8月8日，據新聞聚合網站Buzz Feed News報道，蘋果很可能將于9月9日舉行新品發布會，包括發布新一代iPhone以及蘋果電視機頂盒等。

　　盡管蘋果還沒有發出邀請函，但熟悉蘋果計劃的多位知情人士向BuzzFeed記者約翰·帕茨諾斯基爆料稱，蘋果新品發布會將在9月7日（周一）開始的那周舉行。這些消息人士稱，周三，也就是9月9日，是蘋果最可能舉行新品發布會的日期。

　　2014年時，蘋果也于9月9日舉行新品發布會，推出了iPhone6和iPhone6 Plus。

　　此外，蘋果還可能在發布會上推出多種新產品，比如蘋果電視機頂盒以及傳聞中已經測試多年的iPad Pro等。蘋果最初計劃在6月份全球開發者大會上發布最新機頂盒，但在大會舉行前決定放棄計劃。多位消息人士證實，蘋果電視機頂盒將在今年秋季發布。

　　但是蘋果發布會上最引人關注的還是iPhone6S。這種蘋果新一代智能手機有望在屏幕上采用ForceTouch壓感觸控技術、速度更快的A9處理器以及更好的照相機。

　　蘋果發言人沒有對此報道作出回應。