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2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
2014/12/25 15:45:44 來(lái)源:中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng) 【字體:大 中 小】【收藏本頁(yè)】【打印】【關(guān)閉】
核心提示: 自2000年以來(lái),中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模,特別是手機(jī)上網(wǎng)用戶規(guī)模快速擴(kuò)大,為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)提供大量基礎(chǔ)用戶,進(jìn)一步推動(dòng)了游戲產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)(1)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)情況
自2000年以來(lái),中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模,特別是手機(jī)上網(wǎng)用戶規(guī)模快速擴(kuò)大,為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)提供大量基礎(chǔ)用戶,進(jìn)一步推動(dòng)了游戲產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)版協(xié)游戲工委與國(guó)際數(shù)據(jù)公司聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告,中國(guó)游戲用戶數(shù)量自2008年的0.61億人增加至2014年4.01億,復(fù)合年均增長(zhǎng)率為37.02%。
游戲用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大主要原因在于:第一,上網(wǎng)用戶總數(shù)持續(xù)增長(zhǎng);第二,網(wǎng)民中的游戲玩家比例進(jìn)一步提升;第三,手機(jī)上網(wǎng)用戶規(guī)模大幅增長(zhǎng);第四,各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相繼擴(kuò)大開(kāi)放規(guī)模,提高游戲用戶滲透率。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出持續(xù)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),2014年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的收入規(guī)模為518.59億元,同比增長(zhǎng)33.17%。伴隨著游戲用戶規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大、網(wǎng)絡(luò)寬帶環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化以及智能終端的不斷普及,人們繁忙生活下潛在的精神文化需求提升,以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展帶來(lái)的消費(fèi)能力得到釋放,促使網(wǎng)絡(luò)游戲付費(fèi)用戶及其人均游戲消費(fèi)逐年增加,這將進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲未來(lái)市場(chǎng)整體規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng)。
2014年上半年,中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模受移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲的影響,整體規(guī)模高速增長(zhǎng)。其中網(wǎng)頁(yè)游戲、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增幅明顯。與客戶端游戲相比,網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲更容易上手,游戲玩家更容易控制其游戲時(shí)間且不會(huì)影響其游戲體驗(yàn),使得網(wǎng)頁(yè)游戲和移動(dòng)游戲更容易吸引廣泛的玩家人群。其次,網(wǎng)頁(yè)游戲、移動(dòng)游戲研發(fā)周期短,一般僅需一年左右可研發(fā)完成。投入商業(yè)化運(yùn)營(yíng)后,網(wǎng)頁(yè)游戲、移動(dòng)游戲可通過(guò)更新而持續(xù)優(yōu)化。每次更新均會(huì)在玩家登錄時(shí)及時(shí)反映。
在游戲細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模此消彼長(zhǎng)的情況下,明星企業(yè)市場(chǎng)份額加大,平臺(tái)化成為拉升集中度的重要因素。隨著游戲產(chǎn)量的迅速提升,用戶資源成本水漲船高,以騰訊游戲、360游戲、4399為代表?yè)碛凶杂杏脩糍Y源的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商易于在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掌握著優(yōu)勢(shì);與此同時(shí),各類型游戲創(chuàng)意玩法及其設(shè)計(jì)創(chuàng)新層出不窮,爆款游戲不斷刷新業(yè)內(nèi)記錄,一批擁有較強(qiáng)開(kāi)發(fā)實(shí)力的國(guó)內(nèi)游戲研發(fā)公司殺出市場(chǎng)重圍成為黑馬,加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者中的前列。
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