地板企業(yè)市場發(fā)展?jié)摿μ接?/h1>

2010/8/26 10:36:53　來源:中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)　【字體：大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】

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　　細分市場一片空白競爭激烈僅是表象?“目前地板行業(yè)的競爭激烈是一個表象，在我們行業(yè)人士看來，它屬于一個粗獷型的、單純的、簡單的一種競爭。”來自法國的地板品牌科菲地板中國區(qū)總經(jīng)理李國鎖這樣告訴記者。他認為，在目前的地板行業(yè)中，主要劃分為兩大類，一個是按品類劃分，第二個是按檔次來劃分，很少有對消費者情感訴求的細分。比如像奔馳，它可以強調第二排乘坐者的感受，而寶馬是強調操控性，沃爾沃是強調安全。在地板這個行業(yè)里面目前就缺少一種細分，大家普遍是按檔次來區(qū)分品牌，比如說高檔、中檔和低檔。競爭也就僅僅停留在這些方面。

　　放眼目前的地板市場，大部分企業(yè)都是拼技術，拼質量。為了搶占多一點市場，不斷推出新品。從消費趨勢調查中發(fā)現(xiàn)，地板企業(yè)推出新產(chǎn)品的周期越來越短，產(chǎn)品線業(yè)也越來越豐富，原本做實木的企業(yè)，不再專注于實木，而是實木復合強化全面開花，比如圣象地板除了強化板，還有實木復合，新實木.

　　除此之外，地板企業(yè)還涉足上下游行業(yè)，如大自然做起了壁紙，圣象也做起了木門、壁紙、櫥柜。地板企業(yè)瞄準的是整個“泛家居”市場，而細分市場卻被忽視了。有人說，目前國內(nèi)木地板行業(yè)的集中度還不夠高，資本、技術、人力、資源等市場經(jīng)濟要素不集中。面對未來的市場經(jīng)濟，木地板企業(yè)從目前的產(chǎn)品競爭和服務競爭，最終要到商業(yè)模式的競爭和產(chǎn)業(yè)平臺的競爭。而越高層面的競爭對企業(yè)的創(chuàng)新能力、生產(chǎn)能力和融資能力的要求也就越高。最好的出路是，創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，挖掘和滿足用戶新的更高的需求，不斷創(chuàng)新、出奇制勝，擴大規(guī)模、提升品牌。

　　消費者由功能性需求上升至情感訴求在每個人柔軟細膩的內(nèi)心深處，都渴望著生活多一點生動鮮活。家作為心靈驛站、生活港灣，人們早已厭棄單調麻木，集體抵制家居裝飾的千篇一律。家早已不僅僅是居住的地方，已經(jīng)富有主人越來越多的情感需求。地板作為家居裝飾的重要一環(huán)，如何才能讓居住著體會到愛的內(nèi)涵“消費指導市場”，地板企業(yè)一邊嚷著生存困難，一邊又盲目生產(chǎn)，忽視了市場真正的需求。或許地板企業(yè)們現(xiàn)在需要做的是，去深入了解人們的價值觀與消費觀，用自己特別的產(chǎn)品設計理念與設計風格來打動消費者。面對目前地板企業(yè)的生存狀況，科菲地板李國鎖給記者舉了一個生動的例子。

　　中國在世界上是出口鐘表最多的國家，但是它的鐘表平均價值有2美元。而瑞士進口到我們國內(nèi)的手表，它的平均價值大概在360美元，其實這種差異一方面來源于工藝，包括功能的一些訴求;另外一方面，它就是一種情感的差異。可以說未來的產(chǎn)品走向，隨著人們生活水平的提高，基本的需求會不斷地向上提高。如何引領地板品牌，在把產(chǎn)品做得很環(huán)保，很耐用，很舒適的同時，提升品牌給消費者帶來的精神價值，真正讓它成為一種價值觀、一種消費態(tài)度、一種品位，地板企業(yè)需要沉下來認真思考。

　　誰將是下一個地板領域的寶馬與奔馳?相比汽車行業(yè)，汽車品牌的精準定位，讓消費者非常準確地找到自己需要的汽車產(chǎn)品。如想要讓乘坐者有更好的感覺，可以選擇奔馳，想要強調操控性，可以選擇寶馬，而想要安全則可以選擇沃爾沃……，然而地板市場，消費者能夠清晰知道自己想要購買哪個品牌地板產(chǎn)品的現(xiàn)象非常少見。面對如何龐大的細分市場，誰能搶占先機?新的商機促進了企業(yè)轉型的必要，也給新的地板企業(yè)發(fā)展帶來了啟示，如科菲地板根據(jù)市場需求打出了設計牌，強調“設計讓生活變得更美”，它邀請知名的設計師深入了解業(yè)主的時尚價值觀和設計風格史，從精細奢華的歐洲古典，到奔放不羈的后現(xiàn)代，從夢幻般寧謐的地中海，到香艷泰國古韻中國，用獨一無二的專業(yè)設計，來贏得消費市場。在深圳也有很多地板企業(yè)定位清晰,.如皇馬地板主推仿古地板，傳給給消費者一種古色古香的設計韻味，同時又有濃重的中國風味道，得到了不少業(yè)主朋友的喜愛。

　　在地板行業(yè)發(fā)展的30年當中，出現(xiàn)了一些發(fā)展不錯的地板企業(yè)，但隨著房地產(chǎn)及家居產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，地板行業(yè)要有所突破，必然需要新的思路與發(fā)展模式，細分市場的拓展或許是條不錯的途徑，希望地板企業(yè)能從中找到適合自身發(fā)展的道路，從而誕生出地板行業(yè)的寶馬與奔馳。

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