今年以來，白酒行業(yè)出現(xiàn)弱復蘇跡象，銷量總體向好、價格穩(wěn)定，高端白酒景氣度持續(xù)回升。但產大于銷、供大于求的市場狀況沒有改變，消費環(huán)境依然嚴峻，市場信心依然不足，導致行業(yè)量增價不增。在深耕國內市場的前提下，不少高端白酒企業(yè)紛紛發(fā)力開拓國際市場。在經濟全球化背景下，拓展國際市場已成為中國高端白酒可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。

　　據(jù)茅臺進出口公司提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度，公司共計出口茅臺酒及系列酒958.27噸，其中53度茅臺酒942.93噸，年份酒5.74噸，系列酒9.60噸，與去年同比增長27.50%。目前，茅臺酒海外市場直接發(fā)貨的國家和地區(qū)已經達到53個，茅臺酒海外銷售區(qū)域覆蓋了亞洲、歐洲、非洲、美洲、大洋洲五大洲的有稅市場及重要口岸的免稅市場。

　　不過，中國白酒企業(yè)開拓海外市場的整體能力仍然偏弱。以茅臺為例，是已取得一定成績，但在很長一段時間里，茅臺酒海外終端消費群體局限于華人華僑、中資機構等傳統(tǒng)消費圈，在各國主流消費群體發(fā)展緩慢，開拓海外市場面臨中外飲酒口味差異和陌生市場環(huán)境雙重挑戰(zhàn)。據(jù)相關統(tǒng)計，2014年中國白酒占世界烈酒生產量的37.5%，但中國白酒在海外的市場份額卻連千分之八也不到。而對于茅臺而言，2014年海外市場雖然實現(xiàn)了20%以上的增長，但是出口總量占比只占茅臺酒總銷量的6.5%。

　　茅臺集團董事長袁仁國表示，長期以來，許多人認為外國人因為文化差異和消費習慣等原因，難以接受中國白酒的口味。“相對于洋酒對時尚、主流文化的深度介入，茅臺酒仍有一定的差距。茅臺需加強引導東西方酒文化的融合，如在中西方文化碰撞中，將傳統(tǒng)的中國酒文化，與當?shù)仫L土人情和西方酒文化結合、融合，找準受眾對象。”

　　發(fā)力國際市場的并非貴州茅臺一家酒企，五糧液通過參加系列活動頻頻在國際市場亮相，水井坊則試圖將白酒作為雞尾酒基酒來打開國際市場。對于目前中國白酒企業(yè)與國際知名酒企的競爭差距，有業(yè)內人士表示，和一些國際知名品牌公司相比，中國白酒企業(yè)在國際市場所占份額還有差距。在品牌長遠戰(zhàn)略布局方面，中國企業(yè)的發(fā)展思路、包括體制機制建設等方面都還需要加強。