面對(duì)火熱的O2O浪潮，垂直生鮮電商也按捺不住了。日前，剛剛拿到京東戰(zhàn)略投資的垂直生鮮電商天天果園，悄然上線了天天到家服務(wù)；本來生活網(wǎng)也在京與300余家便利店合作，上線O2O業(yè)務(wù)本來便利。生鮮電商不僅面臨著昔日同行競(jìng)爭(zhēng)，京東到家、DMALL以及鮮達(dá)網(wǎng)、許鮮等新入局者也給傳統(tǒng)垂直生鮮電商帶來巨大壓力。雖然生鮮電商已開始布局O2O，謀求自救，但也面臨著冷鏈配送、門店布局等環(huán)節(jié)的挑戰(zhàn)。在資本驅(qū)使下，生鮮O2O已經(jīng)起步，但成熟的市場(chǎng)尚未到來。

　　集體上線O2O

　　褚橙、美國(guó)車?yán)遄印⒛�西哥牛油果……垂直生鮮電商講的生鮮“故事”仍縈繞在我們耳旁。但在O2O浪潮下，剛剛紅火不久的垂直生鮮電商又開始集體加碼O2O業(yè)務(wù)，進(jìn)軍O2O。

　　記者日前發(fā)現(xiàn)，天天果園手機(jī)App端悄然上線了天天到家業(yè)務(wù)，另一傳統(tǒng)生鮮電商本來生活也低調(diào)上線了O2O項(xiàng)目本來便利。而在此之前，包括阿里、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)也已分別上線了天貓喵先生和京東到家等O2O項(xiàng)目。

　　這些項(xiàng)目都采用了目前火熱的O2O模式，即生鮮電商通過手機(jī)App客戶端或微信公眾號(hào)收到訂單信息后，根據(jù)消費(fèi)者定位，依靠門店資源進(jìn)行短時(shí)間急速達(dá)的上門服務(wù)。

　　天天果園相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，天天到家是基于線下O2O門店的輻射范圍為消費(fèi)者提供小包裝水果、鮮榨果汁等產(chǎn)品，主要定位于CBD等寫字樓地區(qū)。據(jù)本來生活相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，本來便利則是通過與線下便利店合作的方式打造本來便利業(yè)務(wù)，本來便利將定位于“宅”在家的年輕人和時(shí)間比較緊的工作人群。據(jù)了解，本來便利更是喊出了“一小時(shí)極送到”的口號(hào)。

　　“倒逼”搶地盤

　　目前的垂直生鮮電商可謂是壓力重重，不僅面臨著行業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)京東、阿里、亞馬遜大型電商平臺(tái)，以及鮮達(dá)網(wǎng)、許鮮等新入局者也已進(jìn)入生鮮領(lǐng)域，進(jìn)行地盤劃分。有生鮮電商相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，“目前京東到家等O2O項(xiàng)目都宣稱兩小時(shí)送達(dá)，這對(duì)于傳統(tǒng)B2C生鮮電商次日達(dá)的現(xiàn)狀而言，就是一個(gè)巨大殺傷力”。

　　鮮達(dá)網(wǎng)CEO李文憲表示，生鮮領(lǐng)域被大家公認(rèn)是最后一塊大蛋糕。申銀萬國(guó)證券報(bào)告預(yù)測(cè)，2015年及2016年生鮮電商增速將分別為100%及75%，對(duì)應(yīng)的年銷售額為521億元和911億元。

　　生鮮O2O的火熱與市場(chǎng)需求導(dǎo)向有直接關(guān)系。在萬擎咨詢CEO魯振旺看來，隨著國(guó)內(nèi)白領(lǐng)、小資群體的成長(zhǎng)，他們對(duì)送貨上門、高品質(zhì)水果的要求也逐步提高，“在外賣、家政等O2O領(lǐng)域的高市場(chǎng)教育下，生鮮O2O已成為行業(yè)發(fā)展方向”。據(jù)李文憲介紹，鮮達(dá)網(wǎng)主要通過與國(guó)內(nèi)外生鮮基地對(duì)接直供社區(qū)的方式搶灘生鮮市場(chǎng)。據(jù)他透露，鮮達(dá)網(wǎng)在京已拓展1500多個(gè)社區(qū)，并預(yù)計(jì)在年內(nèi)擴(kuò)張至上海、杭州等地，社區(qū)總數(shù)超過5000個(gè)。而主攻高校市場(chǎng)的許鮮更是創(chuàng)造了神話，只用了9個(gè)月便實(shí)現(xiàn)了月銷售額1000萬元的突破。

　　目前，行業(yè)的搶地盤大戰(zhàn)已經(jīng)在一線城市展開。天天果園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，天天果園已在北上廣深4個(gè)城市開設(shè)了近50家O2O店，并計(jì)劃在年內(nèi)擴(kuò)展到100家。本來生活網(wǎng)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)喻華峰在接受媒體采訪時(shí)透露，從5月上線至今，本來便利已在北京覆蓋了300多家便利店。