2014年12月，母嬰電商蜜芽寶貝完成6000萬美元C輪融資；2015年1月，母嬰電商貝貝網(wǎng)完成1億美元C輪融資。在近年來快速發(fā)展的母嬰市場上，母嬰行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+已成為諸多商家的必然選擇。母嬰電商市場將不僅是藍(lán)海，還是紅海。

　　近年來隨著嬰兒潮的來臨，母嬰市場成為了電商領(lǐng)域又一具有商機(jī)的細(xì)分領(lǐng)域。我國每年新增人口1600萬，數(shù)字背后是孕嬰童領(lǐng)域龐大的市場。2015年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)到2萬億。

　　一般來說，母嬰用品分為四個(gè)大類：一是母嬰兒用品如奶瓶奶嘴之類，在母嬰店里最為齊全；二是嬰幼兒服裝類，主要銷售渠道是大賣場及百貨商場；三是兒童玩具類，沃爾瑪、家樂福等連鎖零售商也逐漸成為銷售主渠道；四是嬰兒食品類，這些產(chǎn)品往往是超市賣場的暢銷貨品。

　　母嬰用品種類繁多，有些毛利高，有些較低。超市賣場和百貨商場渠道恰好是各有所長：對于毛利高的商品，母嬰用品連鎖商要面臨百貨商場的競爭;而毛利低的商品，超市又對其造成巨大威脅。母嬰行業(yè)隨著眾多新品牌的涌入，面對著原材料、人力成本的增加，實(shí)體店鋪?zhàn)饨鸬纳蠞q，產(chǎn)品差異化競爭激烈等等因素都阻礙著企業(yè)成功突圍，在“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮的驅(qū)動下迫切需要找到出路。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+母嬰”助推行業(yè)尋新出路

　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2013年母嬰電商為650億，2014年預(yù)計(jì)在1至2千億的市場規(guī)模，市場潛力可不斷挖掘。中國電子商務(wù)研究中心發(fā)現(xiàn)我國母嬰市場具有巨大潛力：

　　首先，新生兒的高潮仍在繼續(xù)：根據(jù)第六次人口普查結(jié)果顯示，我國大陸的總?cè)丝跒?3.4億人。按照這個(gè)基數(shù)，我國每年仍有1608萬的嬰兒降生。而這些最新降生的嬰兒又為我國的母嬰用品行業(yè)增加了份額。

　　其次，家庭對子女的投入成倍加大：新的生育高峰期主要群體是改革開放初期出生的一代獨(dú)生子女，這些獨(dú)生子女在關(guān)注孩子成長的花費(fèi)方面表現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：一是舍得在孩子身上投入；二是越來越重視兒童的素質(zhì)教育，同時(shí)四個(gè)老人對孩子的關(guān)愛也會不吝投入。

　　再次，早期教育越來越受重視：隨著我國人民生活水平及整體素質(zhì)的提高，寶寶的早教已經(jīng)越來越受重視，而且早教對于孩子一生的影響也是潛移默化的，特別是在0-3歲期間，所以相關(guān)的教育產(chǎn)品自然就成了消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　最后，媽媽群體在網(wǎng)民中比例較高：目前媽媽群體80、90后日漸增多，而這部分人正是國內(nèi)網(wǎng)民的主力人群，他們對網(wǎng)絡(luò)的使用程度普遍較深，習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)識朋友，交流心得，特別是對于電子商務(wù)的接受程度高。

　　除了淘寶天貓、京東、蘇寧紅孩子、亞馬遜中國等銷售母嬰產(chǎn)品的綜合性平臺電商外，還催生了以樂友、蜜芽寶貝、搖籃網(wǎng)、好孩子、孩子王、貝貝網(wǎng)、口袋育兒等為代表的一批垂直母嬰電商。