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2015“互聯(lián)網(wǎng)+母嬰”發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析預(yù)測
2015/6/13 8:33:18 來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 2014年12月,母嬰電商蜜芽寶貝完成6000萬美元C輪融資;2015年1月,母嬰電商貝貝網(wǎng)完成1億美元C輪融資。在近年來快速發(fā)展的母嬰市場上,母嬰行業(yè)的互聯(lián)2014年12月,母嬰電商蜜芽寶貝完成6000萬美元C輪融資;2015年1月,母嬰電商貝貝網(wǎng)完成1億美元C輪融資。在近年來快速發(fā)展的母嬰市場上,母嬰行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+已成為諸多商家的必然選擇。母嬰電商市場將不僅是藍(lán)海,還是紅海。
近年來隨著嬰兒潮的來臨,母嬰市場成為了電商領(lǐng)域又一具有商機(jī)的細(xì)分領(lǐng)域。我國每年新增人口1600萬,數(shù)字背后是孕嬰童領(lǐng)域龐大的市場。2015年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)到2萬億。
一般來說,母嬰用品分為四個(gè)大類:一是母嬰兒用品如奶瓶奶嘴之類,在母嬰店里最為齊全;二是嬰幼兒服裝類,主要銷售渠道是大賣場及百貨商場;三是兒童玩具類,沃爾瑪、家樂福等連鎖零售商也逐漸成為銷售主渠道;四是嬰兒食品類,這些產(chǎn)品往往是超市賣場的暢銷貨品。
母嬰用品種類繁多,有些毛利高,有些較低。超市賣場和百貨商場渠道恰好是各有所長:對于毛利高的商品,母嬰用品連鎖商要面臨百貨商場的競爭;而毛利低的商品,超市又對其造成巨大威脅。母嬰行業(yè)隨著眾多新品牌的涌入,面對著原材料、人力成本的增加,實(shí)體店鋪?zhàn)饨鸬纳蠞q,產(chǎn)品差異化競爭激烈等等因素都阻礙著企業(yè)成功突圍,在“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮的驅(qū)動下迫切需要找到出路。
“互聯(lián)網(wǎng)+母嬰”助推行業(yè)尋新出路
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,2013年母嬰電商為650億,2014年預(yù)計(jì)在1至2千億的市場規(guī)模,市場潛力可不斷挖掘。中國電子商務(wù)研究中心發(fā)現(xiàn)我國母嬰市場具有巨大潛力:
首先,新生兒的高潮仍在繼續(xù):根據(jù)第六次人口普查結(jié)果顯示,我國大陸的總?cè)丝跒?3.4億人。按照這個(gè)基數(shù),我國每年仍有1608萬的嬰兒降生。而這些最新降生的嬰兒又為我國的母嬰用品行業(yè)增加了份額。
其次,家庭對子女的投入成倍加大:新的生育高峰期主要群體是改革開放初期出生的一代獨(dú)生子女,這些獨(dú)生子女在關(guān)注孩子成長的花費(fèi)方面表現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn):一是舍得在孩子身上投入;二是越來越重視兒童的素質(zhì)教育,同時(shí)四個(gè)老人對孩子的關(guān)愛也會不吝投入。
再次,早期教育越來越受重視:隨著我國人民生活水平及整體素質(zhì)的提高,寶寶的早教已經(jīng)越來越受重視,而且早教對于孩子一生的影響也是潛移默化的,特別是在0-3歲期間,所以相關(guān)的教育產(chǎn)品自然就成了消費(fèi)熱點(diǎn)。
最后,媽媽群體在網(wǎng)民中比例較高:目前媽媽群體80、90后日漸增多,而這部分人正是國內(nèi)網(wǎng)民的主力人群,他們對網(wǎng)絡(luò)的使用程度普遍較深,習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)識朋友,交流心得,特別是對于電子商務(wù)的接受程度高。
除了淘寶天貓、京東、蘇寧紅孩子、亞馬遜中國等銷售母嬰產(chǎn)品的綜合性平臺電商外,還催生了以樂友、蜜芽寶貝、搖籃網(wǎng)、好孩子、孩子王、貝貝網(wǎng)、口袋育兒等為代表的一批垂直母嬰電商。
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