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2014年中國連鎖便利店TOP20排行榜
2015/6/6 8:32:37 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 近日業界關于順豐嘿客的討論又多了起來,和此前大家對順豐嘿客做O2O的高期望不同,近期的言論更多在分析嘿客為何沒有取得理想的成績。在很長一段時間內,基于便利店做近日業界關于順豐嘿客的討論又多了起來,和此前大家對順豐嘿客做O2O的高期望不同,近期的言論更多在分析嘿客為何沒有取得理想的成績。在很長一段時間內,基于便利店做O2O被認為是切入社區商務的最佳方式,不少玩家也都做了嘗試,但成事的寥寥。億歐網根據中國連鎖經營協會發布的2014年主要連鎖便利店企業排名,來盤點各家便利店開展O2O的情況。
中石化易捷:多方合作,方向不明
中石化近年來在O2O上多有布局,大多以旗下的便利店易捷作為承載。2014年8月,中石化與順豐簽訂協議,合作的焦點為O2O業務的融合,中石化與順豐合營易捷嘿客店。之后,中石化與1號店達成合作,除了在聯合采購上有所創新,也涉及O2O(線上與線下聯動)業務、油品銷售、物流配送等方面的合作。
2014年8月27日,中石化銷售與騰訊簽訂框架合作協議;根據協議,中石化和騰訊將主要在業務開發與推廣、移動支付、媒介宣傳、O2O業務、地圖導航、用戶忠誠度管理、大數據應用與交叉營銷等領域探索開展合作。2015年4月,中石化在淘寶開店,嘗試通過“網絡+實體”這一模式,把線上線下平臺打通。
2014年全年,中石化銷售一口氣引入了25家戰略投資者,幾乎每一個投資者的選擇均與中石化O2O戰略相關。盡管如此,中石化的O2O依然還處在探路階段,方向和路徑并不明確。
美宜佳:以移動支付切入,知名度大于實際效果
美宜佳從很早開始就注重線上線下結合,早在2012年,美宜佳開始與天貓等一些電商平臺合作,其線下數千家門店開始代收電商包裹,進而吸引這些網購者進店消費,這是從物流方面切入O2O的嘗試。2013年底美宜佳成為首家上線支付寶錢包條碼支付的便利店連鎖店,發力O2O最核心的支付環節。
很長一段時間,美宜佳被宣傳為便利店O2O的代表性企業;其無論是自建的O2O還是和外部合作的O2O項目,真正長期堅持下來的不多。美宜佳試圖通過支付積累數據,然后進行大數據分析,通過推送商品信息、優惠活動信息等方式進行精準營銷,從而引導線上用戶進入線下門店進行消費,這種美好的愿景依然十分遙遠。
天福:投資入股線上企業,O2O待起步
2013年10月,天福旗下農家綠園的農鮮網上線,推行“農業基地+實體連鎖店+網上電子商城”的O2O模式。2014年8月,天福入股菜蟲網,投資3000萬元,持股菜蟲網35%股權,雙方合作試水社區O2O。號稱在珠三角2300多家天福便利店里,都能看到菜蟲網的LOGO及二維碼;天福實體店同時作為菜蟲網服務點,提升客戶消費體驗。
天福與菜蟲網未來計劃在產地等環節進行合作,以推動天福旗下農家綠園項目的電商運營、產品品類擴充、產地體驗等方面的進展進一步加速。但現階段,天福的O2O還處在早期探索階段。
上好便利店:停留在O2O營銷階段
上好便利店在O2O營銷方面有嘗試,通過店內張貼活動二維碼,引導用戶進入上好總部的微商城,通過微信支付,用戶可以進行下單。2015年,有傳言以“互聯網+便利店”為概念的上好O2O電商體驗店開設,上好便利店有意往O2O方向深入。
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