與此同時，農村家電市場的消費需求、市場環境、渠道格局正在經歷重大變革，如何調整農村市場戰略，進一步開拓、升級農村家電市場需求，重新構造和優化渠道格局，是家電行業人士正在積極思考和探索的重大問題。

　　中國產業發展研究網數據顯示，2012年農村市場保持增長，中國國內家電市場總規模達11596億元，同比2011年下滑4.7個百分點。但各級市場的發展步伐是不一致的，城市市場同比2011年下降7.6個百分點，而農村市場表現出逆勢強增長，增速顯正，增長3.7個百分點。農村家電市場規模未來將繼續擴大，中怡康預測農村市場2013年市場規模達5494億元，未來8年累計實現9萬億元。

　　新型城鎮化是未來中國農村家電市場持續增長的主要動因，十八大報告指出“堅持走中國特色新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化道路，推動信息化和工業化深度融合、工業化和城鎮化良性互動、城鎮化和農業現代化相互協調，促進工業化、信息化、城鎮化、農業現代化同步發展。”中怡康認為，我國城鎮化將達到新的高度，我國將有超過60%的人口居住在城鎮;新型城鎮化將最終實現城鎮常住人口的市民化，這將使得3.5億以上的農村轉移人口的家電消費水平逐步趕上目前城市戶籍人口的消費水平，并為未來8年的中國家電市場帶來4.5萬億元的家電需求增量。

　　以彩電市場為例，城市市場共158個市縣貢獻全國彩電金額的45%以上，而農村市場雖占全國市場總規模的55%，但散布在全國2000多個市縣，平均規模很小。另外，由于現階段農村家電銷售渠道還處于起步階段，鄉鎮市場家電銷售商大多為個體戶、夫妻店，采購渠道雜亂，物流條件有限，競爭行為和手段也極不規范，經營秩序相對混亂，導致農村市場家電產品質量參差不齊、售后服務沒有保障。在這種情況下，如何保證農村家電市場的積極持續發展，單靠目前分散的、各自為政的個體經營店很難實現，只有完善農村家電銷售渠道，發展家電連鎖加盟，才能從根本上解決農村家電市場存在的根本問題。