首爾明洞是韓國(guó)最有代表性的購(gòu)物圣地，也是韓國(guó)時(shí)尚潮流文化的代表地之一。此次，泡泡瑪特明洞店的風(fēng)格秉承了其一貫的沉浸式購(gòu)物氛圍，設(shè)計(jì)中加入了大量K-POP元素，提供既新潮又高顏值的豐富潮玩，同時(shí)也注重購(gòu)物環(huán)境的沉浸感，打造獨(dú)特的文化氛圍。

此次開業(yè)，泡泡瑪特除了為粉絲準(zhǔn)備了包括全球首發(fā)的韓國(guó)限定款PINO JELLY紫羅蘭之夢(mèng)、全球首發(fā)Molly12周年經(jīng)典雕塑“還記得一開始的時(shí)候嗎?復(fù)生2006版特別款”等數(shù)款限定潮玩。開業(yè)前，泡泡瑪特便在線上和線下舉辦了各種活動(dòng)，例如IP角色人氣投票，以選出將在明洞店開業(yè)時(shí)“出道”的IP，讓到場(chǎng)粉絲體驗(yàn)將自己喜歡的IP從投票海選到最終“出道”的過程，提升和粉絲的互動(dòng)感。

在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，泡泡瑪特出海不光看重商業(yè)維度上的挖掘潛力，也更看重這個(gè)市場(chǎng)所帶來的文化輻射影響力。如在東南亞的第一站選擇新加坡，因?yàn)樾录悠孪喈?dāng)于東南亞的一個(gè)廣告牌，可以借由新加坡的布局輻射整個(gè)東南亞市場(chǎng)。

2018年，泡泡瑪特開始拓展海外，首站選擇韓國(guó)市場(chǎng);同年10月，韓國(guó)本地官網(wǎng)及購(gòu)物APP上線;隨后泡泡瑪特不斷加碼韓國(guó)線上線下渠道，逐步建立起完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，積累了豐富的本地化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn);2022年7月，泡泡瑪特首家海外旗艦店在首爾弘大開業(yè)。

結(jié)合不久前泡泡瑪特泰國(guó)LABUBU主題店的開業(yè)，可以看到，將潮玩IP深度融入當(dāng)?shù)匚幕⒊掷m(xù)探索差異化玩法已是泡泡瑪特今年海外業(yè)務(wù)拓展的核心思路之一。在韓國(guó)市場(chǎng)此前的運(yùn)營(yíng)中，泡泡瑪特已經(jīng)在不斷摸索和當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合的方式，并在韓國(guó)簽約了不少原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，推出的潮玩產(chǎn)品受到世界各地消費(fèi)者的喜愛。

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