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2014年中國食用油品牌口碑報告
2015/3/28 8:32:39 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示: 中國統計信息服務中心(CSISC)聯合中國質量新聞網25日發布《2014年中國食用油品牌口碑報告》(以下簡稱《報告》),該《報告》是根據采集到的聲量,從中篩選中國統計信息服務中心(CSISC)聯合中國質量新聞網25日發布《2014年中國食用油品牌口碑報告》(以下簡稱《報告》),該《報告》是根據采集到的聲量,從中篩選出20個市場表現比較活躍的品牌作為監測研究對象而產生。
《報告》顯示:從2014年度食用油行業網絡口碑總體上來看,金龍魚在消費者互動度、產品好評度等榜單中均取得不錯的指數成績,因而在口碑總指數榜單中榮登第一位,魯花和福臨門在口碑榜單中排列第二位和第三位,榜單前十之后的品牌口碑總指數都較小,有待加強品牌相關方面的建設。
品牌知名度方面,福臨門躍居第一,其次是金龍魚和魯花,分別獲得了知名度指數中的第二位和第三位。從圖中可以看出,除前三甲在知名度指數中處于明顯領先地位外,其余的食用油品牌之間差距較小,指數成績都較低。
消費者互動度中,金龍魚遠遠超過其他品牌,表現搶眼;其次是多力和魯花,分列第二和第三,福臨門與第二、三名差距不大,排在第四名;福臨門之后其他品牌在該項指數中表現欠佳。
質量認可度方面,從性價比、質量等方面進行篩選,魯花表現突出,獲得第一位,金龍魚緊隨其后,位居第二位,值得注意的是福臨門雖位居第三,但與前兩名差距較大,與第四名胡姬花之后的品牌差距不大。
企業美譽度方面,金龍魚在網絡中聲譽較高,領先于其它品牌,其次是福臨門,僅次金龍魚,金浩、西王、長壽花、魯花指數也不錯,分別為第三、四、五、六位,在第七名之后,各品牌指數成績相差不大。
從淘寶網、京東商城、1號店和蘇寧易購電商平臺中監測中,金龍魚在產品好評度獲得了第一位,消費者對金龍魚食用油的討論熱度和好評度最高;其次是多力,但與第一名差距拉開較大,與第三名魯花差距不大,福臨門之后,該項指數成績均較低。
品牌健康度方面,初翠、悠采、日清表現良好,自第十五名之后,各個品牌的健康度指數快速下降,對各自口碑總指數侵蝕較大,若這些品牌再不注重自身的管理,不重視網絡投訴信息,會影響品牌的發展。
2014年度食用油行業品牌網絡口碑TOP10構成解析
在2014年度食用油行業品牌網絡口碑分析中,網絡口碑指數構成上,金浩和西王在企業美譽度方面占比較大,達到將近70%,呈現出一強多弱的態勢,口碑指數的穩定性較弱;其余的品牌口碑構成明顯均衡一些,比較注重品牌的綜合建設,相對的其品牌口碑指數穩定性較高。但前一類品牌具有更強的可塑性,只要補上短板,有望在未來反超。具體品牌的口碑指數構成如下圖:
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