HTC日前發(fā)布2015年第一季度未經(jīng)審計的財報。財報顯示，HTC第一季度營收為415.2億元新臺幣，相比去年同期增長25%，實現(xiàn)扭虧為盈。王雪紅回歸后，HTC明確了自身定位，修正了競爭策略，強調(diào)創(chuàng)新。在堅持高端精品戰(zhàn)略的同時，HTC積極向中端市場發(fā)力，HTC正成功走向復(fù)蘇。但在全球智能手機市場增長放緩，市場競爭愈發(fā)激烈的背景下，HTC依靠中端市場撐起的復(fù)蘇前景依然不容樂觀，唯有堅持創(chuàng)新，把握領(lǐng)先的核心技術(shù)，結(jié)合市場實際和用戶需求尋求突破，身處困境的HTC才能真正實現(xiàn)王者歸來。

　　HTC復(fù)蘇，一季度扭虧為盈

　　臺灣智能手機制造商HTC近日發(fā)布了2015年第一季度未經(jīng)審計的財報，財報顯示，HTC第一季度營收為415.2億元新臺幣，較去年同期的新臺幣331.2億元增長25%，雖然較去年第四季度的479億元下降13%，但與去年同期相比實現(xiàn)了扭虧為盈。

　　凈利潤方面，HTC第一季度未審計凈利潤為3.6億元新臺幣，較去年同期的18.8億元凈虧損。雖然較去年第四季度的4.66億元凈利潤下降23%，考慮到包含著圣誕季在內(nèi)的第四季度的業(yè)績一般會大大高于其他季度，本季HTC的盈利表現(xiàn)相當(dāng)不錯。

　　同時，HTC第一季凈利潤仍遠超外界平均1.555億元的預(yù)期。接受商務(wù)和專業(yè)智能信息提供商湯森路透調(diào)查的分析師預(yù)計，HTC最新旗艦智能機OneM9將在本季度上市，其第二季業(yè)績將遠比第一季度強勁，預(yù)計HTC第二季凈利潤為19.7億元，營收為661億元。

　　截至去年四季度，HTC已連續(xù)三個季度止住了虧損的局面，成功實現(xiàn)扭虧為盈。王雪紅回歸后，HTC通過調(diào)整市場策略，強調(diào)核心技術(shù)、創(chuàng)新正在走向復(fù)蘇。

　　戰(zhàn)略調(diào)整，發(fā)力中端重創(chuàng)新

　　HTC在近年來的發(fā)展并不順利，高端旗艦的叫好不叫座，中低端市場被競爭對手占領(lǐng)，讓專注于智能手機的HTC遭遇困境。HTC一季度實現(xiàn)扭虧主要得益于其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　首先，積極布局中端市場。2014年上半年，HTC開始發(fā)力重拾中端市場：入門級新渴望8系、高端旗艦M8與中高端機型HTCone時尚版三管齊下，從專注高端擴大到中高端雙線作戰(zhàn)。在過度發(fā)力高端市場卻屢戰(zhàn)屢敗之后，HTC也逐漸意識到了自身在核心競爭力上的缺陷。HTC當(dāng)初放棄“機海戰(zhàn)術(shù)”轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端的市場策略不僅導(dǎo)致其定位不清，而且輕視中低端市場使得包括華為、小米、聯(lián)想等國內(nèi)廠商借此明顯了提升了市場份額，甚至躋身于全球前五大廠商之列。因此，調(diào)整策略，重新向中低端探路成為HTC無奈但必然的調(diào)整。

　　其次，布局中端并不意味著放棄旗艦產(chǎn)品，HTC堅持精品化戰(zhàn)略。HTC創(chuàng)始人、董事長王雪紅回歸之初就表示，“我們把自己的定位想得很清楚，高端旗艦要做好，而中等價位也將是我們非常重要的市場。”HTC在中端價位上布局的產(chǎn)品，在硬件、工藝等方面秉承了HTC一貫的高表現(xiàn)。可以說，HTC將其精品戰(zhàn)略延續(xù)到了中低端市場，這成為HTC重回中端市場，獲得消費者的重要因素。此外業(yè)內(nèi)人士普遍認為，“HTC的品牌價值雖尚未完全達到和蘋果、三星比肩的程度，但要高于國內(nèi)廠商，在中端市場競爭中將很有優(yōu)勢。”

　　再次，HTC一直在尋找新的營收增長來源，進軍移動智能設(shè)備市場。手持相機“RE”成為HTC進入移動智能設(shè)備市場的標志。2014年底，HTC與谷歌聯(lián)合發(fā)布了Nexus9平板電腦，推出了一款防水運動相機以及自拍軟件。近期HTC還推出了一款虛擬現(xiàn)實設(shè)備和一款健身手環(huán)。這些產(chǎn)品都協(xié)助HTC鞏固了銷售。王雪紅表示，HTC未來將陸續(xù)推出更多移動智能設(shè)備，和智能手機形成很好的產(chǎn)品補充。

　　痼疾難除，復(fù)蘇前景仍撲朔

　　雖然近期HTC復(fù)蘇跡象明顯，但智能手機市場已進入成熟期，創(chuàng)新乏力、核心技術(shù)缺乏等痼疾的消除并非一日之功，其前景依然撲朔迷離。

　　首先，智能手機市場增長放緩，轉(zhuǎn)戰(zhàn)中端難度未減。市場調(diào)研公司IDC預(yù)計，今年全球智能機出貨量將增長12%，較去年26%的增速明顯放緩。從HTC的一季度財報也可以看出，日益激烈的競爭正在不斷壓縮智能機制造商的利潤。在高端市場方面，蘋果賺取了智能手機市場中絕大部分的利潤。HTC轉(zhuǎn)戰(zhàn)中端市場又將面臨小米、華為等國產(chǎn)手機品牌的競爭，難度絲毫未減。

　　其次，面對打著互聯(lián)網(wǎng)入口的小米等競爭對手，專注硬件的HTC并無必勝籌碼。小米以MIUI系統(tǒng)為核心的軟硬一體化模式是破壞式的商業(yè)模式。再度殺回中低端市場的HTC只能是以高硬件配置手機沖擊中低端價位，擠占市場份額。硬件已經(jīng)變得廉價，用戶開始追求系統(tǒng)的優(yōu)良操控體驗。在這樣的市場環(huán)境下HTC能走多遠將成為一個問題。

　　第三，創(chuàng)新瓶頸和核心技術(shù)缺乏仍是HTC痼疾。作為支撐下一季度財報的新旗艦HTCOne，外界對其褒貶不一，從硬件和工藝上，M9仍是無可挑剔，但是相比于前代機型創(chuàng)新和升級相當(dāng)有限。以蘋果為代表的智能手機創(chuàng)新能力整體衰退已成為業(yè)界共同難題，而將創(chuàng)新作為其復(fù)蘇重要動力源的HTC也將面臨挑戰(zhàn)。核心技術(shù)缺乏則導(dǎo)致HTC在高端市場競爭中缺乏優(yōu)勢。相較之下，同是安卓陣營的三星在最近推出的S6Edge身上所表現(xiàn)的14nm工藝芯片和彎曲屏幕等都是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)，HTC在競爭中只能依靠硬件配置進行沖擊顯然吃虧。

　　HTC要重拾輝煌，創(chuàng)新仍是繞不開的話題。王雪紅曾說，“HTC未來一定會傾注創(chuàng)新在核心技術(shù)上”。未來，在產(chǎn)品的創(chuàng)新上，HTC應(yīng)該擺脫混亂明確定位，結(jié)合市場實際情況及用戶需求尋求突破。軟硬結(jié)合，打造以智能手機為中心的智能終端網(wǎng)絡(luò)或成為HTC取得突破的一個方向。