè)分析師宋亮預(yù)計(jì),“新政”有望在2016年初推出,并給企業(yè)半年左右整改期,同時(shí)海外企業(yè)配方注冊(cè)將以中國(guó)國(guó)家食藥監(jiān)與生產(chǎn)所在國(guó)相關(guān)部門(mén)對(duì)接而展開(kāi),由生產(chǎn)所在國(guó)相關(guān)部門(mén)按照中國(guó)配方注冊(cè)要求對(duì)本國(guó)企業(yè)進(jìn)行配方注冊(cè),需要將近一年時(shí)間。“受‘新政’、國(guó)內(nèi)去產(chǎn)能及價(jià)格戰(zhàn)等因素影響,到2017年下半年,全國(guó)2000多個(gè)產(chǎn)品品牌將有一大半退出市場(chǎng),保留約500-700個(gè)品牌。”價(jià)格也有望再降。
但宋亮認(rèn)為,如果此輪政策實(shí)施效果好,2017年中國(guó)嬰幼兒奶粉行業(yè)將恢復(fù)健康發(fā)展:產(chǎn)品價(jià)格長(zhǎng)期保持平穩(wěn)并與國(guó)際接軌,高毛利時(shí)代結(jié)束,但企業(yè)可以獲得正常經(jīng)營(yíng)利潤(rùn);品牌數(shù)目大幅減少,市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。
國(guó)產(chǎn)奶粉超洋奶粉
事實(shí)上,線(xiàn)上線(xiàn)下打折促銷(xiāo);跨境電商強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲;國(guó)家監(jiān)管政策步步收緊……2015年,國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格呈現(xiàn)全面下降態(tài)勢(shì),嬰幼兒奶粉行業(yè)也隨之出現(xiàn)大洗牌。羊城晚報(bào)記者昨日從業(yè)內(nèi)人士獲得的一份市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,到去年11月份,國(guó)內(nèi)奶粉品牌前10名市場(chǎng)份額排名中,國(guó)產(chǎn)奶粉品牌無(wú)論是數(shù)量還是市場(chǎng)占比都首度超過(guò)洋奶粉品牌。
這份來(lái)自中華全國(guó)商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)顯示,去年前11個(gè)月的市場(chǎng)份額前五名是惠氏、伊利、美贊臣、貝因美和飛鶴,前五名中國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)占據(jù)三席。而在前十名中,還有合生元、圣元、雅士利,這使得國(guó)產(chǎn)奶粉品牌總共占據(jù)了六席。而且就市場(chǎng)占比來(lái)看,六家國(guó)產(chǎn)奶粉品牌所占的市場(chǎng)份額為48.1%,而洋奶粉品牌的市場(chǎng)占比則為39.9%。
自2008年以來(lái),洋奶粉一直勢(shì)頭勇猛。2012年國(guó)內(nèi)奶粉品牌前十名排名中,有6家外資品牌,4家國(guó)內(nèi)品牌,國(guó)產(chǎn)品牌落后外資品牌比較明顯,但是到了2014年,國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)入前十名的數(shù)量已和洋奶粉品牌平分秋色。而2015年,奶粉行業(yè)再次出現(xiàn)大洗牌。國(guó)產(chǎn)奶粉品牌在數(shù)量和市場(chǎng)占比上,自2008年以來(lái)首度超過(guò)洋奶粉品牌。
最高降五折主流品牌價(jià)格戰(zhàn)
除了市場(chǎng)份額變化之外,2015年國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)價(jià)格呈現(xiàn)全面下降態(tài)勢(shì),主流奶粉品牌業(yè)績(jī)均受到不同程度影響。
資深行業(yè)分析師宋亮告訴羊城晚報(bào)記者,去年,嬰幼兒奶粉打折促銷(xiāo)力度很大。國(guó)產(chǎn)品牌變相促銷(xiāo)降價(jià),最高降幅超過(guò)50%;進(jìn)口品牌也全線(xiàn)降價(jià),惠氏、雅培、達(dá)能、美贊臣均加入促銷(xiāo)降價(jià)行列,有的主打品牌降價(jià)超30%。“再加上受制于跨境電商對(duì)產(chǎn)品價(jià)格體系影響,去年雅培、菲仕蘭及美贊臣均受到不同程度的影響,價(jià)格戰(zhàn)也促使雅士利、貝因美業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。”
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