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2015年第一季度中國飲料品牌口碑研究報告發(fā)布
2015/6/18 8:32:35 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示:中國飲料品牌哪家強?近日,千龍網(wǎng)?中國首都網(wǎng)(千龍網(wǎng)輿情產(chǎn)品發(fā)展中心)作為國家統(tǒng)計局中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心(CSISC)戰(zhàn)略合作單位,受權(quán)發(fā)布《2015年第一季度中國飲料品牌口碑研究報告》(以下簡稱《報告》)。此報告是從監(jiān)測的市場表現(xiàn)比較活躍的141個飲料品牌中,篩選了具有電商銷售市場的31個品牌作為研究對象而產(chǎn)生的。報告分別從品牌知名度、消費者互動、品牌質(zhì)量認(rèn)可度等多方面對比評估,最終得出口碑指數(shù)。
從口碑指數(shù)上整體來看,飲料品牌口碑集中度較高,呈現(xiàn)出寡頭化趨勢;品牌成績存在天壤之別,口碑指數(shù)最大相差超過300倍。(見下圖)可口可樂和紅牛以明顯優(yōu)于其他品牌的指數(shù)成績,引領(lǐng)飲料市場口碑;其他以統(tǒng)一為首的品牌,口碑呈現(xiàn)平緩降低之勢。
《報告》顯示:品牌知名度方面,統(tǒng)一的指數(shù)破2,其知名度指數(shù)遠遠高出其他品牌成績;其他品牌成績參差不齊,除王老吉指數(shù)破1外,其余品牌指數(shù)均在1之下,可口可樂、雪碧、娃哈哈、匯源、加多寶等品牌,在網(wǎng)民中的知名度較高。
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