據了解當下國內日化行業的境況并不樂觀，跨國日化巨頭在我國日化市場長驅直入、頻頻發力，資金和技術等方面的劣勢令大多數本土日化企業不得不收縮戰線、龜縮防守。大部分本土日化企業都追求短、平、快，在產品研發等方面投入有限，同質化競爭非常嚴重。行業專家也稱，2011年以來，由于原材料的增長、勞動力成本上升等因素，給不少中小企業嚴重打擊。甚至不少中小日化企業今年或面臨倒閉。

　　天然、健康的生活方式正在成為消費趨勢，消費者越來越注重產品的天然健康。而具有千年的中草藥文化為國人所熟知，這是中國中藥日化產業爆發出旺盛生命力的根源所在。北京中經先略投資咨詢中心專家指出，國內中藥日化產業發展潛力巨大，中藥草本類日化產品也是我國增長最快的細分市場，未來中藥洗發水的市場規模將達到40億-50億左右。