最初，君樂寶和新希望在電商平臺上推出平價進口嬰幼兒乳粉后，有不少專家都表示，他們這是賠本掙吆喝。隨著時間的推進，越來越多的乳企都推出了降價促銷的標簽，有不少洋奶粉的代理商甚至表示如果不降價促銷，就會出現(xiàn)滯銷，沒有人光顧了，并且進口乳粉的利潤大不如前，讓洋奶粉的代理商萌生了退意。電商渠道的開通，全球購的大趨勢，無疑是洋奶粉的價格更趨于平民的的其中一個原因。但是更重要的是，全球乳品價格的持續(xù)走低，進口的洋乳粉已不像從前那樣高大上了。歐盟國家從4月1日起取消了實行30多年的牛奶生產(chǎn)配額制度之后，效果已初顯，越來越多洋奶粉漂洋過海，走入尋常報新家。

在過去的3個月，愛爾蘭牛奶生產(chǎn)量比去年同期上漲12%，這也帶動了該國乳制品出口量的增長。業(yè)內(nèi)人士稱，作為重要的乳制品進口國，中國的乳制品企業(yè)，尤其是嬰幼兒配方乳粉企業(yè)將直接受到歐盟生產(chǎn)量加大沖擊，行業(yè)競爭將進一步加大。

歐盟向來是中國嬰幼兒配方奶粉、液態(tài)奶、乳清粉等乳制品進口主要來源地，據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計，2014年中國進口嬰幼兒配方奶粉量達到12.13萬噸，其中來自歐盟的嬰幼兒配方奶粉就高達8.71萬噸，占進口總量的71.78%，其中荷蘭和愛爾蘭是最大的兩個出口國。不過由于歐盟施行牛奶生產(chǎn)配額制度30多年，從而在一定程度上限制了出口量。愛爾蘭農(nóng)業(yè)食品和海事部乳品政策處主任科爾姆·海斯介紹，自今年4月1日起歐盟牛奶生產(chǎn)配額制度取消，歐盟整體牛奶生產(chǎn)量出現(xiàn)了較明顯的增長，僅愛爾蘭4月、5月、6月牛奶生產(chǎn)量就比去年同期增長了12%。科爾姆·海斯進而稱，過去30年愛爾蘭的牛奶生產(chǎn)量每年保持55億升，按照愛爾蘭當?shù)匾?guī)劃，到2020年牛奶生產(chǎn)量將達到74億升。

“中國是愛爾蘭乳制品重要的出口國，去年乳制品對中國出口量就達到3.56億歐元，其中嬰幼兒配方乳粉是最重要的板塊，目前愛爾蘭擁有雅培、達能旗下牛欄、愛他美以及惠氏四家嬰幼兒配方乳粉企業(yè)，未來嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)量以及出口量也會繼續(xù)增加。”科爾姆·海斯如是說。

在愛爾蘭擁有生產(chǎn)工廠的雅培相關(guān)負責人也表示，目前該工廠的重要產(chǎn)品就是銷往中國的菁智系列，未來也會適當加大對中國的出口量。

業(yè)內(nèi)人士稱，包括愛爾蘭在內(nèi)的歐盟國家乳制品生產(chǎn)量和進口量的提升將會直接傳導至中國市場。實際上，早在歐盟宣布取消牛奶生產(chǎn)配額制度之時，國內(nèi)乳制品企業(yè)以及行業(yè)人士就曾表示出了擔心。“國內(nèi)消費者對歐洲嬰幼兒配方乳粉的需求量大，歐盟生產(chǎn)及出口量增加后，國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉企業(yè)將率先受到?jīng)_擊。”乳業(yè)專家、中北藍海FMCG品牌營銷策劃機構(gòu)首席運營官王子恒稱。

另有業(yè)內(nèi)人士介紹，歐盟生產(chǎn)量增加的影響還未在短期內(nèi)顯現(xiàn)在國內(nèi)終端市場，但是上半年乳制品消費蕭條，國內(nèi)嬰幼兒配方乳粉企業(yè)也紛紛開始想辦法來應(yīng)對外部沖擊及內(nèi)部較為低迷的消費。一位不愿具名的企業(yè)人士介紹，嬰幼兒乳粉企業(yè)的應(yīng)對方法有二：一為“出海鍍金”，例如貝因美就已經(jīng)在愛爾蘭擁有了自己的奶源和工廠；二為在價格上做差異化競爭，例如君樂寶在前不久再次宣布將推出系列低價產(chǎn)品來應(yīng)對激烈競爭。

據(jù)悉，國內(nèi)的許多知名品牌都在國外建立自營牧場，譬如去年，伊利股份擬在新西蘭投資年產(chǎn)5.6萬噸奶粉項目，同時配套建設(shè)嬰幼兒配方乳粉包裝項目，投資金額分別為10.05億元和3.32億元。如伊利這樣從源頭抓起保證乳品安全不在少數(shù)，但也有如飛鶴一樣雖然收購了關(guān)山羊奶粉，但并不注重管理，抽檢時出現(xiàn)了乳品不合格的信息，嚴重打擊了消費者對國產(chǎn)乳制品的信心。個人認為，只要質(zhì)量上能夠讓人信服安心，有了好的口碑，也能獲得更多國人對國產(chǎn)乳制品的支持。